Quels sont les pays où le taux de piratage est le plus élevé ?

Chez Corsearch, les clients nous demandent régulièrement quels sont les pays où les taux de piratage sont les plus élevés.

En général, il y a deux aspects à cette question :

• Du côté de la demande : où se trouvent les consommateurs que vous visez, et dans quelle mesure le piratage fait-il concurrence à votre produit sur ces marchés ?
• Du côté de l'offre : d'où provient le piratage, et de quels recours juridiques disposez-vous pour lutter contre ce phénomène ?

Une autre façon de formuler la question est la suivante : où dois-je déployer mes efforts de lutte contre le piratage pour avoir le plus grand impact sur mon entreprise ?

Du côté de la demande, on cherche à limiter la visibilité du piratage pour les consommateurs. Du côté de l'offre, vous tirez parti des enquêtes et des actions en justice pour mettre fin aux activités des pirates commerciaux.

La demande de piratage sur Internet

Le volet "demande" de votre programme de lutte contre le piratage se concentrera sur les pays où la consommation de contenus illicites a le plus d'impact sur votre activité.

Concevoir un programme de lutte contre le piratage, c'est comme planifier un programme de marketing. Méfiez-vous des fournisseurs de solutions qui se disent "globaux" et "couvrent tout". Vous n'éliminerez jamais le piratage dans tous les coins du monde en ligne. Vous pouvez le réduire dans les endroits qui comptent le plus pour atteindre les consommateurs acheteurs.

La consommation de pirates sur les principaux marchés est celle qui génère le plus de revenus

La plupart de nos clients donnent la priorité aux canaux de commercialisation du piratage dans les plus grands marchés médiatiques du monde :

• États-Unis
• Royaume-Uni
• France
• Allemagne
• Italie
• Espagne
• Corée du Sud
• Japon

Le taux de piratage par habitant sur ces marchés est faible, mais il représente tout de même une part plus importante du marché accessible.

Les taux de consommation de pirates sont les plus élevés dans les pays BRICS

• Brésil : Selon l'Institut du droit de l'information, 45 % des internautes ont consommé de la musique enregistrée via un canal illégal en 2017.
• Russie: selon la société de sécurité ESET, 91 % des Russes préfèrent le piratage à l'achat de contenus. 75 % d'entre eux ont recours au piratage pour faire des économies.
• Inde : Selon l'Institut du droit de l'information, 69 % des internautes ont consommé de la musique enregistrée via des canaux illégaux en 2017.
• Chine : Si la Chine est connue pour le piratage de films et de musique, le pays affiche également des taux de piratage de logiciels disproportionnés.

Ces pays ont tendance à être les premiers à perdre des clients parce que :

1. la demande est élevée, et
2. l'environnement juridique a créé une situation où l'offre est également élevée.

Un rapport de l'Institut du droit de l'information apporte un éclairage sur les marchés émergents et les principaux marchés :

• Les pays dont le RNB par habitant est plus faible ont naturellement des taux de piratage plus élevés.
• Sur les principaux marchés, la consommation de pirates est largement déterminée par la politique. Le Canada, Hong Kong et l'Espagne ont des lois laxistes et une consommation plus élevée, tandis que le Japon, l'Allemagne et la Grande-Bretagne ont des lois plus strictes et une consommation moindre.

En résumé, les trois principaux moteurs de la consommation de pirates du côté de la demande sont les suivants :

• Revenu par habitant
• Environnement juridique
• Accès au contenu

Mais qu'en est-il de l'offre ?

L'offre de piratage sur Internet

L'offre de piratage est certainement une préoccupation majeure pour les entreprises de médias.

Malheureusement, l'état de la législation mondiale sur les droits d'auteur est tel que la lutte contre les organisations criminelles commerciales à l'origine de cette offre est davantage le fait d'entités gouvernementales, de grandes organisations commerciales et d'entreprises de médias sélectionnées.

Quels sont les pays qui accueillent le plus de pirates ?

Le rapport « Notorious Market » du gouvernement américain offre un aperçu détaillé des principales plateformes de piratage ainsi que des pays qui y sont associés. Voici quelques exemples notables :

• Russie : Elle héberge SciHub, largement considéré comme l’un des « sites de piratage les plus notoires, facilitant l’accès non autorisé à plus de 70 millions d’articles de revues et de travaux universitaires ».
• Pays-Bas : a hébergé de nombreux sites au fil des ans, notamment Turbobit, Kinogo et The Pirate Bay.
• Vietnam: a été accueilli sur les sites 123movies et GoMovies.
• La France, l'Allemagne, la Suisse et la Suède: ces pays de l'UE relativement puissants sont eux-mêmes confrontés à des problèmes de piratage, puisqu'ils ont hébergé d'importants sites de piratage tels qu'Openload et des domaines appartenant au groupe Movshare.

Si ces pays sont ceux qui posent le plus de problèmes en matière de piratage, que fait-on pour lutter contre l'offre de piratage ?

• Les associations professionnelles ont tendance à prendre l'initiative en matière d'application de la loi et d'élaboration des politiques, car leur pouvoir combiné peut avoir le plus grand impact. Parmi les plus actives, on peut citer la MPAA pour Hollywood, la RIAA et l'IFPI pour l'industrie du disque et de la musique, ainsi que l'OMPI pour la propriété intellectuelle dans son ensemble. En raison des défis posés par le droit international, seules les associations professionnelles et les grandes entreprises se sont attaquées à ces sites d'hébergement, car le travail préparatoire est long et les investissements généralement très élevés.
• La montée en puissance d'une infrastructure d'hébergement ignorée par le DMCA a compliqué l'application de la politique. Équivalent d'un compte offshore, ces réseaux d'hébergement permettent aux sites de piratage de continuer à fonctionner malgré les lettres de cessation et d'abstention.

La mise en œuvre de la lutte contre le piratage au niveau international peut s'avérer compliquée et longue en raison de l'environnement juridique des pays à revenus moyens et des BRICS.

Les facteurs de l'environnement juridique du pays d'accueil qui pourraient avoir une incidence sur les efforts de lutte contre le piratage comprennent la complexité des protections internationales des droits d'auteur, la corruption dans le pays d'accueil et l'arrêt du développement de la lutte contre la cybercriminalité dans l'État.

Comment concevoir mon programme anti-piratage dans cette optique ?

Ces éléments sont généralement pris en compte par les clients lors de l'élaboration de leur programme de lutte contre le piratage :

• Ai-je les moyens de m'attaquer à l'offre et à la demande ou seulement à la demande ?
• Quels sont les pays qui génèrent le plus de demande et de revenus pour mon entreprise ?
• Quels sont les fournisseurs illégaux qui s'emparent de la plus grande part de marché et représentent les cibles légales les plus faciles à atteindre ?

Avec Corsearch, les clients peuvent développer des stratégies tant du côté de la demande que de l'offre. Notre approche marketing de la lutte contre le piratage permet de maximiser l'impact sur la demande, tandis que nos informations et nos analyses peuvent contribuer à éclairer votre stratégie d'offre.

Envoyez un courriel à votre gestionnaire de compte ou soumettez-nous une demande de renseignements pour en savoir plus.

Pour en savoir plus sur notre approche axée sur le marketing, consultez notre autre article consacré à l'impact du piratage sur les ventes ou découvrez comment Corsearch peut vous aider à protéger votre marque et vos contenus.