Marca estacional: cómo preparar su nuevo logotipo para las fiestas

Aprovechar el interés existente por una próxima estación o acontecimiento, como la Semana Santa, puede ser una forma sencilla de atraer nuevos clientes a una marca. Los consumidores ya están pensando en las próximas fiestas y temporadas, por lo que ver contenido estacional y mensajes de marca puede alimentar ese entusiasmo.

Sin embargo, el branding estacional no es una renovación completa de la marca, sino simplemente un ajuste de su imagen de marca para adaptarla a una estación o una festividad. Puede ser una estrategia importante para las empresas, ya que puede ayudar a aumentar los beneficios, fidelizar y reforzar la identidad de una empresa. Para los propietarios de marcas y las empresas, la demanda estacional es una especie de bendición mixta: significa más pedidos y más ingresos, pero también presiona a las marcas para que innoven y se muevan más rápido para mantenerse al día con las expectativas de los consumidores.

En este artículo destaco cómo los propietarios de marcas pueden aprovechar las oportunidades de marca estacionales e investigar, examinar y autorizar nuevos logotipos de forma fácil y rápida, al tiempo que gestionan el riesgo de marca y optimizan el rendimiento en cada fase del proceso de autorización de logotipos.

Olas minoristas en la temporada navideña

Para los propietarios de marcas, el registro de marcas ayuda a proteger sus derechos de propiedad intelectual. Esto es importante durante todo el año, pero resulta aún más crucial durante la temporada navideña. Las Navidades tienen un gran impacto en las ventas del comercio electrónico. Otras fiestas, como el Black Friday, el Cyber Monday y el Día de los Solteros, también son importantes impulsores de los ingresos.

Las marcas estacionales son especialmente frecuentes en los sectores de la alimentación, las bebidas, la moda y el menaje del hogar. Las vacaciones de primavera en torno a la Semana Santa de este año son más grandes que nunca. La Federación Nacional de Minoristas (NRF) ha encuestado a los consumidores sobre cómo piensan celebrar la Pascua en marzo de 2021 y ha publicado un informe sobre el gasto en Pascua que revela la magnitud que ha adquirido esta fiesta primaveral. Casi el 80% de los consumidores estadounidenses encuestados afirmaron que planean celebrar la Pascua, y celebrar incluye gastar. La NRF estima que los compradores de Pascua gastarán una media de 180 dólares en artículos navideños. En total, se espera que el gasto ascienda a más de 21.000 millones de dólares durante las vacaciones de Pascua. La Semana Santa es una fiesta internacional y, como tal, se celebra en todo el mundo. Es importante que los propietarios de marcas reconozcan lo que quieren los consumidores y sean capaces de prepararse para el aumento de la demanda de productos de temporada con el fin de ofrecer a sus clientes la mejor experiencia posible.

Es un espacio competitivo. Utilizando nuestra herramienta preliminar de cribado de marcas e inteligencia empresarial ExaMatch™hemos encontrado algo más de 29 mil solicitudes de marcas que contienen la descripción de producto "Pascua" presentadas internacionalmente. La clase 2 de Niza (Pinturas) tiene una participación mayoritaria con el 5% de todas las solicitudes. Las diez principales descripciones de producto para este tipo de marcas se encuentran todas en esta Clase - encabezada por "Tintes, colorantes, pigmentos y tintas" que se encuentra en el 49,8% de todas las solicitudes. Le siguen la Clase 35 (Publicidad y negocios), con un 4,3%, y la Clase 30 (Alimentos básicos), con un 3,6%.

Un reciente caso del conejo de Pascua de la UE demuestra la importancia de una sólida búsqueda de diseños de pantalla y autorización. Históricamente, se trataba de una tarea laboriosa, larga y cara, que obstaculizaba la capacidad de los propietarios de marcas para reaccionar ante el mercado e innovar en el diseño de marcas estacionales, como nuevos logotipos, envases y diseños, de forma rápida y sencilla. Nuestros clientes nos pidieron que ideáramos un verificador de logotipos autoservicio, una herramienta de reconocimiento de imágenes autoservicio, inteligente, mejor, más rápida y barata para optimizar este tipo de proyectos sensibles al tiempo. Por este motivo, TrademarkNow, una empresa de Corsearch, innovó y desarrolló LogoCheck™,nuestra nueva solución de búsqueda de marcas imagen a imagen, que complementa y mejora la oferta completa de búsqueda de autorización de diseño de Corsearch.

Desde la búsqueda del logotipo y la selección hasta la autorización total: Corsearch lo tiene

La IA de LogoCheck permite una investigación y selección preliminares de logotipos rápidas y sencillas en una sola plataforma. De este modo, los propietarios de marcas tienen la flexibilidad de realizar una tormenta de ideas junto con los equipos creativos y de marketing en línea. Una rápida comprobación de la calidad le permite mover su logotipo a lo largo de la cadena de montaje de marcas y eliminar los candidatos más débiles, reduciendo así su lista original de logotipos y el nivel de riesgo, antes de mover los candidatos "buenos" a una búsqueda de dispositivos completa y sólida, y obtener un informe completo de autorización y estrategia, con un análisis de riesgos, elaborado por un analista experto (humano) de Corsearch.

¿Qué es LogoCheck™?

• Herramienta avanzada de reconocimiento inteligente de imágenes.
• Inteligencia artificial (IA) basada en una red neuronal de aprendizaje profundo rigurosamente entrenada utilizando millones de muestras de imágenes de logotipos.
• Interfaz de usuario fácil e intuitiva que permite a los usuarios buscar y filtrar fácilmente los resultados, sin necesidad de volver a ejecutar toda la búsqueda.
• Busca imágenes similares en 54* oficinas de marcas y obtiene resultados en segundos. (*hasta la fecha)
• La exclusiva flexibilidad de búsqueda combinada le permite fusionar su búsqueda de carga de imágenes con múltiples tipos de búsquedas en paralelo.
• Los posibles conflictos aparecen en una galería fácil de explorar. Seleccione para ver los detalles en un panel de vista previa y descargue sus selecciones de búsqueda de logotipos en informes de Word, Excel o PDF.

A la caza de un nuevo logotipo

Vayamos juntos a la caza de un nuevo logotipo de Pascua con LogoCheck™.

Como escenario, imaginemos que nuestra empresa planea lanzar un nuevo juego familiar de caza del huevo de Pascua en Estados Unidos y Francia. Como candidato a logotipo ficticio, tomaremos este simpático diseño de pollito de publicdomainvectors.org[1] y simplemente lo copiaremos y pegaremos desde el sitio web en la interfaz de LogoCheck.

A partir de aquí, la IA de LogoCheck toma el control. Busca inmediatamente diseños similares en los 54 países disponibles, los muestra en orden decreciente de similitud y presenta los resultados.

Ahora que la caza ha comenzado, podemos centrarnos exactamente en los tipos de logotipos que nos interesan: los diseños registrados válidos en Estados Unidos y Francia que se parecen a nuestro candidato.

Podemos seleccionar una serie de filtros de la barra de búsqueda de LogoCheck para facilitar nuestra búsqueda, como el estado de la marca, los códigos de Viena y los códigos de diseño de EE.UU., los registros de países específicos, las clases (de productos) de Niza, e incluso introducir tipos de productos individuales, como "Juegos":

Una vez revelados los diseños potencialmente competidores, podemos hacer clic para revisar los detalles del registro de marcas de las coincidencias cercanas individuales:

...e incluso consultar la cartera de cada propietario de marca.

Por último, podemos seleccionar los logotipos que parecen entrañar riesgos en un informe descargable para que nuestros colegas puedan debatirlo.

Reflexiones finales

Los propietarios de marcas se adelantan a los acontecimientos planificando y preparando sus estrategias de marcas estacionales con mucha antelación. Saben que todas y cada una de las temporadas o fiestas alimentan la demanda minorista. Ya se trate de barbacoas de verano, joyas para el día de San Valentín o tarjetas de felicitación de Pascua, ahora los propietarios de empresas y los profesionales de la propiedad intelectual pueden preparar rápida y fácilmente cualquier nuevo logotipo de temporada para las fiestas y mantener contentos a sus clientes.

Más información sobre LogoCheck™

¡LogoCheck™ no es sólo para Navidad! Obtenga más información sobre cómo nuestra nueva solución de búsqueda imagen a imagen puede transformar su trabajo preliminar de investigación y selección de logotipos, en cualquier momento del año.

EXPLORAR LOGOCHECK™

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*Este es un artículo informativo de opinión de Charles Hill, vicepresidente de marketing de productos de Corsearch. Los puntos de vista y opiniones expresados en este artículo son los del autor y no representan necesariamente la política oficial o las posiciones de Corsearch o sus clientes.

[1] Fuente: https://publicdomainvectors.org/en/free-clipart/Easter-chick-vector-image/8426.html