Le réseau logistique d'Amazon et la promesse Prime ne sont pas seulement des avantages pour les acheteurs : ce sont aussi des armes pour les contrefacteurs. Les contrefaçons sont expédiées en 24 heures sous la marque Amazon, ce qui leur permet de gagner instantanément la confiance des consommateurs et d'échapper à tout contrôle, transformant ainsi chaque achat en un désastre potentiel pour la marque.

Les fraudeurs opèrent à la manière des entreprises technologiques : grâce à des outils automatisés, des comptes jetables et des annonces générées par l'IA, ils parviennent à déjouer les systèmes de détection. Même si Amazon bloque 99 % des annonces suspectes, l'ampleur du phénomène fait que des milliers de contrefaçons passent chaque jour entre les mailles du filet, ce qui porte gravement atteinte à la valeur des marques.

La marque Amazon elle-même est devenue un bouclier contre la contrefaçon. Les escrocs utilisent la mention « Expédié par Amazon », les publicités payantes et les badges de vérification pour donner l’impression que les produits contrefaits sont irréprochables. Chaque contrefaçon qui passe entre les mailles du filet nuit non seulement à votre marque, mais aussi à la confiance sur laquelle repose l’écosystème d’Amazon.