Connaissez-vous la signification de ces noms de marques célèbres ?

Choisir un nouveau nom de marque n'est pas facile. 

Il doit être unique, 

Il doit capturer l'essence de ce que vous faites, 

Et il ne doit PAS y avoir de modèle similaire déjà utilisé. 

En cochant toutes les cases ci-dessus, vous obtiendrez un bon nom de marque. 

Mais qu'en est-il si être bon n'est pas suffisant... 

Et si vous voulez être grand ? 

Comment sont créés les noms de marques célèbres

Les entreprises et les agences de branding avisées vont plus loin dans le processus de branding. 

Lorsqu'ils choisissent un nom, ils utilisent un (ou plusieurs) des mécanismes suivants : 

1. Répétition
2. Rythme
3. Allitération
4. Mémorabilité

Bien entendu, plus la vision est grande, plus la tâche est ardue. Dans certains cas, une entreprise se tournera vers une combinaison créative de mots d'autres langues pour créer un nom entièrement nouveau. D'autres s'inspireront de figures de proue anciennes pour créer leur nom. 

Le principal avantage reçu en échange de l'invention d'un "nouveau" nom est un risque minimal d'atteinte à la marque. 

Dans cet article, nous allons révéler la signification de plusieurs noms de marques célèbres. Au fil de votre lecture, remarquez que chacune d'entre elles a essentiellement créé sa propre catégorie et réfléchissez à la manière dont vous pourriez faire de même. 

La signification des marques

NIKE® : Lorsque vous entendez le mot Nike, que voyez-vous ? Probablement un marathonien, un joueur de basket professionnel ou une paire de chaussures de tennis. Il est intéressant de noter que la célèbre chaîne de magasins de sport n'a pas inventé ce nom. Elle l'a emprunté aux Grecs de l'Antiquité, qui connaissaient "Nike" comme la "déesse de la victoire". 

SAMSUNG®: En coréen, sam signifie trois et sung signifie étoile. Selon la numérologie, le chiffre trois est le premier chiffre "auquel tout a été donné". Il contient le début, le milieu et la fin. Samsung semble sous-entendre qu'elle est le choix définitif en matière de technologie informatique. 

PANDORA®: Comme Nike, cette entreprise s'est également inspirée des Grecs. Le fournisseur de radio Internet s'est baptisé d'après le personnage mythologique Pandora, qui a reçu d'Apollon le don de la musique. 

CADILLAC®: Cadillac s'est baptisée elle-même en utilisant la "technique du fondateur" avec une particularité. Au lieu de tirer son nom de son propre fondateur, elle l'emprunte au fondateur de Détroit : Antoine de la Mothe Cadillac. 

DASANI®: Le nom de cette société d'eau embouteillée a été inventé par la société de marketing Lexicon Branding. Des groupes de discussion ont indiqué que le nom évoquait des sentiments de "pureté" et de "rafraîchissement". Ce nom ne veut rien dire en réalité. 

REEBOK®: J.W. Foster and Sons a été rebaptisé Reebok après que le petit-fils du fondateur a découvert le nom d'une espèce d'antilope dans un dictionnaire sud-africain. 

STARBUCKS®: Les fondateurs de Starbucks ont trouvé leur nom après avoir vu la ville "Starbo" sur une vieille carte minière et avoir fait mentalement le lien avec le personnage Starbuck du roman Moby Dick. 

LEGO®: LEGO est dérivé de la contraction du mot danois leg godt, qui signifie "bien jouer". 

VOLKSWAGEN®: traduit de l'allemand, Volkswagen signifie "voiture du peuple". Ce nom a été choisi pour refléter son opposition à la prédominance culturelle de l'époque selon laquelle les automobiles étaient réservées aux riches. 

PANTENE®: Cette marque de shampooing suisse a été l'une des premières à inclure la provitamine B5 dans sa formule, le panthénol. Cette vitamine venait d'être découverte par des scientifiques après la Seconde Guerre mondiale. 

SONY®: Sonus est le mot latin qui signifie son. Les fondateurs de Sony se considéraient également comme des "sonny boys", un terme japonais désignant des jeunes hommes intelligents. 

ADIDAS®: Contrairement à la croyance populaire qui veut qu'Adidas signifie "All Day Long I Dream About Sports", le nom est en fait dérivé du nom de son fondateur, Adolf (surnommé Adi) Dassler. 

REDDIT®: Ce nom de site web populaire est un jeu de mots intentionnel sur l'expression "Lisez-le". 

PEZ®: Pez vient du mot allemand Pfefferminz. Il signifie menthe poivrée. 

KODAK®: Kodak est un mot entièrement inventé par le fondateur de l'entreprise, George Eastman, qui pensait que le nom de marque idéal était court, facile à prononcer et n'était associé à rien d'autre. On suppose qu'il était également un grand fan de la lettre K. 

TOYOTA®: Le constructeur automobile portait à l'origine le nom de son fondateur Kiichiro Toyoda. Le nom a ensuite été modifié de Toyoda à Toyota, car Toyoda signifie littéralement "rizières fertiles". 

VOLVO®: Volvo est dérivé du mot latin "to roll" (rouler). Roulez, c'est tout. 

NIKON®: Nikon est l'abréviation de l'expression japonaise Nippon Kogaku, qui signifie "optique japonaise". 

ETSY®: Dans une interview accordée au Reader's Digest, le fondateur Robert Kalin a déclaré qu'il savait qu'il voulait un nom de marque inventé. Il a regardé des films étrangers pour s'en inspirer et a trouvé la perle rare en entendant un acteur italien dire "Eh, si ?". Ce qui signifie "Oh, oui ?". Mais Kalin a entendu "Et-si", qui est devenu Etsy. 

VERIZON®: L'opérateur de téléphonie mobile a combiné le latin veritas (vérité) et l'anglais horizon. 

MASTERCARD®: Les meilleurs noms sont parfois les plus évidents. La société de cartes de crédit s'est clairement positionnée en tant qu'autorité avec son nom de marque. 

Votre nom de marque est-il suffisant ?

Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreuses façons de trouver des noms efficaces, y compris en utilisant les techniques de dénomination employées par les marques susmentionnées. En y regardant de plus près, vous remarquerez qu'elles ont toutes UN point commun : 

Leurs noms de marque ne signifient rien d'autre pour l'Américain moyen. En adoptant des noms apparemment originaux, ils ont pu se démarquer immédiatement. 

En même temps, si votre marque s'internationalise, vous ne voulez pas avoir un nom de marque qui signifie quelque chose d'horrible dans une autre langue. C'est pourquoi nous avons inclus une fonction dans Namecheck™qui vous permet de voir les traductions et les significations de votre marque potentielle dans d'autres langues.  

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