Die beständigsten Marken der Welt

Haben Sie sich schon einmal gefragt, welche Marken sich im Laufe der Zeit durchgesetzt haben - und wie sie das geschafft haben?

Fast Company Design veröffentlichte kürzlich einen Artikel über eine Studie der Carbone Smolan Agency (CSA), die Fachleute aus neun Branchen um Vorschläge bat, die Liste auf 50 einschränkte und dann 5.000 US-Verbraucher um Bewertungen bat. Die Branding-Agentur nutzte dann die gesammelten Erkenntnisse der Verbraucher, um einen Enduring Brands Index zu entwickeln, der fünf wesentliche Eigenschaften aufzeigt, die Marken benötigen, um Bestand zu haben: selbstbewusst, prinzipienfest, überlegt, anpassungsfähig und fokussiert. Am wichtigsten ist jedoch die eine Schlüsseleigenschaft, die alle Unternehmen gemeinsam haben: die Fähigkeit, erfolgreich mit Veränderungen umzugehen.

Im Folgenden finden Sie weitere Einzelheiten zu den Merkmalen, die die nachhaltigen Marken aufweisen:

• Selbstbewusst: Das Schlüsselattribut in dieser Kategorie ist die "Darstellung eines eindeutigen Charakters mit Souveränität und Selbstvertrauen". Diese Unternehmen wissen, "wer sie sind, wofür sie stehen und wie sie sich der Welt gegenüber ausdrücken können". Die Gruppe umfasste viele gemeinnützige Organisationen, wobei Habitat for Humanity den ersten Platz belegte.
• Prinzipientreu: Das Schlüsselattribut ist hier die "Hinwendung zu grundlegenden Wahrheiten als Entscheidungsgrundlage". Diese Organisationen zeichnen sich dadurch aus, dass sie, wie man so schön sagt, "nicht nur reden, sondern auch handeln". Anwaltskanzleien erhielten in dieser Kategorie hohe Punktzahlen.
• Entschlossenheit: Die Schlüsseleigenschaft der Besonnenheit wird beschrieben als "Planung und Durchführung von Wachstum in seinem eigenen Tempo und zu seinen eigenen Bedingungen". Vorausschauendes Denken und Planen für mehrere Ergebnisse hilft diesen Marken, ihre Chancen zu maximieren und langfristiges Wachstum zu planen. Eine Warnung für "bewusste" Marken ist jedoch, dass eine übermäßige Planung es manchmal schwieriger macht, schnell auf sich entwickelnde Kundenbedürfnisse zu reagieren und sich anzupassen.
• Anpassungsfähig: Diese Eigenschaft zeigt sich in der "Reaktion auf das Publikum, um der Zeit voraus zu sein". Marken, die in diesem Bereich gut abschneiden, sind in der Lage, sich auf neue Geschmäcker, Persönlichkeiten und Identitäten einzustellen. Marken des Gastgewerbes haben hier einen hohen Stellenwert.
• Fokussiert: "In erreichbare Ziele investieren" ist das Schlüsselattribut für fokussierte Marken, die in der Lage sind, klar definierte Ziele zu setzen, um Fortschritte zu messen.

Ein bestimmtes Erfolgsrezept ging aus der Studie nicht hervor. Die Marken, die am besten abschnitten, wiesen eine Mischung aus allen fünf Merkmalen auf.