Estudio de caso
Proteger una marca icónica: Cómo lucha The Wombles contra las falsificaciones y la piratería
- Protección de marca
- Protección de contenidos
Con el relanzamiento de The Wombles en 2023, la marca se enfrentó a un reto cada vez mayor: proteger su propiedad intelectual en un mundo cada vez más digital.
Los Wombles, un libro infantil y una serie de televisión únicos y un fenómeno cultural británico, nacieron en 1966 cuando la escritora Elisabeth Beresford se inspiró en la pronunciación errónea de Wimbledon por parte de su hija como "Womble-don". A partir de ahí, The Wombles se convirtieron en amigos ficticios, ecologistas y peludos de nariz puntiaguda que viven en las madrigueras y educan a las familias para que limpien el medio ambiente reciclando de forma creativa.
Pero ante la proliferación de productos falsificados y contenidos no autorizados en los mercados en línea y las redes sociales, The Wombles necesitaba una forma más inteligente y eficaz de hacer valer sus derechos.
Siga leyendo para saber cómo el equipo de datos de PI de The Wombles cuenta con la ayuda de una combinación de IA avanzada y expertos del sector, lo que les permite hacer frente a las infracciones, salvaguardar los ingresos y garantizar que la apreciada marca permanezca en manos de confianza.
Proteger la propiedad intelectual en un mercado digital en auge
A medida que The Wombles se expandían a nuevos espacios digitales en 2023, sobre todo en las redes sociales y los mercados mundiales, aumentaba el riesgo de que aparecieran productos sin licencia y de que se utilizaran sin autorización imágenes y música protegidas por derechos de autor.
El equipo de datos de P.I. de The Wombles, un pequeño pero dedicado grupo de tres personas, tenía dificultades para gestionar manualmente estas infracciones. " Antes de Corsearch, nuestro equipo estaba desbordado y dedicaba mucho tiempo y esfuerzo a perseguir las infracciones plataforma por plataforma, lo que no era sostenible", explica Craig Treharne, Director General de The Wombles. Gestionar la propiedad intelectual de la marca con recursos limitados exigía mucho trabajo y era propenso a cometer errores, lo que dejaba sin comprobar posibles infracciones.
Una solución integral de protección de marcas y contenidos
En su búsqueda de una solución más eficaz, The Wombles descubrió Corsearch. Lo que más les atrajo fue la capacidad de Corsearch para proporcionar una plataforma centralizada y automatizada para la protección de la propiedad intelectual. El sistema permitió al equipo de The Wombles abordar las infracciones en colaboración y crear flujos de trabajo para agilizar el proceso de retirada en varias categorías.
La oferta integral de la plataforma fue lo que más nos llamó la atención. Nos ofrecía un lugar desde el que realizar evaluaciones, rastrear patrones y obtener información sobre usos no autorizados de nuestra marca.
Craig Treharne, Director General de The Wombles
Este enfoque centralizado no sólo facilitó la gestión de las infracciones, sino que también permitió al equipo de The Wombles detectar tendencias en la demanda de productos, lo que a su vez sirvió de base para sus futuros acuerdos de licencia y ofertas de productos.
Eliminación simplificada de las infracciones del mercado y los contenidos piratas
Una de las características más destacadas para The Wombles ha sido la funcionalidad de mercado de Corsearch, que se ha convertido en la herramienta más utilizada de la plataforma. La principal amenaza para la propiedad intelectual de The Wombles eran los productos falsificados, y las funciones de filtrado y clasificación de Corsearch permitieron al equipo hacer frente a estas amenazas de forma rápida y metódica en múltiples mercados digitales.
Corsearch ofrece un flujo de trabajo realmente rápido para gestionar infracciones reiteradas en bloque. Podemos denunciar -o aceptar- varios listados con un solo clic, ahorrando tiempo y costes.
Craig Treharne, Director General de The Wombles
Otro importante motivo de preocupación eran las subidas piratas a YouTube. Como parte del relanzamiento de su marca, YouTube era un elemento fundamental de la estrategia de contenidos de The Wombles, y era esencial que se eliminaran los episodios y la música pirateados para dirigir los ingresos por streaming a sus canales oficiales. " La plataforma nos mostró cuántos casos de 'Wombles' había en YouTube y los posibles ingresos que se estaban desviando", explica Craig. Corsearch les permitió eliminar rápidamente las subidas no autorizadas, garantizando que el contenido oficial de los Wombles siguiera siendo exclusivo de su canal o de socios autorizados.
Medir el éxito y obtener valor estratégico
Corsearch no sólo ayudó a The Wombles a eliminar las infracciones, sino que también proporcionó datos valiosos que demostraron la rentabilidad de la inversión. Los informes mensuales y anuales ofrecían una visión clara de la actividad infractora, desglosando las acciones por categorías, los principales sitios infractores y los mercados clave.
Solo en 2023, Corsearch ayudó a The Wombles a eliminar más de 6.000 productos infractores del mercado, identificar las 10 palabras clave más importantes relacionadas con infracciones de la marca y señalar las ubicaciones geográficas en las que su propiedad intelectual corría más peligro. " Los datos que recibimos de Corsearch nos ayudan a saber exactamente hasta qué punto protegemos nuestra propiedad intelectual y nos dan la seguridad de que esta asociación es una inversión valiosa para el futuro de nuestra marca", afirma Craig.
Gracias a sus completas funciones de protección de marcas y contenidos, The Wombles ha podido proteger su emblemática marca en un entorno digital en rápida evolución. La tecnología basada en IA y los conocimientos especializados de Corsearch han permitido al pequeño equipo controlar las infracciones, ahorrar tiempo y utilizar los datos para tomar decisiones empresariales en el futuro.
A medida que The Wombles siguen expandiéndose y creciendo, lo hacen sabiendo que su marca está salvaguardada, lo que les permite centrarse en misiones creativas y medioambientales.
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