Comment Lundbeck obtient et protège les nouvelles marques pharmaceutiques

Les dommages causés par l'abus de propriété intellectuelle à la valeur de la marque, aux revenus de l'entreprise et au bien-être social sont bien documentés. Cependant, pour une industrie de protection des consommateurs telle que l'industrie pharmaceutique, il existe un niveau de responsabilité supplémentaire. Cela signifie que l'enregistrement d'une marque peut être un processus encore plus long et plus complexe que dans d'autres secteurs. 

Ce niveau de complexité est inhérent à l'ensemble du cycle de vie des marques pharmaceutiques et de leur propriété intellectuelle. Dès le départ, les complexités réglementaires, les investissements en R&D, les chaînes d'approvisionnement multinationales et les longues périodes de développement font que l'établissement et la protection des marques pharmaceutiques prennent souvent des années. Quiconque travaille dans ce secteur sait déjà que la trajectoire qui va de la sélection d'une liste longue à la recherche de marques nécessite un soutien à long terme. 

Corsearch est fier de travailler avec Lundbeck sur cette base, en soutenant ses objectifs à long terme grâce à des solutions qui aident ses collègues dévoués à identifier et à protéger les nouvelles marques pharmaceutiques. Comment procédons-nous ? Kristiane Vandborg, Senior Director, Head of Global Trademarks chez Lundbeck, nous a présenté une étude de cas sur la manière dont Corsearch l'aide à éliminer les marques pharmaceutiques.

Le défi

Pour Kristiane Vandborg, directrice mondiale des marques de Lundbeck, la protection de la propriété intellectuelle de l'entreprise est un projet à long terme. 

"Il peut s'écouler 10 à 15 ans entre la découverte d'un médicament et son lancement, mais même pendant les premières phases, nous avons besoin que Corsearch recherche et libère des noms pour ces nouveaux médicaments. La plupart des produits prennent beaucoup de temps et sont très coûteux. Le développement d'un nouveau produit coûte des milliards et de très nombreux produits échouent avant même d'atteindre la phase deux ou trois. 

Kristiane ajoute : "Les nouvelles marques doivent être disponibles pour la protection et l'enregistrement de la marque, et les autorités de santé doivent également les approuver après la soumission réglementaire. De nombreuses réglementations et exigences doivent être respectées." 

Même lorsque la procédure d'autorisation est terminée, le rôle de Kristiane se poursuit : "Nous gérons toutes nos marques et tous nos droits en interne, nous devons donc gérer notre portefeuille global en plus de protéger la marque et de faire respecter nos droits afin de pouvoir continuer à nous développer." 

La solution

Grâce à notre suite intégrée de services d'autorisation de marques, Corsearch soutient le développement par Lundbeck de traitements qui améliorent la vie. Cette relation commence par l'autorisation des nouvelles marques de Lundbeck.

"Nous disposons d'une très longue période de recherche et d'enregistrement de nos marques, et nous nous efforçons de les faire enregistrer avant notre lancement. Si nous entrons sur le marché sans un nom sûr et clair et que nous sommes arrêtés par une injonction, nous risquons de perdre des millions de dollars. Ce serait une très mauvaise journée au bureau, il est donc absolument crucial que nous puissions faire confiance aux recherches avant de nous lancer, et avec Corsearch, c'est toujours le cas".

Les résultats

La collaboration avec Corsearch permet à Lundbeck de clarifier et de gérer son portefeuille de propriété intellectuelle dans toutes les juridictions du monde. 

Selon Kristiane, "nous avons environ 9 000 marques que nous gérons en direct dans plus de 150 pays et nous avons également un grand portefeuille de noms de domaine qui soutiennent nos marques et qui sont utilisés sur le marché. 

Enfin, nous disposons également de droits d'auteur enregistrés et non enregistrés dans de nombreux pays, en plus des dessins et modèles pour les tablettes et les appareils".

Les avantages

En travaillant avec Corsearch, Lundbeck est non seulement en mesure de commercialiser de nouveaux produits, mais elle peut également s'assurer que ses droits sont protégés avec vigilance. 

"Actuellement, nous n'avons aucune opposition contre les droits qui ont fait l'objet d'une recherche ou d'une autorisation par Corsearch. C'est grâce au travail de Corsearch, qui nous permet d'éliminer et d'enregistrer des marques sans être confrontés à des oppositions. Je tiens à vous remercier, Corsearch, car c'est notre principal objectif et vous nous aidez à l'atteindre. C'est en libérant nos marques de la bonne manière que nous obtenons la liberté d'exploitation (FTO) dont nous avons besoin. C'est ce que Corsearch fait pour Lundbeck, il nous permet d'opérer en toute liberté. 

Kristiane ajoute une note finale. "Ce que j'apprécie particulièrement chez Corsearch, c'est l'excellent partenariat. J'ai toujours l'impression que Corsearch comprend notre activité et que le service est adapté à nos exigences en tant qu'industrie. 

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont Corsearch soutient les entreprises pharmaceutiques avec des solutions d'établissement de marques et de protection des marques, veuillez vous adresser à l'un de nos experts dès aujourd'hui et entamer la conversation. 

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