L'escalade du problème de la contrefaçon pharmaceutique

L'escalade du problème de la contrefaçon dans l'industrie pharmaceutique cause des dommages aux entreprises et met des vies en danger.

Les produits pharmaceutiques sont d'une importance vitale pour le système de santé de tous les pays de la planète. Pourtant, les atteintes à la propriété intellectuelle font de cette industrie un secteur où les contrefaçons sont légion et où le manque à gagner est estimé à 27 milliards d'euros par an rien qu'en Europe, un problème dont l'ampleur et l'importance ne cessent de croître.

Plus que les pertes de revenus, ce sont les vies qui sont mises en danger. L'Organisation mondiale de la santé (OMS) a récemment estimé que un tiers de tous les médicaments vendus dans le monde sont illégitimes. Le commerce électronique a ouvert la voie à ces produits illégitimes qui s'associent faussement à des marques réputées pour se donner de la crédibilité. Cette situation a entraîné une forte augmentation du nombre de pharmacies en ligne illégales et de places de marché en ligne qui les distribuent.

Pourquoi la protection de la marque est-elle importante ?

L'abus de marque est un problème critique pour les entreprises pharmaceutiques, et ce pour trois raisons, à savoir la nécessité de.. :

1. Protéger leurs clients
   Les pilules antipaludiques contrefaites sont responsables d'environ 116 000 décès par an. 116 000 décès par an en Afrique subsaharienne, des personnes ayant été trompées dans l'achat de médicaments apparemment abordables et susceptibles de sauver des vies. Qu'il s'agisse d'un placebo contenant du sucre ou de produits chimiques bon marché et dangereux, ces contrefaçons mettent des vies en danger.
2. Protéger leurs revenus
   Dans un secteur où les coûts de R&D sont si élevés, les pertes de revenus dues aux contrefaçons peuvent réduire considérablement le retour sur investissement.
3. Protéger sa réputation
   La réputation est une question clé pour toute marque, mais dans un secteur où la confiance des consommateurs est si importante, la disponibilité de médicaments contrefaits peut nuire encore plus à la réputation de la marque qu'ailleurs.

Faux Xanax

Un exemple récent des conséquences potentiellement fatales des médicaments contrefaits peut être observé au Royaume-Uni, où de faux Xanax ont inondé le marché au cours des dernières années. Le Xanax est un médicament antistress utilisé pour traiter l'anxiété modérée à sévère et les attaques de panique. Ce médicament est courant aux États-Unis. médicament est courant aux États-Unismais, selon les registres officiels, il est très rare au Royaume-Uni et, en 2016, il n'a été prescrit qu'à 14 reprises par des médecins généralistes.

Malgré ce taux de prescription quasi inexistant, une analyse de la BBC a révélé qu'au cours d'une période de 21 mois entre 2015 et 2017, plus de 1,5 million de pilules de Xanax contrefaites ont été vendues en Grande-Bretagne. Ces contrefaçons sont souvent dangereuses et on a constaté qu'elles contenaient des substances allant de l'acide aux métaux lourds en passant par le vernis à plancher.

Rosanna O'Connorresponsable de l'alcool, des drogues et du tabac au sein de Public Health England:

"Les gens achètent des produits sur Internet et n'ont aucune garantie de ce qu'ils obtiennent [...] le contenu des médicaments qu'ils achètent peut changer d'un médicament à l'autre [...] ils jouent vraiment avec la mort parce que ces produits sont dangereux".

Le défi de la protection des marques pour les produits pharmaceutiques

Notre expérience dans le secteur a montré qu'il est essentiel de disposer d'une stratégie de protection de la marque fondée sur l'intelligence dans un domaine aussi complexe.

Les entreprises pharmaceutiques appliquent souvent des modèles commerciaux complexes, qui impliquent la création et le brevetage du produit avant de l'envoyer à une liste approuvée de fabricants qui le produisent et le distribuent. Cela signifie que, bien que l'entreprise pharmaceutique soit propriétaire de la marque, le produit est souvent fabriqué et vendu sous l'emballage d'une autre entreprise.

Cela peut poser des problèmes lors de la surveillance des activités non approuvées en ligne et rendre plus difficile pour les consommateurs de déterminer ce qui est légitime.

Mesures de lutte contre la contrefaçon

Les organismes de réglementation cherchent à mettre en place des normes pour réduire le problème. Les initiatives axées sur le contrôle de la chaîne d'approvisionnement, telles que la "sérialisation de masse", le "suivi et la traçabilité" ou l'"étiquetageparhologramme", ont pour but d'améliorer la qualitédesproduits.marquage par hologrammeont eu des résultats mitigés. Les contrefacteurs sont agiles et n'ont pas tardé à trouver des méthodes pour contourner ces mesures.

Les mesures relatives à la chaîne d'approvisionnement sont importantes, mais elles doivent s'inscrire dans une stratégie plus large de lutte contre la contrefaçon. Les entreprises pharmaceutiques doivent s'assurer qu'elles agissent de manière proactive pour mieux protéger leurs clients et leur propre réputation :

• Sensibiliser leurs clients aux produits contrefaits et veiller à ce qu'ils sachent quels sont les canaux légitimes.
• Obtenir une vue d'ensemble de tous les canaux en ligne sur lesquels leur marque est contrefaite et de la manière dont les contrefacteurs opèrent, ainsi que les moyens de faire appliquer efficacement la loi contre ces contrefacteurs.

En mettant en place ces mesures, ils font un pas en avant dans la lutte contre les contrefacteurs, en étouffant les réseaux de distribution et de promotion mis en place par les opérateurs illégaux et en limitant fortement leur portée.

La nécessité d'une approche fondée sur le renseignement

L'industrie pharmaceutique est très lucrative pour les contrefacteurs, qui peuvent en tirer un profit exponentiel par rapport à la vente de stupéfiants, alors que les peines encourues en cas de flagrant délit sont loin d'être aussi sévères. Les réseaux de contrefaçon sophistiqués l'exploitent donc et la protection des marques en ligne doit jouer un rôle majeur dans les stratégies de lutte contre la contrefaçon des entreprises pharmaceutiques.

Un fournisseur qui fournit une vidange de données n'aura probablement qu'un impact minime, mais avec une stratégie axée sur le renseignement qui peut utiliser des techniques avancées telles que l'analyse de réseau, l'analyse de données et l'analyse de données. l'analyse de réseaules propriétaires de marques peuvent révéler des opérations à grande échelle. Cela permet aux marques de s'attaquer à des réseaux entiers en une seule fois et d'anéantir leurs activités en ligne au lieu de ne causer que des désagréments mineurs. Ces renseignements peuvent également être exploités dans le cadre d'une stratégie en ligne/hors ligne plus large visant à lutter contre les atteintes à la propriété intellectuelle.

Chez Corsearch, nous travaillons avec nos clients pour créer leurs stratégies de protection de la marque en ligne, en tirant parti de notre expertise et de nos connaissances du secteur. Si vous pensez que votre marque fait l'objet d'une violation, ou si vous êtes curieux de connaître l'ampleur de votre problème, vous pouvez demander à parler à un expert ci-dessous.