Blog 26. August 2021

Trends bei Cannabis-Bekleidung, CBD-Schönheit und Logo-Clearance

Lösungen für Markenzeichen

Da die legale Cannabisbranche weltweit weiter wächst, erweitern heute viele internationale Unternehmen ihr Sortiment um zusätzliche Cannabismarken. Zwei der am schnellsten wachsenden Sektoren, in denen cannabisbezogene Marken und Produkte eingeführt werden, sind Mode und Körperpflege. Ein vorausschauender Deal, der die Möglichkeiten solcher Kooperationen aufzeigte, fand 2018 statt, als der Beauty-Einzelhändler Sephora begann, die High-End-CBD-Marke Lord Jones online anzubieten. Obwohl Lord Jones für Sephora der erste Zeh in CBD-Gewässern war, war es so erfolgreich, dass das Unternehmen nun eine breite Palette von Waren sowohl online als auch in den Geschäften anbietet. Andere große Einzelhändler, darunter Urban Outfitters und Nordstrom, haben ebenfalls begonnen, ähnliche Produkte anzubieten.

Während einige Mainstream-Modemarken etwas langsamer waren, um die "grüne Welle" zu übernehmen, gibt es bemerkenswerte Ausnahmen wie Levi's und Patagonia. Beide Unternehmen verwenden schon seit einigen Jahren Industriehanf (eine Sorte der Cannabis sativa-Pflanze) in ihren Designs.

In diesem Artikel untersuche ich, wie legales Cannabis mit den Märkten für Körperpflege und Mode interagiert, und befasse mich mit den Herausforderungen, die bei der Freigabe von Logos für diese Art von Produkten und Dienstleistungen bestehen. Außerdem betrachte ich einige Logodesigns für legale Cannabisprodukte, die derzeit im Trend liegen, und führe eine hypothetische Logo-Suche für eine fiktive Cannabismarke durch, um den Prozess aufzuzeigen

Körperpflege und CBD

Der globale CBD-Hautpflegemarkt für legale Cannabisprodukte wurde 2018 auf rund 230 Mio. USD geschätzt und wird zwischen 2019 und 2026 voraussichtlich jährlich um etwa 30,5 % wachsen. Dieses Wachstum ist zu einem großen Teil auf Änderungen der Gesetzgebung in wichtigen Märkten wie den Vereinigten Staaten und Kanada zurückzuführen. Viele dieser Änderungen sind auf eine Kombination aus veränderten wissenschaftlichen Erkenntnissen und einer steigenden Verbrauchernachfrage nach mit CBD-Öl versetzten Körperpflegeprodukten aufgrund seiner antioxidativen Eigenschaften zurückzuführen.

Mode, Textilien und legales Cannabis

Da die US-Verbraucher bereit sind, bis 2021 55 % mehr für umweltfreundliche Produkte auszugeben, setzen einige große Einzelhändler und Modemarken auf Hanf, um ihre Gewinne zu steigern. Hersteller, darunter das in Colorado ansässige Unternehmen EnviroTextiles, haben neue Textilien auf Hanfbasis auf den Markt gebracht, die wie Denim oder Wolle aussehen. Neben Levi's und Patagonia stellen auch die Yoga-Marke prAna und Grassroots Hanfkleidung her.

Selbst Modemarken, die derzeit keine hanfbasierten Textilien herstellen oder in ihre Produktlinien aufnehmen, nutzen den Trend, indem sie Designs mit Cannabisbezug entwerfen. Dazu gehören Marken wie Stoner Days, Blaze and Leaf und Stigma Activewear.

Was sind die Herausforderungen bei der Logo-Freigabe für legale Cannabisprodukte?

Während die wachsende Nachfrage nach Cannabisprodukten in den Vereinigten Staaten und Kanada zu einem Anstieg der Markenanmeldungen geführt hat, ist dies nicht die einzige Region, in der Veränderungen zu verzeichnen sind. In europäischen Märkten wie Deutschland, dem Vereinigten Königreich und Polen wurde in letzter Zeit ein erhebliches Wachstum bei der Freigabe von Markenzeichen festgestellt. Auch für den asiatisch-pazifischen Raum wird in den kommenden Jahren ein deutliches Wachstum prognostiziert. Die Ausweitung der Rechtsprechung in Ländern wie Südkorea, Australien und Neuseeland hat die Entwicklung von Cannabisforschungsaktivitäten dort ermöglicht. Das kanadische Unternehmen Canopy Growth hat jetzt seine Produktion in Südkorea und Thailand ausgeweitet. Dieser wachsende internationale Cannabismarkt stellt sowohl eine Chance als auch eine Herausforderung für Produzenten, Marken und Markenexperten dar.

Bevor sie jedoch ein einzigartiges neues Cannabis-Logo und eine neue Verpackung registrieren lassen, müssen angehende Marken und Rechtsexperten möglicherweise eine vorläufige Logo-Design-Recherche und eine umfassende Recherche zur Freigabe von Marken in der Cannabisbranche durchführen, um sicherzustellen, dass die vorgeschlagenen Marken nicht gegen bestehende Rechte verstoßen.

Da die Legalisierung von Cannabis auch mit umfangreichen, von der Rechtsprechung abweichenden Vorschriften einhergeht, müssen Markenanmelder besonders auf die Verpackungsinformationen und -gestaltung achten. Dazu gehört auch die Vermeidung von Bildern, die zum Beispiel Minderjährige ansprechen könnten. Diese Art von Vorschriften, zusätzlich zu den regulären Herausforderungen der Markenfreigabe, können dann für legale Cannabisprodukte oder -dienstleistungen zunehmen.

Derzeit zeigen die meisten Logos, die in den Vereinigten Staaten als Markenzeichen für Cannabisunternehmen registriert sind, das Blatt. Da die Branche jedoch wächst, wenden sich Cannabisunternehmen, die sich mit ihrem Produkt von der Konkurrenz abheben wollen, kreativeren Designs zu. Das bedeutet, dass der Markt für Cannabiskonsumenten bereits sehr viel vielfältiger ist, als man annimmt, und dass er sich weiter diversifiziert.

Cannabis-Luxusmarken

Viele der Designelemente von Luxusmarken setzen sich aus subtilen Farbpaletten, vereinfachten geometrischen Formen, klaren Linien und einer raffinierten, modernen Typografie zusammen. Dies ist bei Luxus-Cannabismarken wie Black Dahlia und Bloom Farms zu sehen.

©️ Lord Jones

Nischenmarken

Mit der zunehmenden Legalisierung von Cannabis auf der ganzen Welt eröffnet sich ein riesiger Markt für Produkte, die mit ihrer Marke neue Konsumenten ansprechen. Produkte mit niedrigem THC-Gehalt, die Erstkonsumenten ansprechen, verwenden ein freundliches und einladendes Branding mit klar gekennzeichneten Verpackungen.

Massenmarkt

Das Ziel der Markenbildung für den Massenmarkt ist es, einen großen Pool unterschiedlicher Verbraucher anzuziehen. Es ist wichtig, ein Logo und eine Verpackung für Ihr Cannabisprodukt zu entwerfen, die unverwechselbar und für alle Kunden zugänglich sind. Viele dieser Logodesigns sind modern und sauber, und die beliebten Designtrends tendieren heute zu einem flachen oder Vintage-Design.

Wie können Unternehmen und Anwaltskanzleien, die nach neuen Logos suchen, angesichts all der verschiedenen Designstile, die das Wachstum legaler Cannabismarken beeinflussen, die Einzigartigkeit und Originalität ihrer Logodesigns überprüfen?

LogoCheck™ Das Logo Ihrer neuen Marke

LogoCheck™ ist ein hochmodernes intelligentes Bilderkennungstool. Seine künstliche Intelligenz basiert auf einem neuronalen Netzwerk, das anhand von Millionen von Logobildbeispielen trainiert wurde und Ihre Logo-Suchergebnisse in Sekundenschnelle anzeigt und einstuft. Ganz gleich, ob Sie auf der Suche nach einem neuen Logo für die Mode- oder Körperpflegeindustrie (oder eine andere Branche) sind, Sie können jetzt schnell und einfach nach einem neuen, einzigartigen Logo suchen.

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Nehmen wir an, Sie oder ein Mandant Ihrer Anwaltskanzlei sind ein Süßwarenhersteller, der eine neue Linie von CBD-haltigen Schokoladen und Bonbons auf den Markt bringen möchte. Sie haben beschlossen, die Marke Qunubu zu nennen, nach dem alten assyrischen Namen für Cannabis, und ein Logo entworfen, das eine Kakaobohne zeigt, die zusammen mit zwei Cannabisblättern an einem Zweig wächst:

Um nach Risiken für dieses Design zu suchen, können Sie das Kakao- und Cannabis-Symbol in die Bilderkennungs-KI von LogoCheck ziehen. Daraufhin wird eine Vielzahl ähnlicher Designs aus der ganzen Welt angezeigt: