Le marché britannique des maillots de football contrefaits est estimé à 180 millions de livres sterling par an, selon Corsearch

• Ce marché de la contrefaçon, qui représente 180 millions de livres sterling pour les maillots de football de la Premier League, équivaut à près d'un tiers des ventes légitimes de l'année dernière (489 millions de livres sterling)
• Les clubs de Premier League, les fabricants d'équipements sportifs et les marques subissent des pertes en raison de l'augmentation de la contrefaçon et d'un manque à gagner estimé à 246 millions de livres sterling par an sur les ventes de maillots de football
• Les recherches en ligne concernant les faux maillots de football ont explosé de 514 % depuis^l'Euro 2021¹

LONDRES, le 14 août – Suite à l'annonce, le mois dernier, des maillots des équipes de Premier League pour la saison 2024/25 et à l'approche du coup d'envoi du championnat le¹⁶ août, Corsearch, leader mondial de la protection des marques et des droits de marque, a révélé aujourd'hui que le marché en ligne des maillots de football contrefaits des clubs de Premier League avait atteint 180 millions de livres sterling par an.

Ce marché illicite a pris de l'ampleur au point de représenter désormais plus d'un tiers du marché des ventes de maillots officiels : au cours de la saison 2022/2023, les clubs de Premier League ont enregistré un chiffre d'affaires total de 489 millions de livres sterling grâce à la vente de^maillots², contre 180 millions de livres sterling pour le marché des contrefaçons.

Pour l'ensemble des clubs de Premier League, les contrefacteurs produisent et vendent environ 16,2 millions de maillots par an, à un prix moyen de 11 £ par maillot, contre 10 millions de maillots vendus légalement chaque année, à un prix moyen de 76,50 £.^{3 Cela} signifie qu'en moyenne, les contrefaçons sont vendues 86 % moins cher que les maillots de football authentiques et qu'il y a plus d'un maillot et demi de contrefaçon en circulation pour chaque maillot authentique vendu.

En conséquence, les clubs de Premier League et les fabricants d'équipements subissent une perte estimée à 246 millions de livres sterling par an sur les ventes de maillots de football, sans compter l'atteinte considérable que ces contrefaçons portent à la réputation des clubs.

Le chiffre d'affaires généré par la vente de contrefaçons rivalise avec celui du marché légal
Ces dernières années, sous la pression des supporters et conscients des problèmes d'accessibilité financière, certains clubs ont commencé à proposer une gamme de maillots à différents prix. Cependant, les contrefaçons disponibles en ligne sont vendues à des prix encore plus bas que les offres les plus abordables, privant ainsi les clubs de revenus et mettant gravement en péril la réputation de leur marque.

Les contrefaçons sont associées à de mauvaises conditions de travail, à une sécurité réduite pour les clients (car beaucoup sont fabriquées à partir de matériaux inflammables) et à une qualité médiocre. Les clubs, leurs sponsors, les annonceurs et les marques partenaires souffrent tous lorsqu’ils sont associés à ces produits dangereux, qui ont souvent des liens avec le crime organisé.

La perte de recettes due à la contrefaçon pourrait également avoir un effet indirect sur le classement d'un club, celui-ci risquant de se voir retirer des points en vertu des règles de rentabilité et de viabilité (PSR) s'il enregistre des pertes supérieures à 105 millions de livres sterling sur trois saisons.

Les produits dérivés des clubs sont particulièrement sensibles aux tendances et aux résultats au fur et à mesure que la saison avance, les victoires s'accompagnant d'une forte hausse des ventes. Les clubs qui ne mettent en place une stratégie de protection de leur marque qu'après une série de victoires ayant entraîné un boom des ventes risquent d'agir trop tard pour protéger leur réputation, leurs revenus et leur marque.

Augmentation des recherches de contrefaçons
Les maillots officiels de l'équipe d'Angleterre vendus avant l'Euro 2024 coûtent 85 £ pièce. Cela a entraîné une explosion de la demande de maillots de football contrefaits, vendus à un prix bien inférieur. Au cours des mois précédant l'Euro 2024, les recherches en ligne de maillots de football contrefaits ont augmenté de 514 %, un chiffre stupéfiant par rapport à l'Euro précédent, en 2021.

Robert Cochrane-Gough, directeur des comptes stratégiques, Protection des marques chez Corsearch, a déclaré :
« Le marché des produits dérivés des clubs sportifs est unique, car les supporters recherchent un maillot spécifique qui représente leur club, ce qui ne leur laisse aucune marge de manœuvre pour « comparer les prix » comme ils le feraient pour d'autres achats. Il s'agit soit d'un produit officiel, soit d'une contrefaçon. »

« Alors que les équipes de Premier League visent les trophées et la gloire, les marques qui les soutiennent mènent leur propre combat en dehors du terrain pour protéger l’identité de leur club et leurs revenus. Que ce soit grâce aux produits dérivés, aux billets ou au sponsoring, chaque livre sterling gagnée par un club le doit, d’une manière ou d’une autre, à ses supporters. En tant que supporters de football et fans de notre club, nous ne devrions pas être adeptes des contrefaçons. »

« Face à l'expansion croissante de ce marché illicite, les clubs se tournent vers des organisations telles que Corsearch, qui proposent des solutions basées sur l'intelligence artificielle et les conseils d'experts, afin de s'attaquer au problème de manière intelligente, puis de déployer efficacement cette solution à grande échelle. La protection de la marque est un domaine que les clubs ne peuvent se permettre de prendre à la légère ; le recours à des outils technologiques pour frapper les contrefacteurs à la source constitue la solution optimale, permettant de démanteler les réseaux illégaux et d'éviter ainsi des préjudices tant sur le plan de l'image de marque que sur le plan financier. »

Méthodologie

Corsearch estime la valeur des maillots de football contrefaits vendus ainsi que la perte directe de revenus subie par les clubs de Premier League et les fabricants d'équipements sportifs du fait de la contrefaçon, en se basant sur des données sous-jacentes recueillies via sa plateforme interne de lutte contre la contrefaçon pour un échantillon (n = 7) de clubs de football de Premier League au cours des quatre premiers mois de 2024. Ces données comprennent (i) la valeur des stocks contrefaits saisis (187 millions de livres sterling) et (ii) le volume de stocks contrefaits saisis (16,8 millions). Les hypothèses relatives au taux de rotation, au taux de conversion des ventes de contrefaçons en ventes d'articles authentiques et au prix unitaire des maillots de football légitimes ont été retenues dans les calculs

1. Données issues de Google Trends, avril 2021-avril 2024

2. Données provenant de Sponsorlytics via The Sports Journal : https://sportsjournal.io/premier-league-clubs-retail-merchandise-apparel-product-licensing-revenue-data-2022-23/

3. Prix moyen d'un maillot de football, calculé à partir du coût moyen dans toutes les boutiques en ligne des clubs de Premier League en juin 2024

À propos de Corsearch

Les solutions de pointe de Corsearch en matière de protection des marques et des contenus révolutionnent la manière dont les entreprises créent, surveillent et protègent leurs marques. Plus de 5 000 entreprises à travers le monde font confiance à Corsearch pour protéger les consommateurs et préserver leur confiance dans les marques, en prévenant toute confusion, fausse représentation ou fraude grâce à une intelligence hybride alliant une IA de pointe et l'expertise de spécialistes.

Couverture médiatique

Sports Insight - Le marché britannique des maillots de football contrefaits est estimé à la somme astronomique de 180 millions de livres sterling par an

World Intellectual Property Review - Les pratiques déloyales sur le marché des maillots de Premier League représentent 230 millions de dollars par an

The Boot Room - Des experts financiers mettent en garde Arsenal contre un ratio d'endettement de 180 millions de livres sterling

World Trademark Review - « La partie émergée de l'iceberg » : l'ampleur choquante du marché des produits contrefaits de la Premier League révélée à l'aube de la nouvelle saison

Football Addict - Arsenal reçoit un avertissement de 180 millions de livres sterling concernant son ratio dette/chiffre d'affaires de la part d'experts financiers

Sécuriser l'industrie - Le marché des faux maillots de football « représenterait 180 millions de livres sterling au Royaume-Uni »

The Athletic (The New York Times) - De Drake en rose au « Blokecore » : comment les maillots de football sont devenus tendance

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