Protection de la marque et NFTs : Escroqueries, contrefaçons et comment atténuer les risques

Le marché du NFT représente une opportunité pour les marques, mais aussi des risques cachés, les contrefacteurs et les escrocs ciblant les plateformes et les détenteurs de droits. Découvrez les principales menaces et comment les équipes chargées de la protection des marques peuvent les atténuer.  

Le marché des NFT a récemment explosé, avec plus de 2 milliards de dollars dépensés au premier trimestre 2021. Les marques internationales capitalisent sur ce nouveau terrain fertile - la NBA est l'une des organisations qui a tiré parti du marché jusqu'à présent, en créant des clips vidéo que les fans peuvent collectionner. 

Comme pour la plupart des opportunités émergentes, il existe des menaces associées dont les équipes de protection des marques doivent être conscientes. Le marché des NFT n'est pas différent, car les contrefacteurs et les escrocs ciblent des plates-formes et des réglementations naissantes qui sont encore loin de pouvoir protéger pleinement les marques et les titulaires de droits. 

Lisez ce blog pour en savoir plus : 

• Que sont exactement les NFT et comment sont-ils créés, stockés et échangés ? 
• Comment les lois sur le droit d'auteur et la propriété s'appliquent-elles aux NFT ? 
• Comment les contrefacteurs ciblent les consommateurs avec des contrefaçons, des escroqueries et d'autres tactiques 
• Comment les équipes chargées de la protection des marques peuvent-elles atténuer les menaces ? 

Qu'est-ce qu'un NFT ? 

Un NFT (jeton non fongible) est un jeton unique créé en relation avec un actif numérique spécifique, comme une image, une piste musicale ou un clip vidéo. Les gens pensent généralement, et à tort, que l'actif est le NFT. Or, c'est le jeton qui est le NFT. 

À quoi servent les NFT ? 

Les NFT sont bien adaptés aux objets de collection numériques, tels que les clips vidéo, les morceaux de musique ou les articles de jeu. L'exactitude et la traçabilité de la propriété constituent leur principal attrait. Ils sont également testés pour des objets physiques uniques, mais il reste à voir dans quelle mesure ils sont applicables aux objets du monde réel. 

Quel est le lien entre les NFT et la blockchain ? 

Le NFT est stocké sur une blockchain. Il existe différentes blockchains, mais la plus populaire pour les NFT est Ethereum. Une fois sur la blockchain, le NFT peut être validé, et les changements de propriété mis à jour et suivis. C'est ainsi que la valeur est transmise d'un propriétaire à l'autre et que chacun peut retracer avec certitude la provenance d'un actif. 

Comment créer un NFT ? 

Pour créer un NFT, le créateur passe par un processus appelé "minage". Ce processus exige que le créateur dispose d'un portefeuille contenant de la crypto-monnaie (par exemple, Ethereum), afin que le NFT nouvellement créé puisse être lié au portefeuille. Le propriétaire du portefeuille devient ainsi à la fois le créateur original et le premier propriétaire du NFT. 

La crypto-monnaie est utilisée pour payer les frais de gaz nécessaires au minage. Ces frais sont nécessaires pour mener à bien la transaction sur la blockchain et sont versés aux mineurs qui fournissent la puissance de calcul (gaz) nécessaire au réseau. 

Comment les NFT sont-ils stockés ? 

L'actif numérique est stocké soit sur la chaîne, soit hors de la chaîne. Certains NFT encodent le contenu dans les données de la blockchain (on-chain) ou décrivent un algorithme pour générer une image à partir du hachage de la transaction. Toutefois, le stockage le plus courant est hors chaîne. Cela signifie que le NFT réside sur la blockchain mais que l'actif lui-même doit être hébergé sur un serveur ailleurs, avec un lien vers lui dans le NFT. 

Comment les NFT sont-ils achetés ? 

La création, la vente et l'échange de NFT se font sur des plateformes telles que Rarible et OpenSea. Les utilisateurs de ces plateformes peuvent créer leurs propres NFT, les acheter, les vendre et les échanger. 

Considérations relatives à la protection de la marque pour les NFT 

Droits d'auteur et propriété du NFT 

Lors de la création, le droit d'auteur subsistera comme il le fait habituellement, en fonction de la juridiction. Lorsque le NFT est frappé, le titulaire du droit d'auteur ne cède pas nécessairement le droit d'auteur avec le NFT. Les deux existent séparément, sauf s'ils incluent la cession du droit d'auteur dans le NFT. Cela signifie que le titulaire du droit d'auteur peut être reconnu à partir de l'enregistrement de la blockchain et crédité de toutes les redevances qui pourraient résulter de l'exploitation de l'œuvre par la suite. 

Le NFT et le bien sont souvent deux choses distinctes, car le stockage hors chaîne est la méthode la plus courante pour stocker les NFT. Cela signifie que l'œuvre protégée par le droit d'auteur peut toujours être accessible au public et être facilement copiée, ce qui constitue une violation du droit d'auteur lorsque la copie est effectuée. Il s'agit d'une considération importante pour les créateurs de NFT, car la création ne protège pas automatiquement l'œuvre de quelque manière que ce soit. 

Qu'est-ce qu'une contrefaçon de NFT ? 

Si une marque frappe ses propres NFT, il est probable que d'autres marques chercheront à émettre d'autres NFT identiques afin de confondre les consommateurs. Étant donné que c'est dans le domaine des objets de collection que ce phénomène est le plus susceptible de se produire, il sera important de réfléchir à la manière dont les consommateurs pourront s'assurer qu'ils achètent bien le vrai objet. 

Envisagez d'inclure un filigrane/une empreinte digitale et une technologie de vérification pour les consommateurs. Il s'agit là d'une considération typique pour tout créateur de contenu. Par ailleurs, la publication d'informations sur le nombre de NFT qui ont été officiellement frappés et vendus pourrait permettre aux consommateurs de reconnaître l'inondation du marché des NFT à édition limitée. 

Les NFT en infraction qui comprennent des œuvres protégées par le droit d'auteur 

Une marque peut ne pas produire ses propres NFT, auquel cas un contrefacteur pourrait créer une œuvre qui porte atteinte au droit d'auteur, puis monnayer un NFT et l'offrir à la vente. Dans ce cas, le titulaire des droits peut demander à la plateforme commerciale de retirer le NFT de la vente, car il s'agit d'une contrefaçon. 

Des plateformes comme Rarible déclarent respecter des lois telles que le droit d'auteur, le blanchiment d'argent et la fraude. Dans ce cas, elles retireront le NFT de leur plateforme, mais le NFT existera toujours sur la blockchain et pourra être échangé ailleurs. 

La question supplémentaire dans ce scénario est de savoir si les plateformes comme Rarible pourraient être encouragées à utiliser des méthodes de diligence raisonnable avant de permettre au créateur de monnayer le NFT. Par exemple, en utilisant une technologie de comparaison d'images pour déterminer si des œuvres connues ont été copiées. 

Usurpation d'identité 

Au début de l'année 2021, des NFT à l'effigie de Banksy ont été vendus pour 900 000 dollars. Compte tenu de l'anonymat de Banksy, les acheteurs ne savaient pas s'il s'agissait du vrai Banksy ou d'une personne se faisant passer pour lui. Il s'est avéré que c'était ce dernier. Des noms de domaine ont été enregistrés, tels que banksynft.com et banksynfts.com, ce qui laisse présager d'autres escroqueries à l'avenir. 

Copie de contenus populaires du NFT 

Comme indiqué, le contenu et le NFT sont détenus séparément et l'accès au contenu n'est pas nécessairement limité au propriétaire du NFT.  

Cet aspect doit être pris en compte lorsque l'on réfléchit à la valeur à long terme du NFT. S'il est très facile de copier le contenu et que n'importe qui peut l'obtenir, il n'aura peut-être pas la même valeur à la revente. La conservation de la valeur dépend réellement de la création d'un marché des objets de collection solide, la valeur résidant dans la rareté. 

Faux magasins NFT 

En copiant des plates-formes légitimes de NFT comme Rarible, les acheteurs peuvent être incités à donner leurs informations personnelles et potentiellement leurs fonds à une plate-forme qui ressemble exactement à une plate-forme bien connue et légitime. 

Répliques de magasins NFT 

À l'instar des fausses boutiques NFT, de nouvelles boutiques pourraient être créées, qui sont de pures escroqueries. Elles auront été conçues pour ressembler à la prochaine plateforme de négociation, mais n'offriront aucune fonctionnalité et recueilleront des informations personnelles, voire des fonds. 

Comment la technologie de protection des marques peut-elle soutenir les NFT ? 

Le monde émergent des NFT est un aspect important à prendre en compte dans de nombreuses stratégies de protection des marques. Qu'il s'agisse de frapper et de vendre des NFT officiels ou de continuer à protéger les droits d'auteur, il est important que la technologie aide à lutter contre les nouvelles menaces : 

• surveiller les domaines qui semblent être des plates-formes d'échange et de vente de NFT susceptibles d'être utilisées pour escroquer les utilisateurs et veiller à la découverte d'URL dans ce domaine susceptibles de proposer des NFT portant atteinte à la marque 
• Surveillance des domaines qui prétendent être des magasins NFT officiels de la marque 
• L'exploration de plates-formes légitimes pour trouver de faux NFT ou d'autres œuvres contrefaites qui ont été créées et l'utilisation de notre technologie d'imagerie pour détecter toute copie substantielle d'œuvres protégées. 
• Suivi du contenu légitime du NFT afin de déterminer si une distribution à grande échelle en éroderait la valeur. 
• Il est également important que les équipes chargées de la protection des marques établissent des relations avec les plateformes pour s'assurer qu'elles ont mis en place des procédures de retrait efficaces et qu'elles envisagent des mesures proactives pour empêcher la frappe et la vente de NFT contrefaits. 

Comment Corsearch peut-il vous aider à lutter contre les NFT non autorisés et frauduleux ?

Avec des années d'expérience en matière d'application de la loi et de solides relations avec les principales places de marché de NFT, Corsearch a développé une approche proactive et stratégique pour aider les marques à lutter contre les NFT non autorisés et les sites Web frauduleux.

Notre technologie de protection des marques en ligne permet de surveiller, d'appliquer et de signaler les 5 principales plateformes : OpenSea, Rarible, Mintable, Super Rare et Foundation.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont nous pouvons protéger votre marque contre les NFT non autorisés, veuillez contacter l'un de nos experts.