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Cinq étapes essentielles pour protéger une marque
- Solutions pour les marques
Perdre une bataille de marques peut avoir des effets dévastateurs sur votre entreprise.
Se battre pour protéger une marque devant les tribunaux est également coûteux et prend du temps.
Le coût financier est insupportable, l'attention peut être désastreuse et vous pourriez être contraint de revoir l'ensemble de votre stratégie de marketing.
Protéger ses marques est une bataille sans fin, mais beaucoup d'entreprises se rendent la tâche plus difficile qu'elle ne devrait l'être, ou ne surveillent pas efficacement leurs marques, ce qui les rend vulnérables. Il n'est pas nécessaire qu'il en soit ainsi.
Il existe un moyen de surveiller et de protéger efficacement vos marques sans dépenser trop ni engager une armée pour examiner les rapports de surveillance jour et nuit. Comprendre les étapes à suivre, tirer parti des nouvelles technologies et intégrer vos processus peut rendre la protection des marques beaucoup plus facile.
Protéger vos marques
Un bon plan de jeu défensif commence par l'attaque.
Avant de procéder à l'enregistrement, il est important d'avoir la certitude que l'on ne se trouve pas sur le terrain de la confusion des marques. En effet, si vous ne savez pas que vous pouvez la défendre, la marque risque d'être coûteuse à protéger ou, dans le pire des cas, d'être déjà perdue.
S'assurer que votre marque est défendable avant de l'enregistrer vous aidera grandement à la protéger. Consultez les différents outils de sélection et de recherche de marques qui peuvent vous aider.
2. Enregistrer tout ce qui est associé à votre marque
Une fois que vous vous êtes assuré qu'il n'y a pas de risque de confusion avec votre marque, il est important d'enregistrer tout ce qui l'entoure. Il s'agit du nom de votre entreprise, de son logo, de ses slogans et de ses noms de produits. Tout ce qui fait référence à votre marque doit être enregistré en même temps.
En étant propriétaire de ces marques, vous empêchez quelqu'un d'autre de se les approprier. De la même manière, vous devez enregistrer toutes les idées que vous avez en vue d'une utilisation future. En les protégeant maintenant, vous vous assurez de les avoir plus tard.
Tant que vous n'avez pas enregistré les marques de votre portefeuille, ne les montrez pas à vos concurrents. S'ils enregistrent une marque avant que vous ne l'utilisiez, cela vous obligera à revoir votre plan de marketing ou à leur payer les droits.
3. Enregistrez tous vos contacts sociaux
Il n'y a pas grand-chose de pire que d'enregistrer le nom de son entreprise mais de perdre la possibilité d'avoir des profils sociaux correspondants. Une grande partie du marketing numérique repose sur ces comptes de médias sociaux et le fait d'avoir des noms identiques peut faire la différence entre un client qui vous trouve ou qui trouve votre concurrent.
Enregistrez "@mycompany" sur Twitter et Facebook.com/"mycompany" pour en conserver les droits. Faites de même pour les pages de marque ou les produits pour lesquels vous envisagez de créer des profils distincts.
Profils de comptes en ligne que vous devriez envisager de réclamer :
- Snapchat
- Moyen
- Tumblr
- GitHub
- Ebay
- Twitch
- Skype
- Google Plus
- Youtube
Remarque : selon le service ou le produit, certains de ces éléments peuvent ne pas être pertinents. Par exemple, les produits alimentaires peuvent ne pas avoir à se préoccuper des plateformes de développement de logiciels, comme GitHub. Néanmoins, il n'est pas inutile de réserver votre marque sur toutes les plateformes qui sont un tant soit peu pertinentes.
4. Maintenir votre enregistrement
Lorsqu'il s'agit d'enregistrer votre marque auprès de l'Office américain des brevets et des marques (USPTO), vous devez vous tenir au courant de l'état de votre marque. L'USPTO n'envoie pas de rappels pour les documents de maintenance.
Entre la cinquième et la sixième année suivant la date d'enregistrement d'une marque, vous devrez mettre à jour la documentation. Si vous ne remplissez pas ces formalités, votre marque pourrait être annulée ou perdue.
Bien qu'il ne puisse pas vous avertir avant que cela ne se produise, l'USPTO empêchera au moins l'enregistrement d'autres marques similaires ou prêtant à confusion. Cette mesure est utile, mais c'est à vous qu'il incombe de surveiller les autres problèmes liés aux marques.
5. Surveillez vos notes
Surveillez vos marques - cela semble simple, mais vous seriez surpris de voir le nombre de marques qui restent là sans que personne n'y prête attention.
Si vous avez beaucoup de marques, ne soyez pas tenté de ne surveiller que vos "joyaux de la couronne".
Les marques que l'on peut juger moins importantes ne doivent pas être laissées à l'abandon dans un classeur quelque part. Si une marque est compromise, quelqu'un doit expliquer pourquoi elle n'était pas surveillée. Certains pays adoptent une position judiciaire selon laquelle, si vous ne surveillez pas vos marques, le juge verra d'un mauvais œil votre affaire au tribunal.
La défense de votre marque
Le maintien d'une solide stratégie de surveillance des marques est la clé d'une défense efficace.
En surveillant les marques déposées par vos concurrents, vous pouvez garder quelques longueurs d'avance. Surveillez les atteintes aux marques et la confusion des marques afin de défendre votre marque, votre entreprise et vos clients.
Cela ne doit pas être difficile. L'utilisation des technologies modernes et de l'expertise humaine peut vous faciliter la tâche et vous permettre de disposer d'une stratégie plus complète.
Découvrez la solution et le service ExpertWatch de Corsearch pour surveiller votre portefeuille et vos concurrents et repérer les marques similaires qui vous échappent !
