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Risquez-vous d'être victime d'une violation de marque dans l'App Store ?
- Solutions pour les marques
Il existe une application pour cela...
Vous connaissez sans doute cette phrase d'accroche populaire. On la retrouve dans de nombreux mèmes créatifs sur Internet.
Mais saviez-vous que cette combinaison de mots fait l'objet d'une marque déposée depuis 2009 ? L'Office américain des brevets et des marques a accordé à Apple le droit de propriété.
De toute évidence, l'entreprise pionnière a su reconnaître une bonne chose lorsqu'elle l'a vue.
Risquez-vous d'être victime d'une violation de marque dans l'App Store ?
En juin 2015, plus de 100 milliards d'applications mobiles avaient été téléchargées à partir de l'App Store d'Apple. Malheureusement, elles deviennent de plus en plus une source de confusion pour les marques qui naviguent dans le processus de recherche et d'autorisation des marques.
Dans cet article, nous verrons pourquoi et comment faire en sorte que votre marque soit protégée contre les atteintes aux droits d'auteur dans les magasins d'applications. Mais tout d'abord, un petit tour d'horizon des applications elles-mêmes :
Apps : Les faits
Les applications mobiles sont des applications logicielles conçues pour fonctionner sur des smartphones, des tablettes et d'autres appareils mobiles. Elles sont vendues par l'intermédiaire de magasins d'applications virtuels. Parmi les plus populaires, citons l'App Store d'Apple, Google Play, le Windows Phone Store et le BlackBerry App World.
- Les utilisateurs passent 90 % de leur temps dans les applications par rapport au Web mobile.
- Les téléchargements d'applications mobiles devraient atteindre environ 269 milliards de dollars en 2017.
- Le chiffre d'affaires des applications mobiles s'est élevé à 69,7 milliards de dollars en 2015.
- Le chiffre d'affaires des applications mobiles devrait atteindre 188,9 milliards de dollars d'ici à 2020.
Protégé en vertu du droit commun
On estime que 60 000 nouvelles applications sont créées chaque mois dans des catégories allant du sport et du divertissement à la productivité et à l'organisation. Il est compréhensible que bon nombre des entreprises et des personnes qui créent ces applications ne déposent pas officiellement de marque pour leur nom.
Pourquoi passer par une longue procédure de demande pour ce qui pourrait n'être qu'une expérience ? Tant que l'historique des transactions et la première utilisation peuvent être prouvés, les noms d'applications sont protégés par la common law.
Les États-Unis sont considérés comme un pays "premier arrivé, premier servi". Par conséquent, les particuliers entreprenants ET les sociétés Fortune 500 sont sur un pied d'égalité lorsqu'il s'agit de la propriété d'une marque.
Ne vous faites pas prendre à ne pas savoir
Pour illustrer ce fonctionnement, inventons un scénario :
Supposons qu'il y ait un étudiant en première année d'université nommé Justin.
Justin est un joueur et un programmeur qui a créé une application qu'il a baptisée Foyer.
Au cours de l'année écoulée, Justin a gagné un total de 50 dollars grâce aux ventes d'applications. Ce n'est peut-être pas beaucoup, mais Justin y voit un potentiel. Dès que les vacances d'été seront terminées, Justin prévoit de réorganiser l'application en fonction des commentaires des clients.
Pendant ce temps, un groupe de cadres d'une société de jeux très connue, située à plus de 2 000 kilomètres de là, planifie le lancement d'un nouveau jeu de société. Leur premier choix de nom ? Le foyer.
Le fabricant de jeux a externalisé une recherche exhaustive sur les marques avant de déposer sa demande d'enregistrement. Malheureusement, cette "recherche exhaustive" ne l'était pas tant que cela, et l'utilisation du magasin d'applications a été négligée.
En jeune homme avisé qu'il est, Justin a continué à développer sa création d'application originale après l'université. Il a transformé ce qui n'était qu'un projet secondaire en une source de revenus viable. Lorsqu'il s'apprête à déposer officiellement son nom, il s'aperçoit qu'il est utilisé par une société de jeux bien connue.
Que se passe-t-il ensuite ? Eh bien, cela dépend.
Mais en théorie, Justin pourrait obliger une entreprise gigantesque à modifier toute sa stratégie de marque, ce qui lui coûterait des milliers (voire des millions) de dollars.
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