Protéger une marque emblématique : Comment The Wombles lutte contre les contrefaçons et le piratage

Lors de la relance de The Wombles en 2023, la marque a été confrontée à un défi de plus en plus important : la protection de sa propriété intellectuelle dans un monde de plus en plus numérique.

The Wombles, livre pour enfants, série télévisée et phénomène culturel britannique unique en son genre, est né en 1966 lorsque l'écrivaine Elisabeth Beresford a été inspirée par la mauvaise prononciation de Wimbledon par sa fille, qui l'a transformé en "Womble-don". À partir de là, les Wombles sont devenus des amis fictifs à fourrure au nez pointu, soucieux de l'environnement, qui vivent dans des terriers et éduquent les familles à nettoyer l'environnement en recyclant de manière créative.

Mais face à la multiplication des contrefaçons et des contenus non autorisés sur les marchés en ligne et les médias sociaux, The Wombles avait besoin d'un moyen plus intelligent et plus efficace de faire respecter ses droits.

Lisez la suite pour savoir comment l'équipe de données sur la propriété intellectuelle de The Wombles s'appuie sur une combinaison d'IA avancée et d'experts du secteur, ce qui lui permet de s'attaquer aux infractions, de préserver les revenus et de veiller à ce que la marque tant appréciée reste entre des mains de confiance.

Protéger la propriété intellectuelle dans un marché numérique en plein essor

À mesure que The Wombles se développait dans de nouveaux espaces numériques en 2023, en particulier sur les médias sociaux et les marchés mondiaux, le risque de marchandises sans licence et d'utilisation non autorisée d'images et de musique protégées par le droit d'auteur s'est accru.

L'équipe de données IP de The Wombles, un petit groupe de trois personnes dévouées, avait du mal à gérer ces infractions manuellement. " Avant Corsearch, notre équipe était débordée et consacrait beaucoup de temps et d'efforts à la recherche de violations, plateforme par plateforme, ce qui n'était pas viable ", explique Craig Treharne, directeur général de The Wombles. La gestion de la propriété intellectuelle de la marque avec des ressources limitées demandait beaucoup de travail et était sujette à des erreurs, ce qui laissait des violations potentielles non vérifiées.

Une solution de protection de la marque et du contenu de bout en bout

À la recherche d'une solution plus efficace, The Wombles a découvert Corsearch. Ce qui les a le plus séduits, c'est la capacité de Corsearch à fournir une plate-forme centralisée et automatisée pour la protection de la propriété intellectuelle. Le système a permis à l'équipe de The Wombles de traiter les infractions en collaboration tout en créant des flux de travail pour rationaliser le processus de retrait dans plusieurs catégories.

L'offre de bout en bout de la plateforme s'est vraiment distinguée pour nous. Elle nous a permis d'effectuer des évaluations, de suivre les tendances et d'obtenir des informations sur les utilisations non autorisées de notre marque.

Craig Treharne, directeur général de The Wombles

Cette approche centralisée a non seulement facilité la gestion des infractions, mais a également permis à l'équipe de The Wombles de repérer les tendances de la demande de produits, ce qui a permis d'orienter les futurs accords de licence et les offres de produits.

Suppression simplifiée des infractions aux règles du marché et des contenus pirates

L'une des caractéristiques les plus remarquables pour The Wombles a été la fonctionnalité de marché de Corsearch, qui est devenue l'outil le plus utilisé de la plateforme. La principale menace pour la propriété intellectuelle de The Wombles était les produits contrefaits, et les capacités de filtrage et de tri de Corsearch ont permis à l'équipe de traiter rapidement et méthodiquement ces menaces sur plusieurs places de marché numériques.

Corsearch offre un flux de travail très rapide pour traiter les infractions répétées en masse. Nous pouvons signaler - ou accepter - plusieurs inscriptions en un seul clic, ce qui permet d'économiser du temps et de l'argent.

Craig Treharne, directeur général de The Wombles

Les téléchargements pirates sur YouTube constituaient un autre sujet de préoccupation majeur. Dans le cadre de la relance de leur marque, YouTube était un élément essentiel de la stratégie de contenu de The Wombles, et il était essentiel que les épisodes et la musique piratés soient supprimés afin de générer des revenus de streaming vers leurs chaînes officielles. La plateforme nous a montré le nombre d'occurrences de "Wombles" sur YouTube et les revenus potentiels qui étaient détournés ", explique Craig. Corsearch leur a permis de supprimer rapidement les téléchargements non autorisés, en veillant à ce que le contenu officiel de Wombles reste exclusif à leur chaîne ou à leurs partenaires autorisés.

Mesurer le succès et obtenir une valeur stratégique

Corsearch a non seulement aidé The Wombles à nettoyer les infractions, mais a également fourni des données précieuses qui ont démontré le retour sur investissement. Les rapports mensuels et annuels offrent une vision claire de l'activité de contrefaçon, en décomposant les actions par catégorie, les principaux sites de contrefaçon et les marchés clés.

Rien qu'en 2023, Corsearch a aidé The Wombles à retirer plus de 6 000 produits contrefaits sur la place de marché, à identifier les 10 principaux mots clés liés aux violations de la marque et à repérer les emplacements géographiques où leur propriété intellectuelle était la plus menacée. " Les données que nous recevons de Corsearch nous permettent de savoir exactement dans quelle mesure nous protégeons notre propriété intellectuelle et nous donnent la certitude que ce partenariat est un investissement précieux pour l'avenir de notre marque", déclare Craig.

Grâce à des capacités complètes de protection de la marque et du contenu, The Wombles a pu protéger sa marque emblématique dans un paysage numérique en évolution rapide. La technologie alimentée par l'IA et les connaissances spécialisées de Corsearch ont permis à la petite équipe de prendre le contrôle des infractions, de gagner du temps et d'utiliser les données pour éclairer les décisions commerciales futures.

The Wombles continue de se développer, tout en sachant que sa marque est protégée, ce qui lui permet de se concentrer sur ses missions créatives et environnementales.

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