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¿Sabe qué significan estos famosos nombres de marca?
- Soluciones para Trademarks
Elegir un nuevo nombre de marca no es fácil.
Debe ser único,
Debe captar la esencia de lo que hace,
Y NO debe haber uno similar ya en uso.
Si se cumplen todas estas condiciones, se obtendrá un buen nombre de marca.
Pero ¿y si ser bueno no es suficiente?
¿Y si quieres ser grande?
Cómo se crean las marcas famosas
Las empresas inteligentes y las agencias de branding llevan el proceso de creación de marca un paso más allá.
A la hora de elegir un nombre, emplean uno (o varios) de los siguientes mecanismos:
- Repetición
- Ritmo
- Aliteración
- Memorabilidad
Por supuesto, cuanto mayor sea la visión, más difícil será la tarea. En algunos casos, una empresa recurrirá a una combinación creativa de palabras de otros idiomas para crear un nombre totalmente nuevo. Otras se inspiran en personajes antiguos para crear su nombre.
El principal beneficio que se recibe a cambio de inventar un nombre "nuevo" es un riesgo mínimo de infracción de la marca.
En este artículo desvelaremos el significado de varias marcas famosas. Mientras lees, fíjate en cómo cada una de ellas ha creado su propia categoría y piensa en cómo podrías hacer tú lo mismo.
El significado de las marcas
NIKE®: Cuando oyes la palabra Nike, ¿qué ves? Probablemente a un corredor de maratón, un jugador profesional de baloncesto o un par de zapatillas de tenis. Curiosamente, el popular minorista deportivo no inventó el nombre. Lo tomaron prestado de los antiguos griegos, que conocían a "Nike" como la "Diosa de la Victoria".
SAMSUNG®: En coreano, sam significa tres, y sung significa estrella. Según la numerología, el número tres es el primer número "al que todo le fue dado". Contiene el principio, el medio y el fin. Samsung parece dar a entender que son la opción definitiva en tecnología informática.
PANDORA®: Al igual que Nike, esta empresa también se inspiró en los griegos. El proveedor de radio por Internet tomó su nombre del personaje mitológico Pandora, que recibió el don de la música de Apolo.
CADILLAC®: Cadillac se bautizó utilizando la "Técnica del Fundador" con un giro. En lugar de derivar su nombre de su propio fundador, lo tomó prestado del fundador de Detroit: Antoine de la Mothe Cadillac.
DASANI®: El nombre de la empresa de agua embotellada fue inventado por la empresa de marketing Lexicon Branding. Los grupos de discusión informaron de que el nombre evocaba sentimientos de "pureza" y "refresco". En realidad no significa nada.
REEBOK®: J.W. Foster and Sons pasó a llamarse Reebok después de que el nieto del fundador descubriera el nombre de un tipo de antílope en un diccionario sudafricano.
STARBUCKS®: Los fundadores de Starbucks llegaron a su apodo tras ver la ciudad de "Starbo" en un viejo mapa minero y relacionar mentalmente la palabra con el personaje Starbuck de la novela Moby Dick.
LEGO®: LEGO deriva de la contracción de la palabra danesa leg godt, que significa "jugar bien".
VOLKSWAGEN®: Traducido del alemán, Volkswagen significa "coche del pueblo". Este nombre se eligió para reflejar su oposición al predominio cultural de la época de que los automóviles estaban reservados a los ricos.
PANTENE®: Esta marca suiza de champú fue una de las primeras en incluir la provitamina b5 en su fórmula: el pantenol. Esta vitamina acababa de ser descubierta por los científicos tras la Segunda Guerra Mundial.
SONY®: Sonus es la palabra latina que significa sonido. Al parecer, los fundadores de Sony también se consideraban a sí mismos sonny boys, un término japonés que designa a los hombres jóvenes e inteligentes.
ADIDAS®: Contrariamente a la creencia popular de que Adidas significa "All Day Long I Dream About Sports" (Todo el día sueño con deportes), el apodo procede en realidad del nombre de su fundador, Adolf (apodado Adi) Dassler.
REDDIT®: Este popular nombre de sitio web es un juego intencionado con la frase "Léelo".
PEZ®: Pez proviene de la palabra alemana Pfefferminz. Significa menta.
KODAK®: Kodak es una palabra totalmente inventada basada en la creencia del fundador de la empresa, George Eastman, de que el nombre de marca ideal es corto, fácil de pronunciar y que no se asocie con nada más. Supuestamente, también era un gran fan de la letra K.
TOYOTA®: El fabricante de automóviles recibió originalmente el nombre de su fundador Kiichiro Toyoda. El nombre se modificó posteriormente de Toyoda a Toyota porque Toyoda significa literalmente "fértiles arrozales".
VOLVO®: Volvo deriva de la palabra latina "rodar". Simplemente rueda.
NIKON®: Nikon es la abreviatura de la expresión japonesa Nippon Kogaku, que significa "óptica japonesa".
ETSY®: En una entrevista para Reader's Digest, el fundador Robert Kalin dijo que sabía que quería una marca inventada. Vio películas extranjeras en busca de inspiración y dio con la clave cuando oyó a un actor italiano decir: "¿Eh, sí?". Eso significa "¿Ah, sí?". Pero Kalin oyó "Et-si", que se convirtió en Etsy.
VERIZON®: El operador de telefonía móvil combinó el latín veritas (verdad) con el inglés horizon.
MASTERCARD®: A veces los mejores nombres son los más obvios. La empresa de tarjetas de crédito se posicionó claramente como la autoridad con su marca.
¿Es suficiente el nombre de su marca?
Como puede ver, hay muchas formas de crear nombres eficaces, incluida la utilización de las técnicas de nomenclatura empleadas por las marcas mencionadas. Fíjate bien y verás que todas tienen UNA cosa en común:
Sus marcas no significan otra cosa para el estadounidense medio. Al adoptar nombres aparentemente originales, lograron destacar inmediatamente.
Al mismo tiempo, si su marca se internacionaliza, no querrá tener un nombre de marca que signifique algo horrible en otro idioma. Por eso hemos incluido una función dentro de Namecheck™que te permite ver las traducciones y significados de tu posible marca en otros idiomas.
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