La montée des outsiders : Comment les performances inattendues de la Coupe du monde affectent le marché de la contrefaçon

De la meilleure performance de l'Angleterre dans un tournoi depuis des décennies à la chute de poids lourds bien plus tôt que prévu, il y a eu de nombreuses intrigues surprenantes. Cependant, aucune histoire n'a autant captivé l'imagination que les équipes qui ont défié les pronostics pour plonger dans les phases à élimination directe.

Les outsiders

Le terme "outsider" remonte à l'époque victorienne et, lors de cette Coupe du monde, des équipes comme la Russie, le Mexique, la Suède et (bien sûr) la Croatie ont parfaitement incarné cet esprit. Elles ont toutes battu des adversaires plus prestigieux et ont vu leurs nations se rallier à elles.

L'équipe de Corsearch a voulu voir quel était l'impact de ces outsiders sur la vente de chemises illégales et sur le marché de la contrefaçon. Grâce à la technologie de protection des marques de Corsearch, nos analystes se sont donc plongés dans les données, analysant plus de 200 places de marché en ligne et plateformes de médias sociaux à la recherche d'offres de maillots contrefaits. Ils ont été en mesure de contrôler les chiffres disponibles au début du tournoi et de les suivre au fur et à mesure que nous progressions dans les dernières étapes.

Que nous disent les chiffres ?

Les chiffres sont assez stupéfiants. Commençons par la Russie, une équipe qui a largement dépassé les attentes. Entre sa victoire sur l'Arabie saoudite lors de son premier match et son élimination héroïque de l'Espagne en huitième de finale, elle a vu le nombre de maillots contrefaits disponibles sur le marché augmenter de 28 %. Cela représente une augmentation de 10 millions de maillots illégaux à 13 millions de maillots disponibles.

Cette tendance a été encore plus marquée pour l'équipe mexicaine. Elle a fait l'effet d'une onde de choc en battant l'Allemagne, championne en titre, lors de son premier match. Leurs performances ont connu une hausse stupéfiante de 51 %. Leur nombre est donc passé de 13 millions à près de 20 millions de maillots contrefaits.

La Suède, le Japon et la Croatie, l'équipe la plus performante du tournoi, ont tous connu des hausses similaires des activités de contrefaçon. En revanche, l'Allemagne, équipe dont les résultats ont été si médiocres par rapport aux attentes, a vu le nombre de maillots disponibles diminuer de 2 %. Ces chiffres témoignent de la rapidité avec laquelle les contrefacteurs sont capables de répondre à la demande.

Suivi des activités du contrefacteur

Les contrefacteurs exploitent des réseaux sophistiqués pour promouvoir leurs marchandises illégales. Nos analystes ont suivi ces réseaux sur les médias sociaux pour surveiller la façon dont les maillots illégaux étaient promus. Un exemple particulièrement populaire est celui de Javier Hernandez, plus connu sous le nom de "Chicharito". Rouage essentiel des performances mexicaines, le hashtag "Chicharito" a souvent été utilisé par les contrefacteurs, de même que l'utilisation illégale de l'imagerie du joueur. Il s'agit là d'un cas notable parmi d'autres découverts sur les plateformes que nous avons surveillées et qui montre à quel point il est important pour les marques de lutter contre ce comportement opportuniste et illégal.

Lutter contre les contrefacteurs

Comme nous l'avons vu précédemment à propos de la popularité des kits rétro, les contrefacteurs sont très réactifs et agissent rapidement pour tirer parti des tendances. Ils sont à l'écoute et cherchent constamment de nouveaux moyens de vendre leurs produits de mauvaise qualité et souvent dangereux. Pour lutter contre ce phénomène, il faut adopter une approche globale capable d'identifier rapidement et de limiter l'impact de leur activité. La technologie de Corsearch permet de surveiller, de suivre et d'appliquer la loi contre les contrevenants en ligne et vous aide à éliminer les menaces en ligne qui pèsent sur votre marque, en veillant à ce que vous restiez en sécurité en ligne et à ce que l'internet soit un meilleur endroit pour mener vos activités.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont Corsearch contribue à la protection contre les contrefaçons, n'hésitez pas à nous contacter.