Marques des fêtes de fin d'année - Trucs et astuces

Halloween approche à grands pas et peut s'avérer très rentable pour les propriétaires de marques. Selon l'enquête annuelle de la National Retail Federation menée par Prosper Insights & Analytics, les dépenses des consommateurs pour des articles liés à Halloween aux États-Unis devraient atteindre cette année le chiffre record de 10,14 milliards de dollars, contre 8,05 milliards de dollars en 2020.  

Une marque n'est pas seulement un moyen de sécuriser et de protéger un nom de marque, c'est aussi un actif commercial précieux. Il s'ensuit qu'il existe une demande de propriété et d'enregistrement de marques pour les noms de vacances les plus populaires - mais est-il possible de posséder un nom de vacances ?  

Dans cet article, nous examinons la législation actuelle relative à l'enregistrement des marques pour les noms de fêtes, nous nous penchons sur l'activité des marques autour de l'Oktoberfest et d'Halloween, et nous découvrons quelques astuces et friandises en matière de marques.

Peut-on déposer une marque sur un nom de vacances ? 

Dans ce contexte commercial, il n'est pas surprenant que les marques de produits et de services liées à Halloween et à d'autres noms de fêtes soient très demandées. 

En vertu du droit des marques, il est possible de déposer une marque sur tout nom de vacances si vous utilisez ce nom pour vendre ou promouvoir vos produits ou services, à condition qu'il soit distinctif pour le consommateur concerné.  

Pour les noms de vacances, il peut être difficile d'atteindre le niveau requis de distinctivité dans les classes de Nice, comme le montrent ici les demandes rejetées dans les classes 41 (éducation et divertissement) et 25 (habillement) pour la marque verbale HAPPY HALLOWEEN - dont 32 % ont été jugées invalides. 

Afin d'éviter d'être rejeté par un office des marques pour des motifs absolus de refus dès le début de la procédure de dépôt d'une marque, il est essentiel d'effectuer une recherche de marque - recherche de knock-out, de similitude et d'autorisation de marque - pour s'assurer, entre autres facteurs, que votre marque est "traitée" comme distinctive et non pas simplement descriptive par le registre de votre choix. 

Fête de la bière 

Outre Halloween, un autre événement populaire (et rentable) qui a lieu chaque automne est le festival international de la bière Oktoberfest. Bien que l'Oktoberfest 2021 n'ait pas eu lieu cette année en raison de la pandémie mondiale, lors de la dernière édition, qui s'est déroulée le 21 septembre 2019, plus de six millions de personnes se sont rendues à Munich pour assister à la plus grande Volksfest (fête de la bière et fête foraine itinérante) du monde. Faisant partie de la culture bavaroise depuis 1810, l'Oktoberfest est un terme connu et commercialisé dans le monde entier. 

Depuis le 31 août 2020, le terme "Oktoberfest" est protégé dans de multiples catégories, notamment les bijoux, les jouets, les tasses, les vêtements, la publicité touristique, les services hôteliers et autres, pour une période initiale de cinq ans dans l'Union européenne. 

Activité sur les marques à l'occasion d'Halloween 

Le nombre de demandes d'enregistrement de marques contenant le texte HALLOWEEN est effrayant - mais qui aurait cru que l'événement était si important au Japon ? Le JPO est le premier registre avec 17,6% des marques valides déposées, suivi de l'USPTO (15,1%) et de l'INAPI du Chili (7,1%). 

Meilleures descriptions de produits 

Les friandises sucrées, comme les barres chocolatées, étant consommées à Halloween, il n'est pas surprenant que la description de produit la plus importante - sucreries (bonbons), barres chocolatées et chewing-gums (14,9 %) - se trouve dans la classe 30 de Nice (produits alimentaires de base). 

Propriétaires de haut niveau 

Carozzi SA (Chili) occupe actuellement la première place sur la liste des principaux déposants, avec le plus grand nombre de demandes d'enregistrement de marques (5,6 %), suivie de Sanrio Co Ltd (Japon) (5,3 %) et de l'entreprise espagnole Perfumes y Diseño Comercial, SL (3,7 %). 

Trucs et astuces en matière de marques déposées 

Lorsque l'on recherche des marques valides contenant la description de produit "Halloween", la description de produit la plus inattendue à figurer dans les dix premières se trouve dans la classe 25 (vêtements) "maillots de bain". Elle est classée huitième sur la liste et figure dans 74,8 % de toutes les demandes déposées.  

J'ai examiné trois friandises tendance pour Halloween cette année et j'ai déballé les activités qui les caractérisent également !  

• Squid Game™  

Squid Game a commencé à être diffusé en streaming sur Netflix le 17 septembre et est désormais une tendance de la culture pop. Les personnages s'affrontent pour gagner de l'argent en participant à des défis qui s'ajoutent aux jeux classiques des enfants coréens. Le service des costumes de la série a imaginé des déguisements de Squid Game qui ne manqueront pas de faire parler d'eux à l'occasion d'Halloween ! 

À l'heure où nous écrivons ces lignes, notre outil d'intelligence économique ExaMatch™ révèle 16 demandes de marques déposées en classe 25 (Vêtements) - dont une seule est valide. 43,8 % de ces demandes comprennent la description du produit "Costumes de mascarade".  

Le premier propriétaire est Netflix Studios LLC (50 %). Il s'ensuit que les États-Unis occupent la première place sur la liste des principaux pays propriétaires. La République de Corée occupe la sixième place sur cette liste, la marque 최홍석 [choehongseog] du titulaire étant en cours d'enregistrement auprès de l'Office coréen des brevets et des marques (KIPO) :  

• Scaremix™ 

De nombreux enfants apprécient de recevoir des bonbons dans leur sac à friandises et l'une des marques les plus connues est Haribo, qui produit une gamme spéciale pour Halloween, notamment "Scaremix" et "Trick or Treat".  

Le titulaire de la marque, Rigo Trading S.A (pour Haribo), détient aujourd'hui cinq marques SCAREMIX valides, dont la toute première demande a été déposée le 6 septembre 2018 auprès de l'OBPI du Benelux dans la classe 30 (Aliments de base) sous la description de produit "Confiserie". 

• Monster™ 

Les parents de jeunes enfants pourraient avoir besoin d'une ou deux boissons énergisantes à l'occasion d'Halloween, et la marque Monster, qui porte un nom de saison, pourrait bien être l'une d'entre elles.  

La recherche du texte de la marque MONSTER dans ExaMatch™, filtrée par la classe 32 (Boissons légères), fait apparaître un peu moins de quatre mille marques. En restreignant la recherche en appliquant une recherche uniquement pour le propriétaire "Monster Energy Company", le volume de marques trouvées est réduit de 70%.  

Données récupérées par ExaMatch™ 

En ce qui concerne les tendances en matière de dépôt, les quatre premières demandes ont été déposées en 2002 et ont atteint leur apogée en 2012 avec 354 demandes de marques déposées cette année-là. Depuis le début de l'année, 91 demandes ont été déposées par ce titulaire - la plus récente ayant été déposée le 2 septembre 2021 auprès de l'INDECOPI du Pérou. Les trois premiers registres sont l'UKIPO (6,8 %), suivi de près par l'USPTO (6,7 %) et l'EUIPO (5,9 %). 

Réflexions finales

Si les fêtes de fin d'année - Halloween, Black Friday et Cyber Monday - offrent d'excellentes opportunités pour les marques authentiques, elles s'accompagnent également d'un risque d'augmentation des atteintes à la propriété intellectuelle.

En 2021, lorsque les consommateurs à la recherche de bonnes affaires parcourront les plateformes en ligne, ils trouveront également un grand nombre d'annonces de produits contrefaits. Les médias sociaux et les places de marché en ligne étant de plus en plus populaires, les contrefacteurs et les auteurs d'atteintes à la propriété intellectuelle se tournent également vers ces plateformes pour attirer davantage d'acheteurs. 

Que ce soit pour les fêtes de fin d'année ou à tout autre moment de l'année, la protection de vos marques par l'enregistrement n'est que la première partie de votre stratégie de protection de la marque. Le maintien et la surveillance de vos marques contre les applications potentiellement contrefaites et l'utilisation inappropriée par des tiers sont essentiels dans le monde numérique "toujours en mouvement" d'aujourd'hui. 

Ne laissez pas les contrefacteurs tromper vos clients pendant les fêtes de fin d'année ! 

En savoir plus

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