Tendencias en ropa cannábica, belleza CBD y liquidación de logotipos

A medida que el sector del cannabis legal sigue creciendo en todo el mundo, muchas empresas internacionales amplían hoy sus gamas con marcas de cannabis complementarias. Dos de los sectores que más rápido han adoptado marcas y productos relacionados con el cannabis han sido la moda y el cuidado personal. Un acuerdo premonitorio que mostró las posibilidades de tales colaboraciones ocurrió allá por 2018, cuando el minorista de belleza, Sephora, comenzó a ofrecer la marca de CBD de gama alta, Lord Jones, en línea. Aunque Lord Jones representó el primer dedo del pie de Sephora en las aguas del CBD, tuvo tanto éxito que la compañía ahora ofrece una amplia gama de productos tanto en línea como en las tiendas. Otros grandes minoristas, como Urban Outfitters y Nordstrom, también han empezado a ofrecer productos similares.

Aunque algunas grandes marcas de moda han tardado un poco más en abrazar la "ola verde", ha habido notables excepciones, como Levi's y Patagonia. Ambas empresas llevan varios años incorporando el cáñamo industrial (una variedad de la planta cannabis sativa) a sus diseños.

En este artículo examino la interacción del cannabis legal con los mercados de la moda y el cuidado personal, así como los retos que plantea la autorización de logotipos para este tipo de productos y servicios. También examino algunos diseños de logotipos para productos de cannabis legal que son tendencia en la actualidad y realizo una hipotética búsqueda de logotipos para una marca de cannabis ficticia con el fin de mostrar el proceso.

Cuidado personal y CBD

El mercado mundial de productos de cannabis legal para el cuidado de la piel con CBD se valoró en unos 230 millones de dólares en 2018 y se prevé que crezca aproximadamente un 30,5 % anual entre 2019 y 2026. En gran parte, este crecimiento puede atribuirse a los cambios en la legislación de mercados clave como Estados Unidos y Canadá. Muchos de estos cambios en sí mismos pueden provenir de una combinación de pruebas científicas cambiantes y la creciente demanda de los consumidores de productos de cuidado personal infundidos con aceite de CBD, debido a sus propiedades antioxidantes.

Moda, textil y cannabis legal

Con los consumidores estadounidenses dispuestos a gastar un 55% más en productos ecológicos en 2021, algunos grandes minoristas y marcas de moda están recurriendo al cáñamo para aumentar sus beneficios. Algunos fabricantes, como EnviroTextiles, con sede en Colorado, han presentado nuevos tejidos a base de cáñamo que parecen vaqueros o lana. Además de Levi's y Patagonia, otras empresas que fabrican ropa de cáñamo son la marca de yoga prAna y Grassroots.

Incluso las marcas de moda que actualmente no fabrican ni incorporan tejidos a base de cáñamo en sus líneas de productos siguen aprovechando la tendencia creando diseños con temática cannábica. Esto incluye marcas como Stoner Days, Blaze and Leaf y Stigma Activewear.

¿Cuáles son los retos de la autorización de logotipos para productos legales de cannabis?

Aunque la creciente demanda de productos relacionados con el cannabis en Estados Unidos y Canadá ha fomentado el aumento de la actividad de registro de marcas, no es la única región que ha experimentado cambios. La actividad de registro de marcas en mercados europeos como Alemania, Reino Unido y Polonia ha experimentado recientemente un crecimiento significativo. También se prevé que la región de Asia-Pacífico experimente un crecimiento significativo en los próximos años. La ampliación de las jurisdicciones legales en países como Corea del Sur, Australia y Nueva Zelanda ha permitido el avance de las actividades de investigación sobre el cannabis allí. La empresa canadiense Canopy Growth ha ampliado su producción a Corea del Sur y Tailandia. Este creciente mercado internacional del cannabis representa tanto una oportunidad como un reto para los productores, las marcas y los profesionales de las marcas.

Sin embargo, antes de apresurarse a registrar un nuevo logotipo y envase de cannabis, las marcas en ciernes y los profesionales del Derecho pueden tener que realizar una búsqueda preliminar del diseño del logotipo y una búsqueda exhaustiva de la autorización de marcas de la industria del cannabis para asegurarse de que las marcas propuestas no infringen los derechos existentes.

Dado que la legalización del cannabis también va acompañada de una amplia normativa que varía según las jurisdicciones, los solicitantes de marcas deben ser especialmente conscientes de la información y los diseños de los envases. Esto incluye, por ejemplo, evitar cualquier imagen que pueda atraer a los menores. Este tipo de normativas, además de los retos habituales de la autorización de marcas, pueden aumentar en el caso de los productos o servicios legales de cannabis.

Logotipos de moda en la industria legal del cannabis

En la actualidad, la mayoría de los logotipos registrados como marcas comerciales para negocios basados en el cannabis en Estados Unidos presentan la hoja. Sin embargo, a medida que la industria crece, las empresas cannábicas que quieren que su producto destaque entre la competencia están recurriendo a diseños más creativos. Esto significa que el mercado para los consumidores de cannabis ya es mucho más variado de lo que la gente supone, y se está diversificando.

Marcas de cannabis de lujo

Muchos de los elementos de diseño de las marcas de lujo giran en torno a paletas de colores sutiles, formas geométricas simplificadas, líneas más limpias y una tipografía refinada y moderna. Esto puede verse en marcas de cannabis de lujo como Black Dahlia y Bloom Farms.

©️ Lord Jones

Marcas nicho

Con la creciente legalización del cannabis en todo el mundo, se abre un enorme mercado para los productos con una marca que atraiga a los nuevos consumidores. Los productos con bajos niveles de THC, que atraen a los consumidores primerizos, utilizan una marca amigable y acogedora, con envases claramente marcados.

Mercado de masas

El objetivo de la marca de gran consumo es atraer a un gran número de consumidores diversos. Crear un logotipo y un envase para su producto de cannabis que sea distintivo y accesible para todos los clientes es clave. Muchos de estos diseños de logotipos son modernos y limpios, y las tendencias de diseño más populares hoy en día se inclinan hacia un diseño plano o vintage.

Teniendo en cuenta todos los estilos de diseño que están influyendo en el crecimiento de las marcas de cannabis legal, ¿cómo pueden las empresas y bufetes de abogados que buscan nuevos logotipos comprobar la singularidad y originalidad de los diseños de sus logotipos?

LogoCheck™ El logotipo de su nueva marca

LogoCheck™ es una herramienta inteligente de reconocimiento de imágenes de última generación. Su IA se basa en una red neuronal de aprendizaje profundo rigurosamente entrenada con millones de muestras de imágenes de logotipos, que muestra y clasifica los resultados de la búsqueda de logotipos en cuestión de segundos. Tanto si busca un nuevo logotipo de moda como de cuidado personal (o de cualquier otro sector), ahora puede buscar con confianza un logotipo nuevo y único de forma rápida y sencilla.

Con LogoCheck™ es posible realizar una búsqueda preliminar rápida y visual para que pueda reducir el número de marcas candidatas para su marca de moda o cuidado personal.

¿Cómo investigar un nuevo logotipo para una marca de cannabis con la herramienta LogoCheck de Corsearch?

Supongamos que usted, o un cliente de su bufete, es un fabricante de dulces que quiere introducir una nueva línea de bombones y caramelos con infusión de CBD. Han decidido llamar a la marca Qunubu, por el antiguo nombre asirio del cannabis, y han creado un logotipo en el que aparece un grano de cacao creciendo junto a una rama con dos hojas de cannabis:

Para buscar riesgos de este diseño, puedes arrastrar el icono del cacao y el cannabis a la IA de reconocimiento de imágenes de LogoCheck. Inicialmente, aparece una amplia variedad de diseños similares de todo el mundo:

Con los filtros de LogoCheck, puede añadir clases y tipos de productos específicos:

...y, por último, seleccionar varias amenazas potenciales en un informe:

Siempre que busque nuevos diseños de logotipos, deje que LogoCheck™ haga el trabajo pesado.

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