El auge de los modestos: Cómo afectan al mercado de falsificaciones los resultados inesperados de la Copa del Mundo

Desde la mejor actuación de Inglaterra en un torneo en décadas hasta la caída de pesos pesados mucho antes de lo previsto, ha habido muchas historias sorprendentes. Sin embargo, ninguna historia ha cautivado tanto como la de los equipos que han desafiado los pronósticos para meterse de lleno en las fases eliminatorias.

Los desvalidos

El término underdog se remonta a la época victoriana, y en este Mundial equipos como Rusia, México, Suecia y (por supuesto) Croacia han encarnado a la perfección este espíritu. Todos ellos han derrotado a rivales más temibles y han visto cómo sus naciones se unían en torno a ellos.

El equipo de Corsearch quería ver qué impacto estaban teniendo estas camisetas falsificadas en la venta de camisetas ilegales y en el mercado de la falsificación. Así que, utilizando la tecnología de protección de marcas de Corsearch, nuestros analistas profundizaron en los datos, escaneando más de 200 mercados en línea y plataformas de medios sociales en busca de ofertas de camisetas falsificadas. Pudieron controlar las cifras disponibles al principio del torneo y hacer un seguimiento a medida que avanzábamos hacia las últimas fases.

¿Qué nos dicen las cifras?

Las cifras son asombrosas. Empezando por Rusia, un equipo que superó con creces las expectativas. Entre la victoria sobre Arabia Saudí en su primer partido y la heroica eliminación de España en octavos de final, se produjo un aumento del 28% en el número de camisetas falsificadas disponibles en el mercado. Esto representa un aumento de 10 millones de camisetas ilegales a 13 millones disponibles.

Esta tendencia fue aún más notable en el caso de la selección mexicana. Los mexicanos causaron sensación en el torneo al derrotar a la vigente campeona, Alemania, en su primer partido. Sus actuaciones registraron un asombroso aumento del 51%. Esto significó que sus números se dispararon de 13 millones a casi 20 millones de camisetas falsificadas disponibles.

Suecia, Japón y Croacia, la gran superdotada del torneo, han experimentado aumentos similares en la actividad de falsificación. Por el contrario, Alemania, un equipo que rindió muy por debajo de lo esperado, registró un descenso del 2% en el número de camisetas disponibles. Estas cifras demuestran la rapidez con la que los falsificadores son capaces de responder a la demanda.

Seguimiento de las actividades del falsificador

Los falsificadores utilizan sofisticadas redes para promocionar su mercancía ilegal. Nuestros analistas rastrearon estas redes en las redes sociales para comprobar cómo se promocionaban las camisetas ilegales. Un ejemplo especialmente popular fue el de Javier Hernández, comúnmente conocido como "Chicharito". El hashtag "Chicharito", pieza clave en las actuaciones de México, fue utilizado a menudo por los falsificadores, así como el uso ilegal de las imágenes del jugador. Se trata de un caso notable de los muchos que se encontraron en las plataformas que supervisamos y que demuestra lo importante que es para las marcas luchar contra este comportamiento oportunista e ilegal.

Lucha contra los falsificadores

Como ya hemos comentado sobre la popularidad de los kits retro, los falsificadores son muy reactivos y se mueven con rapidez para aprovechar las tendencias. Están muy atentos y buscan constantemente nuevas formas de vender sus productos de baja calidad y a menudo inseguros. Para combatirlos, es necesario adoptar un enfoque holístico capaz de identificar y limitar rápidamente el impacto de su actividad. La tecnología de Corsearch vigila, rastrea y hace cumplir la ley contra los infractores en línea y le ayuda a eliminar las amenazas en línea para su marca, garantizando su seguridad en línea y haciendo de Internet un lugar mejor para hacer negocios.

Si desea más información sobre cómo Corsearch le ayuda a protegerse contra las falsificaciones, póngase en contacto con nosotros.