Comment créer, construire et maintenir la force de la marque ?

Vous voulez savoir comment augmenter la valeur d'une entreprise ? Investissez dans la force de la marque. En termes simples, la force d'une marque (parfois appelée aussi "capital marque") est la valeur que porte une marque. Il s'agit de la perception qu'ont les consommateurs d'une marque ou de la valeur investie dans celle-ci par une entreprise au fil du temps.

Dans cet article, j'examine les avantages de la force de la marque pour les entreprises, je passe en revue certains des défis que le capital marque peut présenter pour les propriétaires de marques et les parties prenantes, et je donne un bref aperçu de trois solutions qui aident les professionnels des marques à créer, à construire et à maintenir une marque forte.

Les avantages de la force de la marque

La force positive d'une marque peut être extrêmement rentable pour une entreprise.Elle peut attirer un prix élevé pour les biens ou les services (par opposition à un prix générique de moindre valeur).La force de la marque présente également d'autres avantages pour les entreprises. Elle peut être transférée à d'autres produits ou services de sa gamme et peut augmenter les recettes par association. Enfin, une marque forte peut également contribuer à augmenter l'évaluation globale d'une entreprise, ce qui se traduit par une part de marché plus importante et une augmentation des revenus et des bénéfices.  

Qu'est-ce qui fait la force d'une marque ?

Une fois qu'une entreprise a décidé qu'il lui serait utile de disposer d'une marque forte, comment choisit-elle une bonne marque ? Idéalement, la marque devrait correspondre à la fois à l'activité de l'entreprise et à la qualité marchande de ses produits et/ou services.Elle doit rechercher une marque forte qui sera à la fois un atout et une valeur ajoutée pour l'entreprise.   

Il arrive souvent que l'équipe de marketing propose une marque qui n'est pas juridiquement viable.Les équipes de marketing s'efforcent généralement de trouver des mots faciles à dire, à épeler et à mémoriser, ce qui peut parfois conduire à proposer des marques moins solides au service juridique.  

Voici trois facteurs qu'il convient de garder à l'esprit lorsque l'on cherche à créer et à développer une marque juridiquement solide :  

• Unicité  
• Investissement   
• Protection de l'environnement  

1. Unicité  

Le choix d'une marque qui se rattache clairement à l'entreprise renforcera la force de la marque. Elle doit relier les produits et services fournis au consommateur par l'entreprise X à la seule entreprise X, c'est-à-dire qu'elle doit être unique.Ce processus peut être rendu plus efficace en utilisantExaMatch™- notre solution de recherche préliminaire de marques. Les professionnels du droit, du marketing et de l'image de marque peuvent collaborer en ligne, sur une seule plateforme, et rechercher toute correspondance exacte et quasi exacte à leurs noms de marque candidats préférés.Cela leur permet d'éliminer rapidement les "non-partants" au tout début d'un nouveau projet de nom de marque et de gagner du temps. 

2. Investissement  

Une image de marque forte se construit au fil du temps en investissant beaucoup de réflexion, de temps et d'argent pour éviter une image de marque incohérente et plus faible.Un budget doit être prévu à la fois pour la planification de la marque et pour les stratégies de dépôt de marques.Un conseil en marques peut aider à planifier et à prendre des décisions stratégiques sur la possibilité d'enregistrer une marque proposée, ainsi que sur sa viabilité commerciale.   

Les marques sont considérées comme un actif commercial immatériel de grande valeur.À ce titre, une évaluation juridique et un avis sur la force de la marque d'un nouveau candidat à la marque peuvent s'avérer payants ! 

3. La protégeabilité 

Une marque doit être protégeable. Une marque forte, telle qu'elle est définie par le droit des marques, aidera une entreprise à se tailler une place sur le marché.  

Un conseil en marques peut effectuer unerecherche préliminaire sur les marqueset unerechercheplus complètesurles marques candidates. Il vous donnera également son avis d'expert juridique sur la protégeabilité de vos marques candidates dans les territoires de votre choix et vous assistera au stade de la demande d'enregistrement de la marque.  

Le droit des marques utilise cinq grandes catégories de marques pour déterminer leur protégeabilité. Plus elles sont distinctives, plus elles sont fortes et plus elles sont applicables en vertu du droit des marques. Je les classe ici par ordre de force, de la plus forte (fantaisiste) à la plus faible (générique) :  

1. Fantaisiste- marque très unique ou distinctive, mot inventé.   
2. Mot inventé ou arbitraire - unmot ou une image qui existe déjà mais qui n'a aucun lien avec l'entreprise qui l'utilise.  
3. Suggestif- évoque le bien ou le service, mais un lien supplémentaire est nécessaire.  
4. Descriptif -décrit les caractéristiques du bien ou du service.  
5. Générique- ne peut être enregistré en vertu de la loi sur les marques, car l'ensemble du marché doit être en mesure d'utiliser ces mots pour décrire son bien ou son service.  

La force de la marque en un coup d'œil

Notre outil AI Clearance,NameCheck™, aide les parties prenantes à un stade précoce du développement de la marque, en leur permettant de comprendre la force du ou des mots candidats, en décomposant la marque en ses éléments constitutifs et en comparant ces éléments à toutes les marques correspondantes.Les rapports peuvent également être personnalisés, téléchargés et partagés en externe.  

L'onglet "Brand Strength" de Namecheckest utile pour donner une idée de l'unicité relative d'une marque : par exemple, la force des différents mots d'un candidat à plusieurs mots.

Données extraites par NameCheck™ Onglet Force de la marque

Signification des mots

Notre IA vous offre également la possibilité unique de vérifier le sens des mots candidats grâce à l'onglet "Sens du mot". Vous pouvez ainsi explorer la signification du mot dans une ou plusieurs langues et éliminer les significations problématiques - un facteur qui pourrait nuire à son succès sur le marché international.    

Ceci est important non seulement pour évaluer la force de votre future marque, mais aussi pour avoir une vue d'ensemble des mots qui peuventempêcher l'enregistrement dans un territoire particulier.   

Un exemple de ces caractéristiques est donné par la recherche de la marque VERI dans la classe 32 (boissons légères) et la classe 33 (boissons alcoolisées, à l'exception de la bière), qui donne les premiers résultats suivants :    

Données extraites par NameCheck™ Onglet Signification des mots 

Lancer une boisson sous cette marque en Finlande n'aurait pas été une bonne idée !  

Maintenir une marque forte

Une fois que votre nouveau nom de marque a été examiné, autorisé et protégé par l'enregistrement d'une marque, il est essentiel de mettre en œuvre une stratégie de protection de la marque afin de préserver sa force et sa valeur.Il est essentiel de surveiller la marque pour la faire respecter et la protéger contre d'éventuelles demandes de tiers similaires au point de prêter à confusion.   

Notre équipe "ExpertWatch"surveille les nouveaux dépôts de marques au niveau mondial et les publications de marques susceptibles d'être similaires à la vôtre au point de prêter à confusion. L'équipe émet ensuite des notifications de surveillance rapides et pertinentes afin que vous ayez le temps de prendre des décisions concernant d'éventuelles oppositions ou procédures connexes.  

Solutions de renforcement de la marque Corsearch

De la sélection au dédouanement, et au-delà, lorsqu'il s'agit de la force de la marque, Corsearch vous couvre !  

N'hésitez pas à nous contacter dès aujourd'hui pour découvrir comment nos solutions et services uniques et innovants peuvent vous aider à créer, construire et maintenir la force de votre marque.   

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