Piratage de films, Oscars et violation du droit d'auteur dans les industries cinématographiques mondiales

Dans un secteur aussi compétitif que celui d'Hollywood, on ne s'attend pas à entendre beaucoup de gens dire : "Ce n'est pas la victoire qui compte, mais la participation". Pourtant, lorsqu'il s'agit des Oscars, la participation est si prisée que le simple fait de recevoir une nomination peut améliorer la rentabilité d'un film. En fait, des films comme American Sniper (2014) et Zero Dark Thirty (2012) ont tous deux généré plus de 90 % de leurs recettes après leur nomination dans la catégorie Meilleur film. Mais cette attention accrue entraîne-t-elle aussi un pic de piratage des films ? Dans le cas de la ^93e cérémonie des Oscars, qui aura lieu le 25 avril 2021, les pirates numériques tentent-ils de regarder gratuitement en ligne des titres tels que Nomadland, Judas et le Messie noir et Promising Young Woman?

Selon au moins un rapport récent sur le piratage des films des Oscars en 2021, oui, c'est le cas. L'analyse par l'industrie des téléchargements de films piratés à partir de torrents suggère que les téléchargements de plusieurs titres ont augmenté après qu'ils ont été nommés pour le meilleur film. Le même niveau d'intérêt général peut être observé sur Google Trends, qui révèle des pics d'intérêt mondial pour Nomadland et Judas and the Black Messiah après l'annonce des nominations le¹⁵ mars.

Pour tous ceux qui travaillent dans le domaine de la lutte contre le piratage et la contrefaçon, il est essentiel de pouvoir anticiper et gérer de manière proactive ces périodes d'intérêt et d'activité intenses afin d'élaborer un programme efficace de protection de la marque ou du contenu. On peut certainement en dire autant d'événements tels que les Jeux olympiques et la Coupe du monde de football, qui génèrent tous deux une augmentation globale des violations de droits d'auteur, de l'utilisation abusive de marques et des produits de contrefaçon. Il est tout aussi important de comprendre ces événements temporels que d'être attentif aux différences géographiques et culturelles qui influent également sur la manière dont on accède aux contenus piratés et sur l'endroit où on y accède. Cette prise de conscience est essentielle à l'élaboration d'une solution de protection du contenu efficace.

Dans la suite de ce billet, je décrirai quelques-uns des domaines non hollywoodiens du monde cinématographique où le cinéma et la piraterie interagissent.

Les industries cinématographiques les plus populaires en dehors d'Hollywood

Bien que la cérémonie des Oscars soit un événement mondialement suivi qui a le pouvoir de changer le destin des films nominés, il existe de nombreuses autres industries cinématographiques et d'autres événements dans le monde. Ces différents pays ont leurs propres stars et leurs propres cérémonies de remise des prix, et il est important de reconnaître que ces alternatives à Hollywood sont également très populaires.

De même, il convient de noter que non seulement les industries cinématographiques et les publics internationaux sont différents les uns des autres, mais que la piraterie diffère également d'un pays à l'autre. Une protection efficace contre la piraterie doit être suffisamment souple pour tenir compte des différentes façons dont les cultures recherchent, téléchargent et consomment les contenus légitimes et protégés par le droit d'auteur.

Quels sont donc les pays où l'industrie cinématographique est la plus populaire en dehors d'Hollywood ? Et qu'est-ce que cela signifie pour le piratage en ligne ?

Chine

Comme dans de nombreux autres secteurs, l'essor de la production et de la consommation cinématographiques chinoises a été fulgurant au cours des dernières décennies. Selon des rapports récents, la Chine est désormais le plus grand marché cinématographique du monde, ayant dépassé les États-Unis en 2020 lorsque les cinémas et les studios de cinéma américains étaient fermés en raison de la pandémie. Cette dynamique s'est poursuivie en 2021 et le mois de février a été le plus gros mois de vente de billets de cinéma jamais enregistré en Chine (1,7 milliard de dollars). Ce succès s'explique en partie par la sortie d'une série de nouveaux films chinois, tels que Hi, Mom et Detective Chinatown 3, qui ont coïncidé avec le festival du Nouvel An lunaire.

Malgré la popularité de ses industries créatives nationales, la Chine reste toutefois en proie à un problème généralisé de piratage numérique, ce qui explique qu'elle figure toujours sur la liste de surveillance prioritaire de l'Alliance internationale de la propriété intellectuelle (IIPA) en matière de piratage. Selon le rapport 2019 de l'IIPA, la Chine est confrontée à un certain nombre de problèmes uniques, notamment la prolifération d'applications et d'appareils de piratage, l'enregistrement illégal de caméras et la distribution de contenus piratés par le biais de services en nuage tels que Baidu Wangpan. En outre, l'écosystème chinois de plateformes de médias sociaux et de sites de vidéo à la demande a facilité le piratage de films parmi ses milliards de net-citoyens.

Inde

Avec une abondance de langues, de centres de production et de spectateurs avides de cinéma, l'Inde est le plus grand marché cinématographique du monde en termes de nombre de productions (plus de 1 800 par an) et le quatrième en termes de recettes au box-office. Bien que le secteur de la langue hindi, connu sous le nom de Bollywood, soit le plus célèbre de l'Inde, il existe des ramifications tout aussi importantes basées au Tamil Nadu, à Hyderabad et au Kerala.

L'Inde reste également sur la liste de surveillance prioritaire de l'IIPA, bien que les préoccupations liées au piratage des films en Inde aillent au-delà de ses propres productions. En raison notamment de l'importance croissante de l'Inde en tant que consommateur de services internet et de téléphones intelligents, et peut-être aussi de l'usage répandu de l'anglais, l'IIPA considère que l'Inde est importante pour la croissance future des industries créatives telles qu'Hollywood. Le piratage de films sur les torrents et les sites de streaming est généralement préoccupant, mais c'est la nature vaste et décentralisée de la bureaucratie indienne qui semble également entraver la protection contre le piratage.

Mexique

Bien qu'il soit plus connu pour ses "telenovelas" pour le petit écran, le Mexique possède l'une des industries cinématographiques les plus importantes d'Amérique latine. Basé à Mexico, le secteur cinématographique national du pays soutient la vente globale de plus de 330 millions de billets de cinéma par an et son événement le plus prestigieux est la remise des prix Ariel (El Premio Ariel).

Les rapports suggèrent que les problèmes de piratage au Mexique proviennent à la fois de la demande des consommateurs et d'une tentative encore insuffisante de mettre en place des systèmes législatifs et d'application de la loi ayant un impact dissuasif et un bon rapport coût-efficacité. Selon une étude de l'Office mondial de la propriété intellectuelle (OMPI) et de la Chambre de commerce américaine au Mexique, les sites web et les réseaux sociaux ont également transformé la piraterie numérique au Mexique. Le rapport indique que 53 % des utilisateurs mexicains de l'internet reconnaissent télécharger illégalement et fréquemment de la musique, des films et/ou des émissions de télévision piratés.

Russie

Des jours de gloire du premier cinéma soviétique aux titres modernes populaires tels que Stalingrad et Going Vertical, l'industrie cinématographique russe est une industrie créative importante. Les films réalisés en Russie ont généré plus de 17 % des 900 millions de dollars de recettes totales du box-office en 2019 et les cinéphiles russes ont acheté 213 millions de billets en 2017.

En ce qui concerne le piratage de films en ligne dans la Fédération de Russie, le marché noir est aussi important que l'industrie cinématographique légitime. Le pays a un niveau élevé d'apathie des consommateurs face au piratage numérique et possède une administration qui, selon l'IIPA, a orienté l'application de la propriété intellectuelle "uniquement contre les activités illicites des utilisateurs à l'intérieur de la Russie". Cela signifie que les lois sur le droit d'auteur "ne sont pas utilisées contre les sites et les services russes destinés aux utilisateurs en dehors du pays, pour lesquels le matériel de contrefaçon est facilement accessible". Il en résulte un problème important et persistant de piratage des droits d'auteur au niveau international".

En 2019, certains rapports de l'industrie ont affirmé que les réseaux de diffusion de contenu (CDN) russes les plus actifs, qui fournissaient des quantités importantes de contenu illicite aux sites web pirates, avaient été mis hors ligne. Bien que cette mesure ait semblé entraîner une diminution du piratage en ligne russe, on pense que la pandémie de COVID-19 a encouragé sa résurgence, financée en grande partie par des casinos en ligne illégaux et des sites de streaming sportif.

Un problème mondial nécessite une solution globale de lutte contre le piratage

Quel que soit le contenu ou le lieu de l'infraction, notre objectif est de fournir une solution anti-piratage capable de trouver et d'éliminer les contenus violant les droits d'auteur.Nos analystes utilisent un mélange de formation à l'investigation et d'automatisation efficace pour trouver des contenus illicites et contrefaits en ligne. Une fois trouvés, ils soumettent des avis de suppression, vérifient la conformité et, si nécessaire, utilisent des techniques manuelles pour enquêter et perturber la distribution de matériel piraté à un niveau très sophistiqué.

En plus de l'offre de contenus illicites, les consommateurs du côté de la demande utilisent constamment les moteurs de recherche et les médias sociaux pour rechercher des films, de la musique et d'autres médias protégés par le droit d'auteur.Si ces recherches sont importantes pour les propriétaires de contenus légitimes, ces mêmes plateformes de recherche indexent et encouragent également le piratage à partir de sites qui détournent les consommateurs des canaux payants.

Pour plus d'informations sur la protection du contenu, veuillez nous rendre visite ici ou contacter l'un de nos experts.