4 choses que les professionnels de la propriété intellectuelle doivent savoir sur Pinduoduo

Dans notre série sur l'importance de la Chine pour les professionnels de la propriété intellectuelle, nous avons abordé les plateformes en ligne WeChat, TikTok, Douyin et Xiaohongshu (RED). Nous allons maintenant nous pencher sur une application de commerce social très populaire, destinée aux réductions, aux achats groupés et aux consommateurs sensibles aux prix. Si vous n'avez pas encore entendu parler de Pinduoduo, c'est peut-être parce que l'application ne s'est pas encore étendue au-delà de la Chine, mais son modèle est important pour les professionnels de la propriété intellectuelle et les marques, en particulier celles qui produisent des biens de grande consommation et des articles à bas prix.

Pinduoduo n'existe peut-être que depuis 2015, mais l'application chinoise de commerce social est déjà devenue un challenger majeur pour des acteurs établis comme Alibaba et Taobao. Pinduoduo compte plus de 200 millions d'utilisateurs mensuels actifs et est cotée à la bourse NASDAQ depuis 2018. Unique dans l'espace chinois du commerce électronique, Pinduoduo répond aux besoins quotidiens des Chinois en encourageant l'achat en gros de produits à bas prix, en offrant des réductions de groupe à des réseaux d'acheteurs connectés - certains l'ont décrit comme un mélange de Facebook, Groupon et Costco.

Que vous conseilliez vos clients sur les stratégies de dépôt ou que vous les informiez sur les questions de protection des marques, les outils innovants de Corsearch et ses équipes internationales de chercheurs et d'analystes peuvent vous aider à obtenir les informations dont vous avez besoin pour effectuer les évaluations les plus éclairées.

4 choses à savoir sur Pinduoduo

Pinduoduo empile et vend à bas prix

Pinduoduo compte plus d'un million de vendeurs et ses listes de produits sont centrées sur des produits domestiques bon marché, notamment des cosmétiques et des produits alimentaires. L'application récompense ses utilisateurs lorsqu'ils partagent des offres et des réductions sur leurs réseaux personnels, ce qui encourage les acheteurs à continuer à partager afin de faire baisser les prix et d'obtenir des remises plus importantes (parfois jusqu'à 90 %) en achetant en gros. Cette mentalité d'achat communautaire permet souvent à certaines offres clés de devenir virales. La dépense moyenne des utilisateurs sur Pinduoduo est de 6 dollars, alors qu'elle est de 30 dollars sur Taobao et de 60 dollars sur JD.com.

Pinduoduo, c'est plus que des produits

Comme Xiaohongshu et WeChat, Pinduoduo fusionne le partage de médias sociaux et la vente en ligne. Ce type de commerce social reste sous-utilisé en dehors de la Chine, mais si le modèle continue à se développer, cela pourrait avoir un effet direct sur les dépôts de marques à l'échelle mondiale. Par exemple, si un produit particulier devenait soudainement populaire dans un territoire auparavant sous-représenté grâce aux nouvelles technologies, cela pourrait avoir un impact direct sur les portefeuilles de propriété intellectuelle en termes d'établissement et de protection. De même, la menace d'atteinte à la propriété intellectuelle et de contrefaçon constitue également un danger pour Pinduoduo et d'autres.

Pinduoduo est à surveiller pour les marques proposant des produits à bas prix.

La contrefaçon est déjà un problème sérieux sur Pinduoduo, qui a fait l'objet de nombreuses poursuites judiciaires. Daddy's Choice, le fabricant chinois de produits de puériculture, l'a accusée de violations répétées de sa marque, et l'application a également fait l'objet d'une enquête de l'Administration d'État pour la régulation du marché, à la suite d'une plainte concernant des contrefaçons de téléviseurs et de produits audio.

L'accent mis par la plateforme sur les produits à prix réduits la rend particulièrement intéressante pour les marques de produits de grande consommation, mais nous conseillons à toutes les marques de s'en méfier. Toutefois, pour les marques qui produisent des articles à bas prix, Pinduoduo est à surveiller. La nature virale de nombreuses offres sur Pinduoduo signifie que les produits peuvent devenir instantanément populaires, ce qui peut conduire à des cas d'usurpation d'identité et de contrefaçon. Si des clients potentiellement concernés s'interrogent sur la valeur de l'enregistrement de la propriété intellectuelle chinoise, il s'agit peut-être d'un élément à prendre en considération.

La vitesse du Pinduoduo peut rendre difficile l'application des droits de propriété intellectuelle.

Bien que Pinduoduo dispose d'une plateforme permettant de signaler les atteintes à la propriété intellectuelle, celle-ci présente quelques difficultés fondamentales. La raison principale en est que les produits peuvent devenir extrêmement populaires à la suite de ventes flash. Cette popularité instantanée peut entraîner une augmentation rapide de l'usurpation d'identité, ce qui signifie que le propriétaire de la marque doit disposer d'enregistrements existants pour pouvoir agir. Les marques peuvent également avoir besoin de surveiller l'application quotidiennement et de disposer des ressources nécessaires pour appliquer les règles.

Le recours à un prestataire de services qui comprend ces questions, en particulier un prestataire qui dispose de personnel dans le pays, est un moyen plus efficace de résoudre ces problèmes. Corsearch occupe une position unique dans le secteur et peut fournir des outils innovants et une expertise humaine qui vous aideront à prendre les bonnes décisions pour établir et protéger vos biens et services.

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*Il s'agit d'un article d'opinion de Leo Yan, directeur de la protection de la marque APAC chez Corsearch. Les points de vue et opinions exprimés dans cet article sont ceux de l'auteur et ne représentent pas nécessairement la politique ou la position officielle de Corsearch ou de ses clients.