Proteggere un marchio iconico: Come i Wombles combattono contraffazioni e pirateria

Con il rilancio di The Wombles nel 2023, il marchio ha dovuto affrontare una sfida crescente: proteggere la sua proprietà intellettuale in un mondo sempre più digitale.

I Wombles, una serie televisiva e di libri per bambini unica nel suo genere e un fenomeno culturale britannico, nacquero nel 1966 quando la scrittrice Elisabeth Beresford fu ispirata dalla storpiatura di Wimbledon da parte di sua figlia in "Womble-don". Da allora, i Wombles sono diventati amici pelosi di fantasia, eco-consapevoli e con il naso a punta, che vivono nelle tane ed educano le famiglie a pulire l'ambiente riciclando in modo creativo.

Ma con la diffusione di merci contraffatte e contenuti non autorizzati sui mercati online e sui social media, The Wombles aveva bisogno di un modo più intelligente ed efficiente per far valere i propri diritti.

Continuate a leggere per scoprire come il team di The Wombles che si occupa di dati sulla proprietà intellettuale, grazie a una combinazione di intelligenza artificiale avanzata ed esperti del settore, sia in grado di contrastare le violazioni, salvaguardare i ricavi e garantire che il marchio tanto amato rimanga in mani fidate.

Proteggere la proprietà intellettuale in un mercato digitale in piena espansione

Con l'espansione dei Wombles in nuovi spazi digitali nel 2023, in particolare sui social media e sui mercati globali, è cresciuto il rischio di merchandising senza licenza e di uso non autorizzato di immagini e musica protette da copyright.

Il team di The Wombles che si occupa di dati IP, un gruppo piccolo ma dedicato di tre persone, faticava a gestire manualmente queste violazioni. " Prima di Corsearch, il nostro team era sovraccarico di lavoro e spendeva molto tempo e fatica per rintracciare le violazioni piattaforma per piattaforma, il che non era sostenibile", spiega Craig Treharne, Managing Director di The Wombles. La gestione della proprietà intellettuale del marchio con risorse limitate richiedeva molto lavoro ed era soggetta a errori, lasciando che le potenziali violazioni non venissero controllate.

Una soluzione end-to-end per la protezione del marchio e dei contenuti

Alla ricerca di una soluzione più efficiente, i Wombles hanno scoperto Corsearch. L'aspetto più interessante è stata la capacità di Corsearch di fornire una piattaforma centralizzata e automatizzata per la protezione della proprietà intellettuale. Il sistema ha permesso al team di The Wombles di affrontare in modo collaborativo le violazioni, creando al contempo flussi di lavoro per snellire il processo di rimozione in più categorie.

L'offerta end-to-end della piattaforma ci ha davvero colpito. Ci ha fornito un unico luogo per effettuare valutazioni, tracciare modelli e ottenere informazioni sugli usi non autorizzati del nostro marchio.

Craig Treharne, amministratore delegato di The Wombles

Questo approccio centralizzato non solo ha reso più semplice la gestione delle violazioni, ma ha anche permesso al team di The Wombles di individuare le tendenze della domanda di prodotti, che a loro volta hanno influenzato i futuri accordi di licenza e le offerte di prodotti.

Rimozione semplificata delle violazioni del mercato e dei contenuti pirata

Una delle caratteristiche più importanti per The Wombles è stata la funzionalità marketplace di Corsearch, che è diventata lo strumento più utilizzato all'interno della piattaforma. La minaccia principale per l'IP di The Wombles era rappresentata dai prodotti contraffatti e le funzionalità di filtraggio e ordinamento di Corsearch hanno permesso al team di affrontare in modo rapido e metodico queste minacce su più marketplace digitali.

Corsearch offre un flusso di lavoro molto rapido per gestire le infrazioni ripetute in blocco. Possiamo segnalare o accettare più inserzioni con un solo clic, risparmiando tempo e costi.

Craig Treharne, amministratore delegato di The Wombles

Un'altra importante area di preoccupazione era rappresentata dai caricamenti pirata su YouTube. Nell'ambito del rilancio del loro marchio, YouTube era un elemento critico della strategia dei contenuti dei Wombles ed era essenziale rimuovere gli episodi e la musica pirata per indirizzare i ricavi dello streaming verso i loro canali ufficiali. " La piattaforma ci ha mostrato il numero di casi di 'Wombles' presenti su YouTube e il potenziale guadagno che era stato deviato", spiega Craig. Corsearch ha permesso loro di rimuovere rapidamente i caricamenti non autorizzati, garantendo che i contenuti ufficiali dei Wombles rimanessero un'esclusiva del loro canale o dei partner autorizzati.

Misurare il successo e acquisire valore strategico

Corsearch non solo ha aiutato The Wombles a ripulire le violazioni, ma ha anche fornito dati preziosi che hanno dimostrato il ritorno sull'investimento. I report mensili e annuali hanno offerto una chiara visione dell'attività di violazione, suddividendo le azioni per categoria, per i principali siti di violazione e per i principali mercati.

Solo nel 2023, Corsearch ha supportato The Wombles nella rimozione di oltre 6.000 prodotti che violavano il mercato, nell'identificazione delle 10 principali parole chiave correlate alle violazioni del marchio e nell'individuazione delle località geografiche in cui la loro PI era maggiormente a rischio. " I dati che riceviamo da Corsearch ci aiutano a monitorare con esattezza il livello di protezione della nostra proprietà intellettuale e ci danno la certezza che questa partnership sia un investimento prezioso per il futuro del nostro marchio", afferma Craig.

Grazie a funzionalità complete di Brand & Content Protection, The Wombles è stata in grado di proteggere il proprio marchio iconico in un panorama digitale in rapida evoluzione. La tecnologia AI e gli approfondimenti degli esperti di Corsearch hanno permesso al piccolo team di prendere il controllo delle violazioni, di risparmiare tempo e di utilizzare i dati per le future decisioni aziendali.

I Wombles continuano a espandersi e a crescere, sapendo che il loro marchio è protetto e che possono concentrarsi sulle loro missioni creative e ambientali.

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