Comment lutter contre les réseaux de contrefaçon à grande échelle

En prenant la Coupe du monde 2018 comme exemple, nous explorons l'éventail des réseaux de contrefaçon et des problèmes à grande échelle auxquels votre marque peut être confrontée en ligne, ainsi que la manière dont vous pouvez vous attaquer au problème.

Nous examinons l'un des éléments les plus importants du paysage de la protection des marques - l'analyse des réseaux - et la manière dont une approche fondée sur l'intelligence permet aux marques de fermer définitivement les réseaux de contrefacteurs à grande échelle. Pour l'Euro 2016 (les championnats d'Europe de football pour nos lecteurs non européens), nous avons mené une recherche similaire qui détaille les réseaux à l'origine de la distribution de maillots de football contrefaits. réseaux de distribution de maillots de football contrefaits.

En raison de la nature complexe des réseaux d'auteurs d'infractions, nous avons divisé cet article en deux. Dans cet article, nous expliquons pourquoi l'analyse de réseau est essentielle, nous réévaluons le même réseau découvert pendant l'Euro 2016 et nous présentons nos principales conclusions. Notre deuxième article fournit une analyse plus approfondie du réseau, l'explorant en détail avant d'expliquer comment le combattre au mieux.

Qu'est-ce que l'analyse de réseau ?

L'analyse de réseau est une technique qui consiste à relier entre eux des contrefacteurs apparemment sans lien et à créer un réseau démontrant la taille et l'étendue du problème. Cette technique permet d'identifier les contrefacteurs à grande échelle et les réseaux de contrefaçon opérant en ligne et hors ligne, de découvrir leurs modèles d'entreprise et d'appliquer la loi à grande échelle, en causant un maximum de dommages aux opérations illégales.

Notre réévaluation du réseau surveillé pendant l'Euro 2016 a montré qu'il était toujours actif et qu'il utilisait un modèle commercial similaire avec son utilisation des canaux de distribution et de promotion. Il contenait de nombreux domaines, adresses électroniques, comptes de médias sociaux et même des informations hors ligne telles que des identités réelles.

L'évolution du réseau

Si le modèle commercial est resté le même, les boutiques en ligne utilisées pour vendre les chemises ont changé. Beaucoup de celles que nous avions identifiées précédemment avaient été fermées et rouvertes sous des adresses URL légèrement différentes, contenant les mêmes informations de contact.

Ces fermetures suggèrent qu'il y a eu une bataille contre le réseau, mais que la nature ou l'ampleur du problème n'est pas comprise par ceux qui essaient de les fermer. Les contrefacteurs n'ont pas diversifié leur façon de promouvoir ou de distribuer les marchandises, ni modifié leurs comptes personnels et les informations disponibles, ce qui montre qu'ils ne se sentent pas menacés par les efforts actuels de répression.

Cette situation est problématique pour ceux qui tentent de les faire cesser leurs activités. Avec le même cadre de distribution intact, il est facile pour les contrefacteurs de continuer à promouvoir les ventes et à gagner des clients réguliers. Cela permet également à ces vendeurs de se forger une réputation fiable, ce qui facilite la poursuite de la distribution des contrefaçons.

L'impact de l'analyse des réseaux

Seule une connaissance approfondie du réseau du contrefacteur permet de prendre le problème à bras-le-corps. Si cette bataille avait été menée à l'aide d'une analyse de réseau et d'une stratégie fondée sur le renseignement, le contrefacteur aurait pu être éliminé d'un seul coup, ce qui aurait permis d'obtenir de sérieux revers plutôt que des inconvénients mineurs.

L'élaboration de visualisations de réseaux nous permet de comprendre comment leurs médias sociaux se combinent avec les listes de la place de marché ou les boutiques en ligne pour stimuler les ventes. En traçant les liens entre tous ces comptes distincts, nous cherchons à éliminer l'ensemble du réseau, ce qui empêche les remplaçants de surgir instantanément.

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