Protezione del marchio e NFT: Truffe, falsi e come ridurre i rischi

Il mercato NFT rappresenta un'opportunità per i marchi, ma anche un rischio nascosto, con contraffattori e truffatori che prendono di mira piattaforme e proprietari di diritti. Scoprite le minacce principali e come i team di protezione dei marchi possono mitigarle.  

Il mercato degli NFT è esploso di recente, con oltre 2 miliardi di dollari spesi nel primo trimestre del 2021. I marchi globali stanno capitalizzando questo nuovo terreno fertile: l'NBA è una delle organizzazioni che finora ha sfruttato il mercato, creando videoclip da collezionare per i fan. 

Come per la maggior parte delle opportunità emergenti, ci sono minacce associate che i team di protezione del marchio dovrebbero conoscere. Il mercato NFT non è diverso, in quanto i contraffattori e i truffatori prendono di mira piattaforme nascenti e normative che sono ben lontane dall'essere in grado di proteggere pienamente i marchi e i titolari dei diritti. 

Leggete questo blog per imparare: 

• Cosa sono esattamente gli NFT e come vengono creati, conservati e scambiati? 
• Come funzionano le leggi sul copyright e sulla proprietà con le NFT 
• Come i trasgressori si rivolgono ai consumatori con falsi, truffe e altre tattiche 
• Come i team di protezione del marchio possono mitigare le minacce 

Che cos'è una NFT? 

Un NFT (token non fungibile) è un token unico creato in relazione a una specifica risorsa digitale, come un'immagine, un brano musicale o un videoclip. Di solito, ed erroneamente, si pensa che l'asset sia l'NFT. Tuttavia, è il token a essere l'NFT. 

A cosa servono le NFT? 

Gli NFT sono particolarmente adatti agli oggetti da collezione digitali, come videoclip, brani musicali o oggetti di gioco. L'accuratezza e la tracciabilità della proprietà sono l'attrattiva principale. Si stanno sperimentando anche per oggetti fisici unici, ma resta da vedere quanto siano applicabili agli oggetti del mondo reale. 

Come sono collegate le NFT alla blockchain? 

La NFT è memorizzata su una blockchain. Esistono diverse blockchain, ma la più popolare per i NFT è Ethereum. Una volta sulla blockchain, il NFT può essere convalidato e i cambi di proprietà aggiornati e tracciati. In questo modo il valore passa da proprietario a proprietario e chiunque può risalire con certezza alla provenienza di un bene. 

Come si crea una NFT? 

Per creare un NFT, il creatore deve sottoporsi a un processo chiamato "conio". Questo processo richiede che il creatore abbia un portafoglio con criptovaluta (ad esempio Ethereum), in modo che il NFT appena creato possa essere collegato al portafoglio. In questo modo il proprietario del portafoglio diventa il creatore originale e il primo proprietario del NFT. 

La criptovaluta viene utilizzata per pagare la tassa sul gas necessaria per il conio. Questa tassa è necessaria per completare con successo la transazione sulla blockchain e va ai minatori che forniscono la potenza di calcolo (gas) dietro la rete. 

Come vengono conservati gli NFT? 

L'asset digitale è memorizzato sia on-chain che off-chain. Alcuni NFT codificano il contenuto nei dati della blockchain (on-chain) o descrivono un algoritmo per generare un'immagine dall'hash della transazione. Tuttavia, la memorizzazione più comune è quella off-chain. Ciò significa che l'NFT risiede sulla blockchain, ma il bene stesso deve essere ospitato su un server altrove con un link all'NFT. 

Come vengono acquistati gli NFT? 

La creazione, la vendita e il commercio di NFT avvengono su piattaforme come Rarible e OpenSea. Gli utenti di queste piattaforme possono coniare i propri NFT, acquistarli, venderli e scambiarli. 

Considerazioni sulla protezione del marchio per le NFT 

Copyright e proprietà di NFT 

Al momento della creazione, il diritto d'autore sussiste come di norma, a seconda della giurisdizione. Quando il NFT viene coniato, il titolare del copyright non cede necessariamente il copyright con il NFT. Le due cose esistono separatamente, a meno che non si includa la cessione del copyright con il NFT. Ciò significa che il proprietario del copyright può essere riconosciuto dal record della blockchain e gli vengono accreditate le eventuali royalties derivanti dal successivo sfruttamento dell'opera. 

L'NFT e il bene sono spesso cose separate, dato che l'archiviazione fuori catena è il metodo più comune per archiviare gli NFT. Ciò significa che l'opera protetta dal diritto d'autore può essere ancora accessibile al pubblico e può essere copiata facilmente, violando il diritto d'autore nel momento in cui viene effettuata la copia. Si tratta di una considerazione importante per i creatori di NFT, poiché la creazione non protegge automaticamente l'opera in alcun modo. 

Cosa sono gli NFT contraffatti? 

Se un marchio conia i propri NFT, è probabile che altri cerchino di emettere altri NFT identici per confondere i consumatori. Dato che questo potrebbe accadere soprattutto nel settore degli oggetti da collezione, sarà importante considerare come i consumatori possano avere la certezza di acquistare l'originale. 

Considerate la possibilità di includere una filigrana/impronta digitale incorporata e una tecnologia di verifica per i consumatori. Questa è una considerazione tipica per qualsiasi creatore di contenuti. In alternativa, l'emissione di informazioni sul numero di NFT ufficialmente coniati e venduti potrebbe fornire ai consumatori informazioni per riconoscere l'inondazione del mercato degli NFT in edizione limitata. 

NFT in violazione che includono opere protette da copyright 

Un marchio potrebbe non produrre i propri NFT, nel qual caso un contraffattore potrebbe creare un'opera che viola il diritto d'autore e poi coniare un NFT, mettendolo in vendita. In questo caso, il titolare dei diritti potrebbe chiedere alla piattaforma commerciale di rimuovere il NFT dalla vendita, in quanto violazione. 

Piattaforme come Rarible dichiarano di rispettare leggi come il copyright, il riciclaggio di denaro e la frode. In questo caso, rimuoveranno il NFT dalla loro piattaforma, ma il NFT continuerà a esistere sulla blockchain e potrà essere scambiato altrove. 

L'ulteriore domanda che ci si pone in questo scenario è se le piattaforme come Rarible possano essere incoraggiate a impiegare metodi di due diligence adeguati prima di consentire al creatore di coniare l'NFT. Ad esempio, utilizzando una tecnologia di corrispondenza delle immagini per determinare se sono state copiate opere note. 

Impersonificazione 

All'inizio del 2021, un NFT in stile Banksy è stato venduto per 900.000 dollari. Dato l'anonimato di Banksy, gli acquirenti non erano sicuri se si trattasse del vero Banksy o di qualcuno che lo impersonava. Si è scoperto che si trattava di quest'ultimo. Sono stati registrati nomi di dominio come banksynft.com e banksynfts.com, creando la possibilità di ulteriori truffe in futuro. 

Copia di contenuti popolari di NFT 

Come già detto, il contenuto e l'NFT sono conservati separatamente e l'accesso al contenuto non è necessariamente limitato al proprietario dell'NFT.  

Questo aspetto deve essere preso in considerazione quando si pensa al valore a lungo termine dell'NFT. Se è molto facile copiare il contenuto e chiunque può ottenerlo, allora potrebbe non avere lo stesso valore in caso di rivendita. Il mantenimento del valore si basa sulla creazione di un forte mercato di oggetti da collezione, il cui valore risiede nella scarsità. 

Falsi negozi NFT 

Copiando piattaforme di trading NFT legittime come Rarible, gli acquirenti possono essere indotti a fornire le proprie informazioni personali e potenzialmente i propri fondi a una piattaforma che sembra esattamente una piattaforma ben nota e legittima. 

Negozi NFT in replica 

Analogamente ai falsi negozi NFT, potrebbero essere creati nuovi negozi che sono delle vere e proprie truffe. Sono stati impostati per sembrare la prossima piattaforma di trading, ma non forniscono alcuna funzionalità e raccolgono informazioni personali e forse fondi. 

In che modo la tecnologia di protezione del marchio può supportare le NFT? 

Il mondo emergente degli NFT è un aspetto importante da considerare per molte strategie di protezione del marchio. Che si tratti di coniare e vendere NFT ufficiali o di continuare a proteggere i beni protetti da copyright, è importante che la tecnologia aiuti a combattere le nuove minacce: 

• Monitoraggio dei domini che sembrano essere piattaforme di trading/minting di NFT che possono essere utilizzate per truffare gli utenti e garantire la scoperta di URL all'interno di quel dominio che potrebbero offrire NFT in violazione del marchio. 
• Monitoraggio dei domini che si spacciano per negozi ufficiali NFT del marchio. 
• Effettuare lo scraping di piattaforme legittime per trovare NFT falsi o opere altrimenti in violazione che sono state coniate e fare uso della nostra tecnologia di imaging per rilevare qualsiasi copia sostanziale di opere protette 
• Tracciare i contenuti legittimi di NFT per determinare se la distribuzione su larga scala possa erodere il valore. 
• È inoltre importante che i team che si occupano della protezione del marchio costruiscano relazioni con le piattaforme per assicurarsi che abbiano procedure di takedown efficaci e che stiano prendendo in considerazione misure proattive per impedire il conio e la vendita di NFT in violazione. 

In che modo Corsearch può aiutarvi a contrastare gli NFT non autorizzati e le truffe?

Grazie ad anni di esperienza nell'applicazione delle norme e alle solide relazioni instaurate con i principali marketplace di NFT, Corsearch ha sviluppato un approccio proattivo e strategico per aiutare i marchi a contrastare gli NFT non autorizzati e i siti web truffa.

La nostra tecnologia di protezione del marchio online offre una copertura di monitoraggio, applicazione e reporting delle 5 principali piattaforme: OpenSea, Rarible, Mintable, Super Rare e Foundation.

Se desiderate saperne di più su come possiamo proteggere il vostro marchio da NFT non autorizzati, rivolgetevi a uno dei nostri esperti.