I vantaggi della protezione del marchio online per i licenziatari

I contraffattori producono versioni false di prodotti su licenza sapendo di poterli violare impunemente. Ma grazie alla collaborazione e all'uso della tecnologia Online Brand Protection, licenzianti e licenziatari possono proteggere i loro investimenti.

Il licensing è un mercato estremamente redditizio per i marchi più prestigiosi del mondo, con vendite globali di prodotti e servizi su licenza che hanno superato i 280 miliardi di dollari[1]. I prodotti in licenza, come giocattoli, abbigliamento, alimenti, beni digitali e persino stoviglie, offrono ai consumatori più modi per interagire e connettersi con i marchi.

Licenzianti e licenziatari traggono entrambi immensi vantaggi dalle loro relazioni, ma lo status quo sta cambiando. I licenziatari chiedono maggiore supporto ai licenzianti a fronte della crescente contraffazione online.

I licenziatari chiedono più supporto

I personaggi di TV, film e fumetti sono molto ricercati in forma di minifigure. Basti pensare al catalogo di enorme successo di personaggi stilizzati della cultura pop di Funko o agli innumerevoli set e minifigure su licenza della LEGO, la cui popolarità ha riportato l'azienda dal baratro. Anche il merchandising di squadre sportive, gruppi musicali globali e serie televisive è incredibilmente popolare; è raro non imbattersi in qualcuno che indossi una maglietta di Game of Thrones o Breaking Bad quando si è in vacanza.

I prodotti su licenza sono un obiettivo chiave per le operazioni di contraffazione a causa dell'elevato livello di domanda da parte del mercato di massa e del loro fascino che trascende i confini e le culture. I contraffattori producono versioni false di prodotti su licenza in grandi volumi, sapendo che spesso possono violare impunemente; i licenzianti spesso non fanno valere i propri diritti sui prodotti su licenza e non permettono al licenziatario di far valere la propria PI.

I licenziatari chiedono un maggiore supporto in quanto i loro marchi e la proprietà intellettuale associata ai prodotti concessi in licenza vengono offuscati dalle violazioni online, e alcuni scelgono di non collaborare con licenzianti che non sono attivamente impegnati in una strategia di protezione del marchio.

La rimozione dei falsi prodotti su licenza rafforzerà il vostro marchio

La contraffazione è molto diffusa per gli articoli sportivi: i vincitori delle finali NBA di quest'anno, i Toronto Raptors, si sono impegnati in un gioco al gatto e al topo con i contraffattori man mano che la squadra procedeva nel torneo[2]. I malintenzionati hanno cercato di sfruttare la maggiore popolarità della squadra e la domanda di maglie.

Indipendentemente dal fatto che i vostri marchi o il nome del vostro brand siano visibili su un'inserzione di un prodotto con licenza falsa, il consumatore farà un'associazione con il prodotto originale. Questo ha un impatto negativo sulla reputazione del marchio e li dissuaderà dall'acquistare prodotti offerti dal licenziante o dal licenziatario.

È nell'interesse dei licenzianti agevolare l'applicazione dei prodotti su licenza. Grazie alla protezione completa del marchio, i contraffattori su larga scala saranno eliminati, con un conseguente aumento delle vendite online e la protezione del patrimonio del marchio del partner licenziatario e del proprio.

Rendete la vostra licenza più attraente per i licenziatari

I licenziatari pagheranno meno per una licenza se non ci sono strumenti o strategie di protezione del marchio e potrebbero decidere di non produrre affatto prodotti per un marchio. Perché dovrebbero investire se i loro prodotti e la loro proprietà intellettuale possono essere strappati fin dall'inizio da contraffattori che non hanno pagato un licenziante per utilizzare i diritti?

È quindi importante che la protezione del marchio sia considerata un'area di investimento seria. Attualmente, i pochi licenziatari che dispongono di una soluzione si affidano a un singolo consulente legale o a una piccola funzione legale per il monitoraggio e l'applicazione dell'enforcement online (spesso attraverso metodi legali), piuttosto che a un team dedicato alla protezione del marchio. Per garantire un'applicazione proattiva anziché reattiva, è necessaria una funzione interna di protezione del marchio o un fornitore esterno dedicato, che dovrebbe essere supportata da una tecnologia in grado di fornire una visione olistica e di anticipare le aree problematiche prima che si presentino.

I licenzianti che adottano questo approccio e proteggono attivamente l'investimento del licenziatario (indipendentemente dalle dimensioni) saranno in grado di aumentare il prezzo della licenza e di attirare i migliori operatori del settore.

La collaborazione tra licenzianti e licenziatari è fondamentale

In definitiva, per ridurre in modo significativo la minaccia della contraffazione online è necessaria la collaborazione tra licenzianti e licenziatari. Se i set di dati possono essere condivisi tra le due parti e ai licenziatari viene concessa la possibilità di far valere determinati diritti di proprietà del licenziante, l'applicazione online sarà molto più efficace.

L'applicazione proattiva, grazie alla condivisione dei dati, consentirà al marchio di bloccare le operazioni di contraffazione prima che possano aumentare di scala e passare da una piattaforma all'altra.

Proteggete i vostri diritti di licenza con la Protezione del marchio online

In Corsearch collaboriamo con i nostri clienti per creare strategie efficaci di protezione del marchio online, sfruttando la nostra esperienza in materia di proprietà intellettuale e tecnologia avanzata. Se ritenete che la proprietà intellettuale dei vostri prodotti su licenza sia stata violata e siete interessati a conoscere l'entità delle minacce online che incombono su di voi e sui vostri licenziatari, rivolgetevi oggi stesso a uno dei nostri esperti.

I nostri esperti vi spiegheranno come eliminare queste minacce e catturare il valore che state perdendo.

Riferimenti

[1]Le vendite globali di prodotti e servizi su licenza raggiungono i 280,3 miliardi di dollari, quinto anno consecutivo di crescita per il settore delle licenze (Licensing International, 2019): https://licensinginternational.org/news/global-sales-of-licensed-products-and-services-reach-us-280-3-billion-fifth-straight-year-of-growth-for-the-licensing-industry/

[2] Il falso merchandising dei Toronto Raptors è al centro di un gioco al gatto e al topo durante le finali NBA (Global News, 2019): https://globalnews.ca/news/5352250/fake-raptors-merch-nba/