Piratage de films, Oscars et violation du droit d'auteur dans les industries cinématographiques mondiales

Dans un milieu aussi compétitif qu’Hollywood, on ne s’attendrait pas à entendre beaucoup de gens dire : « L’important, ce n’est pas de gagner, mais de participer ». Pourtant, en ce qui concerne les Oscars, la participation à cette cérémonie est tellement prisée que le simple fait d’être nominé peut améliorer la rentabilité d’un film. En effet, des films tels que « American Sniper » (2014) et « Zero Dark Thirty » (2012) ont tous deux généré plus de 90 % de leurs recettes après leur nomination dans la catégorie Meilleur film. Mais cette attention accrue entraîne-t-elle également une hausse du piratage de films ? Dans le cas de la^93e cérémonie des Oscars, qui aura lieu le 25 avril 2021, les pirates numériques tentent-ils de regarder gratuitement en ligne des films tels que Nomadland, Judas and the Black Messiah et Promising Young Woman?

D'après au moins un rapport récent sur le piratage des films nominés aux Oscars en 2021, oui, c'est le cas. Une analyse sectorielle des téléchargements de films piratés via des torrents suggère que les téléchargements de plusieurs titres ont augmenté après leur nomination dans la catégorie Meilleur film. On observe le même niveau d'intérêt général sur Google Trends, qui révèle des pics d'intérêt mondial pour *Nomadland* et *Judas and the Black Messiah* après l'annonce des nominations le¹⁵ mars.

Pour tous ceux qui travaillent dans la lutte contre le piratage et la contrefaçon, il est essentiel de savoir anticiper et gérer de manière proactive ces périodes d’intérêt et d’activité intenses afin de mettre en place un programme efficace de protection des marques ou des contenus. Il en va de même pour des événements tels que les Jeux olympiques et la Coupe du monde de football, qui entraînent tous deux une augmentation mondiale des violations du droit d’auteur, des utilisations abusives de marques et des produits contrefaits. Cependant, il est tout aussi important de comprendre ces événements ponctuels que d'être attentif aux différences géographiques et culturelles qui influent également sur la manière dont les contenus piratés sont consultés et sur les lieux où ils le sont. Cette prise de conscience est essentielle pour développer une solution de protection des contenus efficace.

Dans la suite de ce billet, je décrirai quelques-uns des domaines non hollywoodiens du monde cinématographique où le cinéma et la piraterie interagissent.

Les industries cinématographiques les plus populaires en dehors d'Hollywood

Bien que la cérémonie des Oscars soit un événement mondialement suivi qui a le pouvoir de changer le destin des films nominés, il existe de nombreuses autres industries cinématographiques et d'autres événements dans le monde. Ces différents pays ont leurs propres stars et leurs propres cérémonies de remise des prix, et il est important de reconnaître que ces alternatives à Hollywood sont également très populaires.

De même, il convient de noter que non seulement les industries cinématographiques et les publics internationaux sont différents les uns des autres, mais que la piraterie diffère également d'un pays à l'autre. Une protection efficace contre la piraterie doit être suffisamment souple pour tenir compte des différentes façons dont les cultures recherchent, téléchargent et consomment les contenus légitimes et protégés par le droit d'auteur.

Quels sont donc les pays où l'industrie cinématographique est la plus populaire en dehors d'Hollywood ? Et qu'est-ce que cela signifie pour le piratage en ligne ?

Chine

Comme dans de nombreux autres secteurs, l’essor de la production et de la consommation cinématographiques chinoises au cours des dernières décennies a été fulgurant. Selon des rapports récents, la Chine est désormais le plus grand marché cinématographique mondial, ayant dépassé les États-Unis en 2020, alors que les cinémas et les studios américains étaient fermés en raison de la pandémie. Cette dynamique s’est poursuivie en 2021 et le mois de février a été le plus fructueux de l’histoire de la Chine en termes de recettes de billetterie (1,7 milliard de dollars). Ce succès s'explique en partie par la sortie en masse de nouveaux films chinois, tels que Hi, Mom et Detective Chinatown 3, qui ont coïncidé avec la fête du Nouvel An lunaire.

Malgré la popularité de ses industries créatives nationales, la Chine reste toutefois confrontée à un problème généralisé de piratage numérique, ce qui explique pourquoi elle figure toujours sur la liste de surveillance prioritaire de l’Alliance internationale pour la propriété intellectuelle (IIPA) en matière de piratage. Selon le rapport 2019 de l'IIPA, la Chine est confrontée à un certain nombre de problèmes spécifiques, notamment la prolifération d'applications et d'appareils de piratage, l'enregistrement illégal de films et la diffusion de contenus piratés via des services cloud tels que Baidu Wangpan. De plus, l'écosystème chinois des plateformes de réseaux sociaux et des services de vidéo à la demande a facilité le piratage de films parmi ses milliards d'internautes.

Inde

Avec une abondance de langues, de centres de production et de spectateurs avides de cinéma, l'Inde est le plus grand marché cinématographique du monde en termes de nombre de productions (plus de 1 800 par an) et le quatrième en termes de recettes au box-office. Bien que le secteur de la langue hindi, connu sous le nom de Bollywood, soit le plus célèbre de l'Inde, il existe des ramifications tout aussi importantes basées au Tamil Nadu, à Hyderabad et au Kerala.

L'Inde reste également sur la liste de surveillance prioritaire de l'IIPA, bien que les préoccupations liées au piratage des films en Inde aillent au-delà de ses propres productions. En raison notamment de l'importance croissante de l'Inde en tant que consommateur de services internet et de téléphones intelligents, et peut-être aussi de l'usage répandu de l'anglais, l'IIPA considère que l'Inde est importante pour la croissance future des industries créatives telles qu'Hollywood. Le piratage de films sur les torrents et les sites de streaming est généralement préoccupant, mais c'est la nature vaste et décentralisée de la bureaucratie indienne qui semble également entraver la protection contre le piratage.

Mexique

Bien qu'il soit plus connu pour ses "telenovelas" pour le petit écran, le Mexique possède l'une des industries cinématographiques les plus importantes d'Amérique latine. Basé à Mexico, le secteur cinématographique national du pays soutient la vente globale de plus de 330 millions de billets de cinéma par an et son événement le plus prestigieux est la remise des prix Ariel (El Premio Ariel).

Selon certaines études, les problèmes de piratage au Mexique tiennent à la fois à la demande des consommateurs et à une tentative, pour l’instant insuffisamment dotée en ressources, de mettre en place des systèmes législatifs et répressifs permettant d’instaurer des mesures dissuasives rentables et efficaces. Selon une étude de l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI) et de la Chambre de commerce américaine au Mexique, les sites web et les réseaux sociaux ont également transformé le piratage numérique au Mexique. Le rapport indique que 53 % des internautes mexicains ont admis télécharger illégalement et fréquemment de la musique, des films et/ou des séries télévisées piratés.

Russie

Des heures de gloire des débuts du cinéma soviétique aux films populaires contemporains tels que « Stalingrad » et « Going Vertical », l'industrie cinématographique russe est un secteur créatif de premier plan. Les films russes ont généré plus de 17 % des 900 millions de dollars de recettes totales au box-office en 2019, et les cinéphiles russes ont acheté 213 millions de billets en 2017.

En ce qui concerne le piratage de films en ligne en Fédération de Russie, cependant, le marché noir est aussi important que l'industrie cinématographique légale. Le pays se caractérise par un niveau élevé d’indifférence des consommateurs à l’égard du piratage numérique et dispose d’une administration qui, selon les termes de l’IIPA, a orienté la lutte contre la contrefaçon « uniquement contre les activités illicites des utilisateurs situés en Russie ». Cela signifie que les lois sur le droit d’auteur « ne sont pas appliquées contre les sites et services russes s’adressant à des utilisateurs situés hors du pays, pour lesquels le contenu illicite est facilement accessible. Il en résulte un problème international de piratage du droit d’auteur considérable et persistant. »

En 2019, certains rapports du secteur ont indiqué que les réseaux de diffusion de contenu (CDN) russes les plus actifs, qui fournissaient d’importantes quantités de contenus illicites à des sites web pirates, avaient été mis hors ligne. Bien que cette mesure ait semblé entraîner une baisse du piratage en ligne en Russie, on estime que la pandémie de COVID-19 a favorisé sa résurgence, financée en grande partie par des casinos en ligne illégaux et des sites web de diffusion sportive en streaming.

Un problème mondial nécessite une solution globale de lutte contre le piratage

Quels que soient le contenu concerné ou le lieu où se produit l'infraction, notre objectif est de fournir une solution anti-piratage capable de détecter et d'éliminer les contenus portant atteinte aux droits d'auteur. Nos analystes s'appuient à la fois sur une formation spécialisée en matière d'enquête et sur des outils d'automatisation efficaces pour repérer les contenus illicites et contrefaits en ligne. Une fois ces contenus identifiés, ils soumettent des demandes de retrait, vérifient la conformité et, si nécessaire, recourent à des techniques manuelles pour enquêter et perturber la distribution de contenus piratés à un niveau hautement sophistiqué.

En plus de l'offre de contenus illicites, les consommateurs du côté de la demande utilisent constamment les moteurs de recherche et les médias sociaux pour rechercher des films, de la musique et d'autres médias protégés par le droit d'auteur.Si ces recherches sont importantes pour les propriétaires de contenus légitimes, ces mêmes plateformes de recherche indexent et encouragent également le piratage à partir de sites qui détournent les consommateurs des canaux payants.

Pour plus d'informations sur la protection des contenus, rendez-vous ici ou contactez l'un de nos experts.