Wissen Sie, was diese berühmten Markennamen bedeuten?

Die Wahl eines neuen Markennamens ist nicht einfach. 

Sie muss einzigartig sein, 

Sie muss das Wesentliche Ihrer Tätigkeit erfassen, 

Und es darf NICHT bereits ein ähnliches Produkt in Gebrauch sein. 

Wenn Sie alle oben genannten Punkte abhaken, erhalten Sie einen guten Markennamen. 

Aber was ist, wenn gut sein nicht gut genug ist... 

Was ist, wenn Sie großartig sein wollen? 

Wie berühmte Markennamen entstehen

Versierte Unternehmen und Branding-Agenturen gehen bei der Markenbildung noch einen Schritt weiter. 

Bei der Wahl eines Namens wenden sie einen (oder mehrere) der folgenden Mechanismen an: 

1. Wiederholung
2. Rhythmus
3. Alliteration
4. Einprägsamkeit

Je größer die Vision, desto schwieriger ist die Aufgabe. In einigen Fällen greift ein Unternehmen auf eine kreative Kombination von Wörtern aus anderen Sprachen zurück, um einen völlig neuen Namen zu schaffen. Andere lassen sich bei der Gestaltung ihres Namens von antiken Persönlichkeiten inspirieren. 

Der wichtigste Vorteil, den man als Gegenleistung für die Erfindung eines "neuen" Namens erhält, ist das minimale Risiko einer Markenverletzung. 

In diesem Artikel werden wir die Bedeutung mehrerer berühmter Markennamen aufdecken. Achten Sie beim Lesen darauf, wie jede von ihnen im Wesentlichen ihre eigene Kategorie geschaffen hat, und überlegen Sie, wie Sie das auch tun könnten. 

Die Bedeutung hinter den Marken

NIKE®: Wenn Sie das Wort Nike hören, was sehen Sie dann? Wahrscheinlich an einen Marathonläufer, einen Profi-Basketballspieler oder an ein Paar Tennisschuhe. Interessanterweise hat das beliebte Sportgeschäft den Namen nicht erfunden. Sie haben ihn von den alten Griechen übernommen, die "Nike" als "Göttin des Sieges" kannten. 

SAMSUNG®: Auf Koreanisch bedeutet sam drei, und sung bedeutet Stern. Nach der Numerologie ist die Zahl drei die erste Zahl, der "alles gegeben wurde". Sie enthält den Anfang, die Mitte und das Ende. Samsung scheint zu implizieren, dass es die endgültige Wahl für Computertechnologie ist. 

PANDORA®: Ähnlich wie Nike ließ sich auch dieses Unternehmen von den Griechen inspirieren. Der Internetradioanbieter hat sich nach der mythologischen Figur Pandora benannt, die von Apollo die Gabe der Musik erhielt. 

CADILLAC®: Cadillac benannte sich selbst mit Hilfe der "Gründertechnik", allerdings mit einem Kniff. Anstatt seinen Namen von seinem eigenen Gründer abzuleiten, wurde der Name vom Gründer von Detroit entlehnt: Antoine de la Mothe Cadillac. 

DASANI®: Der Name des Unternehmens für abgefülltes Wasser wurde von der Marketingfirma Lexicon Branding erfunden. Fokusgruppen berichteten, dass der Name Gefühle von "Reinheit" und "Erfrischung" hervorruft. Er hat eigentlich keine Bedeutung. 

REEBOK®: J.W. Foster and Sons wurde in Reebok umbenannt, nachdem der Enkel des Gründers den Namen für eine Antilopenart in einem südafrikanischen Wörterbuch entdeckt hatte. 

STARBUCKS®: Die Starbucks-Gründer kamen auf ihren Namen, nachdem sie die Stadt "Starbo" auf einer alten Bergbaukarte gesehen und das Wort gedanklich mit der Figur Starbuck aus dem Roman Moby Dick verbunden hatten. 

LEGO®: LEGO wurde von der Abkürzung des dänischen Wortes leg godt abgeleitet, was so viel wie "gut spielen" bedeutet. 

VOLKSWAGEN®: Aus dem Deutschen übersetzt bedeutet Volkswagen "Volksauto". Dieser Name wurde gewählt, um die Opposition gegen die damals vorherrschende kulturelle Auffassung widerzuspiegeln, dass Automobile den Reichen vorbehalten sind. 

PANTENE®: Diese Schweizer Shampoo-Marke war eine der ersten, die das Provitamin b5 in ihre Formel aufnahm - Panthenol. Das Vitamin war erst kürzlich von Wissenschaftlern nach dem Zweiten Weltkrieg entdeckt worden. 

SONY®: Sonus ist das lateinische Wort für Klang. Die Firmengründer von Sony sahen sich selbst auch als Sonnyboys - ein japanischer Begriff, der kluge, junge Männer bezeichnet. 

ADIDAS®: Entgegen der landläufigen Meinung, dass Adidas für "All Day Long I Dream About Sports" steht, wurde der Name tatsächlich vom Namen des Gründers, Adolf (Spitzname Adi) Dassler, abgeleitet. 

REDDIT®: Der Name dieser beliebten Website ist eine bewusste Anspielung auf den Ausdruck "Read it". 

PEZ®: Pez kommt von dem deutschen Wort Pfefferminz. Es bedeutet Pfefferminz. 

KODAK®: Kodak ist ein frei erfundenes Wort, das auf der Überzeugung des Firmengründers George Eastman beruht, dass der ideale Markenname kurz und leicht auszusprechen ist und mit nichts anderem in Verbindung gebracht wird. Angeblich war er auch ein großer Fan des Buchstabens K. 

TOYOTA®: Der Automobilhersteller wurde ursprünglich nach seinem Gründer Kiichiro Toyoda benannt. Der Name wurde später von Toyoda in Toyota geändert, weil Toyoda wörtlich "fruchtbare Reisfelder" bedeutet. 

VOLVO®: Volvo wurde von dem lateinischen Wort "rollen" abgeleitet. Mach einfach mit, Mann. 

NIKON®: Nikon ist die Abkürzung für den japanischen Ausdruck Nippon Kogaku, was "japanische Optik" bedeutet. 

ETSY®: In einem Interview mit Reader's Digest sagte der Gründer Robert Kalin, er wisse, dass er einen erfundenen Markennamen haben wolle. Er sah sich ausländische Filme an, um sich inspirieren zu lassen, und wurde fündig, als er einen italienischen Schauspieler sagen hörte: "Eh, si?" Das bedeutet "Oh, ja?". Aber Kalin hörte "Et-si", und daraus wurde Etsy. 

VERIZON®: Der Mobilfunkanbieter kombinierte das lateinische Wort veritas (Wahrheit) mit dem englischen horizon (Horizont). 

MASTERCARD®: Manchmal sind die besten Namen die offensichtlichsten. Das Kreditkartenunternehmen hat sich mit seinem Markennamen eindeutig als Autorität positioniert. 

Ist Ihr Markenname gut genug?

Wie Sie sehen, gibt es viele Möglichkeiten, wirksame Namen zu finden, darunter auch die von den oben genannten Marken verwendeten Namensgebungsverfahren. Schauen Sie genau hin, und Sie werden feststellen, dass sie alle EINE Sache gemeinsam haben: 

Ihre Markennamen haben für den Durchschnittsamerikaner keine andere Bedeutung. Indem sie scheinbar originelle Namen annahmen, konnten sie sich sofort abheben. 

Gleichzeitig möchten Sie, wenn Ihre Marke international wird, keinen Markennamen haben, der in einer anderen Sprache etwas Schreckliches bedeutet. Deshalb haben wir in Namecheck™eine Funktion integriert, mit der Sie die Übersetzungen und Bedeutungen Ihrer künftigen Marke in anderen Sprachen sehen können.  

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*Dies ist ein informativer Meinungsartikel des Autors. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind die des Autors und stellen nicht unbedingt die offizielle Politik oder die Positionen von Corsearch oder seinen Kunden dar.   

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