Wie Lundbeck neue pharmazeutische Handelsmarken freigibt und schützt

Die Schäden, die der Missbrauch geistigen Eigentums für den Markenwert, den Unternehmensumsatz und das gesellschaftliche Wohlergehen verursacht, sind hinlänglich bekannt. Für eine Branche wie die Pharmaindustrie, die dem Wohl der Verbraucher dient, kommt jedoch eine zusätzliche Verantwortung hinzu. Das bedeutet, dass die Markenprüfung ein noch langwierigerer und komplexerer Prozess sein kann als in anderen Branchen.

Diese Komplexität ist dem gesamten Lebenszyklus von Pharmamarken und ihrem geistigen Eigentum inhärent. Von Anfang an sind regulatorische Herausforderungen, Investitionen in Forschung und Entwicklung, multinationale Lieferketten und lange Entwicklungszeiten zu bewältigen, was dazu führt, dass der Aufbau und der Schutz von pharmazeutischen Marken oft Jahre in Anspruch nehmen. Jeder, der in dieser Branche tätig ist, weiß bereits, dass der Weg vom Screening der Longlist bis hin zu Markenrecherchen eine langfristige Begleitung erfordert

Corsearch ist stolz darauf, auf dieser Grundlage mit Lundbeck zusammenzuarbeiten und das Unternehmen bei der Erreichung seiner langfristigen Ziele mit Lösungen zu unterstützen, die seinen engagierten Mitarbeitern dabei helfen, neue pharmazeutische Marken zu prüfen und zu schützen. Wie gehen wir dabei vor? Kristiane Vandborg, Senior Director und Leiterin der Abteilung für globale Marken bei Lundbeck, hat uns eine Fallstudie vorgelegt, in der sie erläutert, wie Corsearch sie bei der Prüfung pharmazeutischer Marken unterstützt.

Die Herausforderung

Für Kristiane Vandborg, Global Director of Trademarks bei Lundbeck, sind die Klärung und der Schutz des geistigen Eigentums des Unternehmens langfristige Vorhaben.

„Von der Entdeckung eines Medikaments bis zu seiner Markteinführung können 10 bis 15 Jahre vergehen, aber schon in den frühen Phasen brauchen wir Corsearch, um Namen für diese neuen Medikamente zu recherchieren und freizugeben. Die Entwicklung der meisten Produkte dauert sehr lange und ist sehr kostspielig. Die Entwicklung eines neuen Produkts kostet Milliarden, und viele, viele Produkte scheitern, bevor sie überhaupt die Phase zwei oder drei erreichen.“

Kristiane fügt hinzu: „Neue Marken müssen für den Markenschutz und die Eintragung verfügbar sein, und die Gesundheitsbehörden müssen sie nach Einreichung des Zulassungsantrags ebenfalls genehmigen. Es gibt zahlreiche Vorschriften und Anforderungen, die erfüllt werden müssen.“

Auch wenn das Genehmigungsverfahren abgeschlossen ist, geht Kristianes Aufgabe weiter: "Wir verwalten alle unsere Marken und Rechte im eigenen Haus, so dass wir neben dem Schutz der Marke und der Durchsetzung unserer Rechte auch unser globales Portfolio verwalten müssen, damit wir uns weiter entwickeln können."

Die Lösung

Mit unserem umfassenden Angebot an Dienstleistungen zur Markenprüfung unterstützt Corsearch Lundbeck bei der Entwicklung lebensverbessernder Therapien. Diese Zusammenarbeit beginnt mit der Prüfung der neuen Marken von Lundbeck.

„Wir haben eine sehr lange Phase, in der wir unsere Marken recherchieren und auf Rechtskonflikte prüfen, und unser Ziel ist es, sie vor der Markteinführung eintragen zu lassen. Wenn wir ohne einen sicheren, frei verfügbaren Namen auf den Markt gehen und dann durch eine einstweilige Verfügung gestoppt werden, könnten wir Millionen von Dollar verlieren. Das wäre ein wirklich schrecklicher Tag, daher ist es absolut entscheidend, dass wir den Recherchen vor der Markteinführung vertrauen können – und bei Corsearch tue ich das immer.“

Die Ergebnisse

Durch die Zusammenarbeit mit Corsearch kann Lundbeck sein IP-Portfolio in verschiedenen Ländern weltweit bereinigen und verwalten.

Kristiane erklärt: „Wir verwalten rund 9.000 Marken in mehr als 150 Ländern und verfügen zudem über ein umfangreiches Portfolio an Domainnamen, die unsere Marken unterstützen und auf dem Markt genutzt werden.“

Schließlich haben wir in vielen Ländern auch eingetragene und nicht eingetragene Urheberrechte, zusätzlich zu den Designs für Tablets und Geräte.

Die Vorteile

Durch die Zusammenarbeit mit Corsearch ist Lundbeck nicht nur in der Lage, neue Produkte auf den Markt zu bringen, sondern kann auch sicherstellen, dass seine Rechte sorgfältig geschützt werden.

„Derzeit liegen keine Einsprüche gegen jene Rechte vor, die von Corsearch geprüft oder freigegeben wurden. Das ist der Arbeit von Corsearch zu verdanken, die es uns ermöglicht, Marken freizugeben und einzutragen, ohne auf Einsprüche zu stoßen. Ich möchte mich bei Corsearch bedanken, denn das ist unser Hauptziel, und Sie helfen uns dabei, es zu erreichen. Die ordnungsgemäße Freigabe unserer Marken ist der Weg, wie wir uns die erforderliche Freiheit zur Nutzung (Freedom to Operate, FTO) sichern. Das ist es, was Corsearch für Lundbeck leistet: Es verschafft uns die Freiheit zur Nutzung.“

Kristiane fügt noch eine letzte Anmerkung hinzu: „Was ich an Corsearch besonders schätze, ist die hervorragende Zusammenarbeit. Ich habe immer den Eindruck, dass Corsearch unser Geschäft versteht und dass die Dienstleistungen genau auf unsere Anforderungen als Branche zugeschnitten sind.“

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Corsearch Pharmaunternehmen bei der Markenaufbau- und Markenschutzstrategien unterstützt, wenden Sie sich noch heute an einen unserer Experten und nehmen Sie Kontakt mit uns auf.