Actualités sur les marques de couleur : Le jaune des Cheerios n'est pas assez distinctif

Selon une décision récente de la Trademark Trial and Appeal Board (TTAB), le jaune d'une boîte de céréales Cheerios n'est pas suffisamment "distinctif en soi" pour être protégé par une marque.

Après deux ans d'efforts de la part de General Mills pour obtenir une marque sur la couleur jaune de son emballage, la décision du TTAB stipule que la marque de céréales ne peut pas revendiquer l'exclusivité de la couleur parce qu'elle est utilisée par d'autres produits alimentaires pour le petit-déjeuner. La décision fait état de ce qu'elle appelle une "pratique industrielle" consistant à orner "les boîtes de céréales pour petit-déjeuner de couleurs vives, de dessins graphiques audacieux et de marques verbales proéminentes".

Quartz a qualifié le jaune de "lingua franca dans la conception des boîtes de céréales", citant les Corn Pops de Kellogg, les O's Toasted Whole Grain Oats de Trader Joe's, les Post's Honey Comb et les Nature's Path Honey'd Corn Flakes comme quelques-unes des marques qui utilisent cette couleur dans leur emballage.

La commission de première instance et d'appel des marques a également cité l'utilisation incohérente du jaune par Cheerios, soulignant que le parfum Honey Nut Cheerios est emballé dans une boîte dont la couleur est principalement rouge-orange.

General Mills n'abandonne pas - après tout, elle utilise des emballages jaunes pour sa marque Cheerios depuis 1945. Le responsable des relations avec les marques de l'entreprise a déclaré à Quartz qu'elle entendait poursuivre ses efforts "pour protéger la couleur jaune emblématique de notre boîte de Cheerios" et qu'elle évaluait les prochaines étapes.

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