La lutte contre le piratage et la nouvelle économie du streaming, de la télévision et du cinéma

Les annonces récentes des grands studios de divertissement indiquent que 2021 pourrait être l'année où la VOD (vidéo à la demande) deviendra une véritable rivale du cinéma en salle. En effet, certains des plus grands titres prévus pour l'année à venir seront désormais distribués simultanément dans les salles de cinéma et sur les plateformes de diffusion en continu.

Bien que ce passage à la distribution parallèle ait pu se produire tôt ou tard, la pandémie a forcé une adaptation plus rapide à la réalité d'une diminution du nombre de spectateurs dans les salles de cinéma et d'une augmentation de la consommation de contenu à domicile. Le risque pour les propriétaires de contenu est toutefois que les spectateurs recherchent des titres gratuits et piratés au lieu de payer pour des contenus diffusés en continu. Aujourd'hui, plus que jamais, les logiciels anti-piratage pour le cinéma et la télévision, en particulier les solutions pilotées par des analystes qui suppriment les infractions et dirigent le trafic en ligne vers des sources légitimes, peuvent aider les propriétaires de contenu à s'assurer une place dans une économie numérique en pleine mutation.

Sans un soutien efficace à la lutte contre le piratage, la menace de ce qui a été décrit comme un potentiel "âge de platine du piratage" et une "manne" de nouveaux contenus, pourrait bien faire dérailler les propriétaires de contenus légitimes avant qu'ils ne puissent explorer pleinement les nouvelles options de distribution qui s'offrent à eux.

L'évolution de la stratégie de distribution du contenu

En réponse à la pandémie de 2020, les studios ont déjà commencé à investir massivement dans de nouveaux titres destinés à être diffusés sur les plateformes de VOD et de PVOD (Premium Video on Demand). L'une des expériences les plus remarquables en matière de PVOD a été la coédition par Universal de Trolls World Tour au prix de 19,99 $ pour une location de 48 heures. Il a été rapporté que le studio a perçu environ 95 millions de dollars en frais de location au cours des 19 premiers jours suivant la sortie du film et, étant donné que les marges bénéficiaires sont plus élevées que pour la sortie des films en salle, l'expérience pourrait s'avérer être un succès à long terme. Le Wall Street Journal a rapporté que la suite des Trolls a en fait rapporté plus d'argent à Universal que l'original au cours de ses cinq mois d'exploitation en salle.

Aujourd'hui, avec les calendriers de coédition évoqués pour 2021, il est clair que les grands studios investissent davantage dans cette méthode de distribution. Il est également clair que pour que les contenus payants génèrent le retour sur investissement nécessaire pour compenser les coûts de production et de distribution, les abonnés potentiels et les téléspectateurs occasionnels doivent être dirigés vers les plateformes autorisées et non vers celles qui encouragent le piratage des films et des émissions de télévision.

Quelle est l'ampleur de la menace que représente le piratage numérique pour les films et la télévision ?

Malgré tous les efforts déployés par les propriétaires de contenu pour protéger leurs droits d'auteur contre le piratage numérique, la vitesse croissante de l'internet et la disponibilité du streaming en ligne ont rendu le piratage en ligne omniprésent. En 2019, le Global Innovation Policy Center de la Chambre de commerce des États-Unis a estimé à 26,6 milliards le nombre annuel de visionnages illégaux de films produits par des organisations américaines et à 126,7 milliards le nombre de visionnages d'épisodes télévisés produits par des producteurs américains.

Outre l'impact évident sur les producteurs et les distributeurs de contenu, on estime que le piratage numérique est également responsable de la perte de 230 000 emplois américains et d'une réduction du PIB d'environ 47,5 milliards de dollars. Le streaming illégal, qui représente aujourd'hui environ 80 % du piratage en ligne, est le plus grand risque émergent dans le secteur. La menace est particulièrement prononcée pour les films et les émissions de télévision, car ils peuvent être facilement consommés à partir d'un flux en une ou plusieurs fois et ne nécessitent pas de téléchargement. En ce qui concerne les autres contenus piratés, tels que les logiciels ou les livres électroniques, les utilisateurs les obtiennent et les consomment de différentes manières, ce qui fait qu'ils sont accessibles par d'autres méthodes, telles que les réseaux P2P.

Streaming, streaming illégal et COVID-19

Le passage à la VOD et à la PVOD a été rendu possible par la normalisation de services tels que Netflix, Hulu et Amazon Prime. Ces dernières années, ces chaînes sont devenues si populaires qu'elles ont créé un nouveau marché à domicile comme alternative au cinéma et à la télévision par abonnement. En fait, Netflix à lui seul a connu une croissance si spectaculaire que le nombre de ses abonnés est passé de 70,8 millions en 2015 à 167,1 millions en 2019.

Ce que nous avons vu en 2020, à la suite des fermetures de COVID-19, c'est une demande encore plus forte pour ces services. Avec la fermeture des salles de cinéma et le recours aux écrans domestiques pour se divertir, la VOD a élargi son champ d'action. Au Royaume-Uni, une étude a montré que le lockdown national du printemps a incité 12 millions de nouveaux clients à s'inscrire à des services de streaming, dont trois millions n'avaient jamais utilisé de plateforme de streaming auparavant. Au total, cette activité a permis aux services de streaming d'enregistrer une hausse de 71 % par rapport à l'année précédente.

Comme on pouvait s'y attendre, l'intérêt pour les contenus légitimes s'est accru en même temps que le piratage. Les données de Google Trends montrent qu'au printemps, alors que les commandes à domicile s'imposaient, les recherches mondiales sur le célèbre site web Pirate Bay ont doublé entre avril 2019 et 2020. Le même constat a été fait pour un grand nombre des principaux sites de streaming illégaux et pour d'autres options pour les pirates numériques.

Cette croissance simultanée des options légales et illégales met en évidence l'un des principaux inconvénients de l'internet en tant que méthode de distribution pour les producteurs légitimes, à savoir la capacité des pirates à offrir la même expérience que les plateformes autorisées, mais sans la même exigence de paiement. Cette situation sera encore aggravée en 2021, car les pirates n'auront même plus besoin d'attendre que le contenu soit sorti en salle pour obtenir des copies en haute résolution. Un autre facteur susceptible d'aider les pirates à tirer parti de la nouvelle économie est le fait que la profusion de plateformes de vidéo à la demande légitimes pourrait submerger les consommateurs d'options, ce qui conduirait à un système mixte dans lequel ils seraient susceptibles de payer pour certains contenus et d'accéder à d'autres de manière illégale.

Bien que les coûts de distribution soient réduits pour les sociétés de médias (et leurs modèles d'abonnement à long terme seront sans aucun doute stratégiquement récompensés dans les années à venir), sans les recettes du box-office et les revenus connexes générés par la publicité d'une fenêtre de distribution en salle - par le merchandising et d'autres liens - les studios doivent transférer leur structure de prix sur le modèle de diffusion en continu. Cependant, étant donné que les pirates peuvent proposer une offre équivalente à celle des studios, mais à un prix inférieur, deux questions se posent.

Premièrement, les consommateurs paieront-ils toujours le même montant pour un produit différent lorsqu'une version gratuite est disponible, et deuxièmement, quelles mesures peuvent être prises pour empêcher les pirates numériques de perturber la conversion d'utilisateurs potentiels en téléspectateurs payants.

Si vous le construisez, ils viendront ?

Les premières expériences de coédition pour des titres tels que Trolls World Tour sont autant d'indications prometteuses que les consommateurs sont prêts à payer une prime ou un abonnement pour un contenu exclusif, mais le tableau est complexe.

Ces dernières années, des études ont montré à plusieurs reprises qu'un pourcentage de consommateurs n'est pas disposé à payer les prix du marché et est apathique quant à l'impact de l'accès à des contenus illégaux. Aux États-Unis, un rapport a révélé que "39 % des Américains ne se soucient pas du fait que le piratage nuit aux créateurs de contenu", tandis que les données du sondage YouGov au Royaume-Uni ont également révélé qu'en 2017, 10 % de la population accédait régulièrement à des flux illégaux - tandis que 6 % supplémentaires s'attendaient également à le faire davantage à l'avenir. Ces chiffres ont été répétés à l'échelle mondiale et il semble qu'un grand nombre d'utilisateurs resteront peu enclins à payer pour du contenu.

Ce scénario n'est cependant pas entièrement sombre, comme en témoigne le nombre de foyers qui ont déjà choisi de payer le prix fort pour les sorties de 2020. Les nouvelles sont encore meilleures, car les recherches suggèrent également que lorsqu'on leur présente des SERP (Search Engine Result Pages) "propres" et des options autorisées, les consommateurs choisissent de payer pour le contenu plutôt que de s'aventurer à cliquer au-delà de la première page de Google. Selon une étude réalisée en 2019 par l'université Carnegie Mellon de Pittsburgh :

"Les différences statistiquement significatives entre les groupes suggèrent fortement que la réduction de la proéminence des contenus piratés dans les résultats de recherche peut avoir un impact significatif sur la propension des utilisateurs à choisir des contenus légaux ou piratés, et constitue donc une stratégie anti-piratage viable. Ce résultat est valable en dépit du fait que les liens pirates ou légaux sont toujours facilement accessibles aux utilisateurs au-delà de la première page des résultats de recherche".

En bref, si vous rendez le contenu disponible et plus visible que les alternatives pirates, les consommateurs paieront pour le contenu.

Créer un environnement SERP propre

Le trafic provenant des moteurs de recherche et des plateformes de médias sociaux constitue la majorité du trafic pour la plupart des sites web, mais c'est particulièrement vrai pour les pirates numériques. Comme les sites de streaming illégaux et les réseaux P2P peuvent rarement faire de la publicité par des moyens conventionnels, il est devenu plus courant pour eux de manipuler les résultats de recherche et d'orienter les utilisateurs vers les médias sociaux. Ils sont devenus des experts dans ce domaine et leurs résultats de contrefaçon peuvent rapidement devenir les termes les mieux classés pour le contenu à regarder.

C'est là que la valeur d'un logiciel anti-piratage expert et d'enquêtes pour les films et la télévision peut porter ses fruits. Grâce à un système optimisé pour le référencement, capable de détecter, de signaler et de supprimer rapidement les listes de contrefaçon, la solution anti-piratage de Corsearch s'applique à des milliers de domaines uniques chaque mois et bénéficie de la confiance de certaines des sociétés de médias les plus prestigieuses au monde.

Corsearch propose une solution de bout en bout capable de trouver et de supprimer les contenus violant les droits d'auteur sur les torrents pirates, les sites de streaming illégaux et les réseaux de piratage peer to peer. Nous aidons également les propriétaires de contenu à accroître la valeur de leurs titres en orientant les consommateurs vers des canaux autorisés, maximisant ainsi le retour sur investissement.

Avec l'évolution de l'économie des médias en 2021, prendre le contrôle de cet espace important devrait faire partie de toute approche proactive de la stratégie de distribution numérique.

Pour en savoir plus sur la protection du contenu offerte par Corsearch, veuillez nous rendre visite ici ou adressez-vous à l'un de nos experts.