Warum Ihr Lizenzgeberpartner eine Online-Markenschutzlösung verwenden sollte

Während sowohl die Lizenzgeber als auch die Lizenznehmer vom Verkauf lizenzierter Waren profitieren, tragen letztere derzeit die Hauptlast der Online-Fälschungen und fordern eine stärkere Zusammenarbeit.

Lizenzierte Waren sind für Fälscher ein lukratives Geschäft, da die Nachfrage vor allem bei hochkarätigen Veranstaltungen steigt. Die Frauen-Fußballweltmeisterschaft 2019 war das Ziel schneller Fälschungsaktionen, wobei gefälschte Waren für die USA während des Turniers auf Amazon weit verbreitet waren[1].

Die Lizenznehmer fordern eine verstärkte Zusammenarbeit mit ihren Lizenzgebern, da Online-Rechtsverletzer ihre eigenen Marken und das damit verbundene geistige Eigentum schädigen. Einige entscheiden sich gegen eine Partnerschaft mit Lizenzgebern, die sich nicht aktiv an einer Markenschutzstrategie beteiligen. Eine stärkere Zusammenarbeit ist erforderlich, wenn das Problem wirksam und in großem Umfang angegangen werden soll.

Warum Lizenzgeber eine Online-Markenschutzlösung verwenden sollten

Große Fälschernetzwerke produzieren gefälschte Lizenzwaren in großen Mengen in der Gewissheit, dass sie keine Repressalien von den Markeninhabern der Lizenzgeber zu befürchten haben; die Lizenzgeber setzen ihre Rechte an den lizenzierten Waren oft nicht durch. Dies ist bei vielen der weltweit größten Lizenzgeber der Fall, die nur Online-Markenschutzstrategien einführen, die ihre größten Lizenznehmer abdecken - und selbst diese sind oft nur von begrenztem Umfang.

Das Ausmaß des Problems wurde bei der diesjährigen Fußballweltmeisterschaft der Frauen deutlich: Am Tag nach dem Endspiel wurden die Verbraucher auf Amazon mit gefälschten Trikots konfrontiert, wobei die Rechtsverletzer gesponserte Inserate nutzten, um sie über den echten Produkten zu platzieren[1].

Wenn Sie Zeit und Ressourcen in den Erwerb einer Lizenz investieren, sollten Sie die Garantie des Lizenzgebers haben, dass Ihre Produkte vor schlechten Online-Akteuren geschützt sind. Fälschungen schaden nicht nur der Marke und dem Ruf eines Lizenzgebers (vor allem, wenn eine minderwertige Fälschung die Verbraucher erreicht), sondern auch den etablierten Marken der Lizenznehmer, auf deren Goodwill man angewiesen ist, um neue Kunden zu gewinnen.

Fordern Sie Ihren Lizenzgeberpartner zu mehr Leistung auf

Lizenznehmer haben ihre eigenen starken Marken zu schützen. Unternehmen wie Hasbro und Hot Toys bringen ihre jeweiligen Logos auf ihren Lizenzprodukten an prominenter Stelle an und stützen sich auf ihren E-Commerce-Websites stark auf ihre Marken.

Der Erwerb einer Lizenz ist kostspielig und stellt eine erhebliche Investition dar. Wenn diese sofort von Nachahmern unterboten wird, die nicht für die Nutzung der Markenrechte bezahlt haben, laufen die Lizenznehmer Gefahr, dass ihre Bemühungen umsonst waren. Deshalb sollten Lizenznehmer bei Verhandlungen mit Lizenzgebern zwei wichtige Fragen stellen, um festzustellen, ob sie mit der Marke ins Geschäft kommen wollen:

1. Verfügen sie über eine Online-Markenschutzlösung? (Wenn ja, wie sieht ihre Strategie aus? Ist sie langfristig angelegt?)
2. Sind sie offen für eine enge Zusammenarbeit, die die gemeinsame Nutzung von Daten beinhaltet und Ihnen die Möglichkeit gibt, bestimmte Rechte des Lizenzgebers durchzusetzen?

Lautet die Antwort auf eine dieser Fragen "Nein" oder ist der Lizenzgeber nicht bereit, seine Strategie offenzulegen, sollten Sie sich überlegen, ob Sie eine Partnerschaft mit einer Marke eingehen wollen, die Ihnen nicht beim Schutz Ihrer Investition hilft. Bis heute gibt es eine Reihe von Lizenznehmern, die sich weigern, mit einem Lizenzgeber zusammenzuarbeiten, der keine Online-Markenschutzstrategie verfolgt.

Einige Lizenzgeber weigern sich, proaktiv gegen Fälschungen von lizenzierten Waren vorzugehen, da sie glauben, dass die Sichtbarkeit von Fälschungen das Markenbewusstsein steigert. Lizenznehmer sollten argumentieren, dass dies eine kurzsichtige Sichtweise des Problems ist, die den Preis, den Lizenzgeber für ihre Lizenz erheben können, begrenzt.

Es ist wichtig, dass Sie Ihrem Lizenzgeber-Partner gegenüber betonen, dass es im Interesse beider Parteien ist, die Durchsetzung der Rechte an lizenzierten Waren zu erleichtern. Durch einen umfassenden Online-Markenschutz können Fälscher im großen Stil ausgeschaltet werden, wodurch sowohl der Markenwert des Lizenznehmers als auch der des Lizenzgebers geschützt wird. Lizenzgeber sind in der Lage, den Wert des von ihnen lizenzierten geistigen Eigentums zu steigern und neue Geschäftspartner zu gewinnen.

Zusammenarbeit zwischen Lizenzgebern und Lizenznehmern ist entscheidend

Sobald Vertrauen aufgebaut ist, sollten die Daten zwischen den beiden Parteien ausgetauscht werden, damit ihre Rechts- oder Markenschutzteams einen ganzheitlichen Überblick über die Online-Bedrohungen für ihre Marken gewinnen können. Nur mit einem vollständigen Überblick über die Online-Landschaft können Lizenznehmer und Lizenzgeber Verstöße sinnvoll reduzieren.

Die Möglichkeit für einen Lizenznehmer, bestimmte Rechte des geistigen Eigentums eines Lizenzgebers durchzusetzen, ist ebenfalls von großem Vorteil. Indem die Verantwortung für die Durchsetzung der Rechte an lizenzierten Waren von einem bereits überlasteten Rechtsteam des Lizenzgebers auf ein Markenschutzteam des Lizenznehmers übertragen wird, können die Durchsetzungsbemühungen sehr gezielt und effektiv sein.

Die proaktive Durchsetzung, die durch die gemeinsame Nutzung von Daten und die gemeinsame Verantwortung für die Durchsetzung ermöglicht wird, wird es dem Lizenznehmer erlauben, groß angelegte Fälschungsaktionen zu unterbinden, unabhängig davon, ob sie versuchen, die Aufdeckung und Durchsetzung zu vermeiden, indem sie nur die Marken eines Lizenzgebers verwenden.

Schützen Sie Ihre Investition mit Online-Markenschutz

Bei Corsearch arbeiten wir mit unseren Kunden zusammen, um wirksame Strategien für den Online-Markenschutz zu entwickeln. Dabei nutzen wir unser Fachwissen in den Bereichen geistiges Eigentum, kriminelle Intelligenz und technisches Design, um Online-Verletzungen zu reduzieren und die Online-Verkäufe unserer Kunden zu steigern. Wenn Sie glauben, dass das geistige Eigentum Ihrer lizenzierten Waren verletzt wird, und Sie das Ausmaß der Online-Bedrohungen für Ihre Marken kennenlernen möchten, können Sie unten einen kostenlosen Brand Health Check anfordern.

Unser unverbindlicher Brand Health Check bietet einen umfassenden Überblick über die Online-Bedrohungen für Ihre Marke und zeigt auf, wie Sie diese Bedrohungen beseitigen und den entgangenen Mehrwert nutzen können.

Referenzen:

[1] Die Fußballweltmeisterschaft war ein Hauptziel für Amazon-Fälscher (Wired, 2019): https://www.wired.com/story/world-cup-amazon-fake-us-womens-jerseys/