Celebrità, stelle dello sport e marchi di fabbrica dei nomi

Michael Jordan si è ritirato dal basket nel 2003. Cioè 16 anni fa. Tuttavia, grazie a collaborazioni con aziende come Nike, Hanes e Gatorade, pare che guadagni ancora milioni di dollari all'anno. La leggenda del calcio David Beckham ha lasciato lo sport nel 2013, ma non crediamo che faccia affidamento sulla pensione del governo britannico. Anche lui starebbe guadagnando milioni di dollari all'anno, grazie soprattutto agli accordi di sponsorizzazione con H&M e Adidas. 

È interessante notare che gli atleti non sono necessariamente proprietari dei loro tatuaggi. Secondo il New York Times, questo può rivelarsi un problema per l'industria dei videogiochi quando i tatuaggi vengono ricreati digitalmente su avatar che rappresentano eroi sportivi. L'Ufficio statunitense per il copyright stabilisce che qualsiasi illustrazione creativa "fissata in un supporto tangibile" può essere soggetta a copyright. 

Michael Jordan, David Beckham, Tiger Woods, Ronaldo, Messi e molte altre leggende dello sport non sono semplici giocatori. Sono marchi. E per le aziende, associare il loro nome a un prodotto può tradursi in un massiccio aumento delle vendite. Ad esempio, l'eredità creata tra Jordan e Nike ha generato 3,1 miliardi di dollari di fatturato nell'anno fiscale 2017. 

Ma un nome che vale così tanto può essere marchiato? 

Marchiatura di un nome

Molte celebrità hanno ottenuto un marchio per i loro nomi. Il Presidente degli Stati Uniti Donald Trump, la First Lady Melania Trump, Beyoncé, Taylor Swift, Rihanna, Victoria Beckham, Justin Bieber, Bruce Springsteen, Katy Perry e Kylie Jenner sono esempi noti.

Tuttavia, la registrazione di un nome come marchio presso l'Ufficio Marchi e Brevetti degli Stati Uniti (USPTO) non è sempre semplice.

Ad esempio, ai sensi del Lanham Act, il marchio di un utente senior e junior è protetto. Conosciuta come dottrina della confusione inversa, la legge consente ai piccoli utilizzatori senior di proteggere i propri diritti di marchio contro gli utilizzatori junior i cui marchi hanno acquisito forza commerciale grazie a un'ampia commercializzazione. Kylie Jenner ha scoperto la complessa questione della confusione inversa quando ha presentato all'USPTO la domanda di registrazione del marchio KYLIE JENNER per una serie di articoli di abbigliamento della classe 25. La domanda è stata respinta perché il marchio registrato era già stato registrato. La domanda è stata respinta perché esisteva già un marchio registrato KYLEE. Era di proprietà della Mimo Clothing Corp e riguardava anch'esso articoli di abbigliamento.

L'esaminatore ha dichiarato che le diverse grafie di KYLIE e KYLEE non erano sufficienti a distinguere i marchi, poiché foneticamente avevano un suono identico. Si è concluso che i consumatori potevano erroneamente ritenere che l'abbigliamento KYLIE JENNER provenisse dalla stessa fonte dell'abbigliamento KYLEE.

Anche Kylie Minogue si è opposta a una domanda di marchio Kylie Jenner, questa volta per KYLIE COSMETICS. Tuttavia, la società della cantante australiana ha ritirato l'opposizione, anche se è arrivata fino alla Trademark Trial and Appeal Board. 

Marchiatura dei cognomi

Secondo la legge statunitense sui marchi, un cognome deve avere "acquisito carattere distintivo" prima che un marchio possa essere applicato con successo. 

Se la percezione pubblica di un determinato nome è quella di un cognome e non di un marchio, il richiedente dovrà dimostrare il "carattere distintivo acquisito". Tuttavia, i nomi utilizzati insieme ai cognomi sono considerati intrinsecamente distintivi. 

Registrazione dei nomi dei bambini famosi

La coppia di potere Beyoncé e Jay-Z ha ripetutamente cercato di far registrare il nome della figlia "Blue Ivy Carter", senza riuscirci. La loro domanda del 2012 è fallita in gran parte perché l'USPTO ha concluso che la coppia non ha dimostrato di aver utilizzato il marchio per le 14 classi di prodotti per cui aveva cercato di registrarlo.

Il motivo per cui il nome di un bambino viene registrato è che le celebrità vogliono essere sicure di battere sul tempo terzi che cercano di trarre profitto dai loro figli.

Jay-Z ha dichiarato a Vanity Fair nel 2013: "Le persone volevano creare prodotti basati sul nome di nostro figlio, e non vuoi che nessuno cerchi di trarre vantaggio dal nome di tuo figlio". Purtroppo, sebbene il motivo di questo tipo di domanda sia sensato, le domande di questo tipo non soddisfano quasi mai il rigoroso requisito dell'"uso" previsto dalla legge statunitense sui marchi. I Kardashian hanno presentato una recente domanda di registrazione negli Stati Uniti per i nomi dei loro figli: North West, Saint West, True Thompson, Stormi Webster e Chicago West. È probabile che queste domande vengano respinte (o messe in attesa) a meno che non si possa dimostrare che i marchi sono in uso, ad esempio che sono legati ad apparizioni nei programmi televisivi della famiglia.

Pensieri finali

Assicurarsi il marchio di un nome è tutt'altro che semplice, anche per i ricchi e i famosi. Se non si rispettano le leggi sui marchi, anche la celebrità più potente ha poche possibilità di raggiungere il successo. 

Il panorama globale dei marchi è diventato così complesso che il rischio di contraffazione nella registrazione di nuovi marchi è sempre più elevato. Con una posta in gioco così alta, Corsearch comprende la necessità di fornire informazioni di ricerca complete che consentano di risparmiare tempo, limitare il rumore e garantire la sicurezza. 

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