Die Bedeutung von Logodesign in der Modeindustrie

Laut einer Studie von Statista wird der Wert der Modebranche voraussichtlich von 1,5 Billionen US-Dollar im Jahr 2020 auf etwa 2,25 Billionen US-Dollar bis zum Jahr 2025 steigen, was zeigt, dass die Nachfrage nach Bekleidung weltweit weiter zunimmt.

Für Markeninhaber in der Bekleidungsindustrie ist es von entscheidender Bedeutung, sich von der Konkurrenz abzuheben und Kunden auf diesem überfüllten Markt anzuziehen. Eine der besten Möglichkeiten, dies für Modeunternehmen zu erreichen, ist ein saisonales Branding und/oder ein starkes, einzigartiges Logo, das mit der Zeit gehen kann. Logos mit hohem Wiedererkennungswert geben den Kunden oft die Gewissheit, dass die Kleidung echt ist, und dienen auch als Garantie für die Qualität des Produkts. In der Tat können Logos einen starken Einfluss auf das Gesamtimage sowohl von Modemarken als auch ihrer Kunden haben - viele von ihnen zeigen ein echtes Gefühl des Stolzes, wenn sie ein berühmtes Logo auf ihrer Kleidung, ihren Accessoires oder ihren Schuhen tragen.

Saisonalität und Logos in der Modeindustrie

Die Saisonabhängigkeit ist ein Faktor, der das Modedesign beeinflussen kann, da Marken ihren Stil häufig anpassen, um den sich ändernden Erwartungen der Kunden gerecht zu werden. Das saisonale Branding wird als Erweiterung des allgemeinen Brandings gesehen. Typische Beispiele sind kleine Aktualisierungen eines Logos, um ein saisonales Bild oder Symbol zu integrieren.

Im Bereich des Logodesigns erfordern saisonale Veränderungen eine regelmäßige Überprüfung, Freigabe und Eintragung sowohl völlig neuer als auch geänderter (zuvor eingetragener) Logomarken – wobei es sich in der Regel sowohl um Bildmarken (grafische Marken ) als auch um kombinierte Marken (Standardschriftzeichen und Bildelemente) handelt.

Während die Eintragung von Logos für den Schutz des geistigen Eigentums äußerst wichtig ist, ist die Markenrecherche für grafische Elemente angesichts der historischen Lösungen, die den Praktikern zur Verfügung stehen, bekanntermaßen schwierig. Keine Quelle verfügt über vollständige Informationen, und es wurde von Schwierigkeiten mit Bildbeschreibungscodes wie den Wiener Codes berichtet. In der Vergangenheit war dieser Prozess langsam, unvollständig und erforderte eine rigorose manuelle Suche von Fachleuten des gewerblichen Rechtsschutzes in nationalen und internationalen Registern nach ähnlichen Marken.

Eine neue Lösung für saisonale Branding-Herausforderungen

Hier kann unsere innovative Bild-zu-Bild-Suchlösung, LogoCheck™, helfen. Angetrieben von künstlicher Intelligenz übernimmt maschinelles Lernen jetzt einen Großteil dieser Arbeit. Neuronale Deep-Learning-Netzwerke wurden anhand von Millionen von Logobildmustern rigoros trainiert und sind in der Lage, potenzielle Logos oder Designs sofort in ihre Bestandteile zu zerlegen, um die Ähnlichkeiten dieser Komponenten (einschließlich ihrer Formen, Konzepte, Buchstaben, Wörter und Farben) mit denen vorhandener Logobilder zu vergleichen. Unsere Technologie ermöglicht es Fachleuten des gewerblichen Rechtsschutzes, umfassendere Designrecherchen in kürzerer Zeit durchzuführen und viele Stunden zurückzugewinnen, um sich auf andere Aufgaben zu konzentrieren.

Wie könnten also IP-Fachleute und Modemarken LogoCheck im Jahr 2021 nutzen, um ihre Arbeit zu rationalisieren und die Suche nach neuen Logomarken schneller und einfacher zu gestalten?

Logo-Design-Trends

Wenn es um das Logodesign in der Modebranche geht, spielen Trends eine entscheidende Rolle. Viele Designer setzen auf neue, kreative Logodesigns, darunter auch „responsive“ Logos, die sich an verschiedene Bildschirmgrößen anpassen, einschließlich derer von Mobilgeräten. Ein gutes Beispiel für diese Art von responsivem Logodesign ist das ikonische Chanel-Logo. Wenn das Logo auf einem kleineren Mobilbildschirm erscheint, wird es ohne Schriftzug dargestellt.

In diesem Artikel untersuche ich die Praxis des saisonalen Brandings in der Modebranche und stelle eine neue Lösung vor, die speziell für Markeninhaber und IP-Experten entwickelt wurde, um den Herausforderungen des Schutzes geistigen Eigentums in der Modebranche zu begegnen. Außerdem werfe ich einen Blick auf einige Logo-Designs, die 2021 im Trend liegen, und führe meine eigene Logosuche für eine neue, zeitgemäße Modemarke durch.

Neben responsiven Logos hat eine aktuelle Untersuchung von Website Planet zu aktuellen Logo-Design-Trends auch einige interessante Statistiken zutage gefördert. Kombinierte Marken sind derzeit die beliebteste Art von Logo-Design bei Fortune-500-Unternehmen, wobei mehr als 60 % dieser Unternehmen diese Art von Design bevorzugen. Warum? Da kombinierte Marken sowohl eine Wortmarke als auch ein Symbol enthalten, sind sie äußerst vielseitig und ermöglichen es Unternehmen, je nach Kontext das Symbol, den Text oder die gesamte Kombination zu verwenden. Andere Arten von Logo-Designs, die derzeit bei Fortune-500-Unternehmen beliebt sind, umfassen Wortmarken, Buchstabenmarken, Embleme, abstrakte Symbole und bildliche Symbole.

Verwenden von LogoCheck für die Suche nach einem responsiven Modelogo

Nehmen wir einmal an, Ihr Bekleidungsunternehmen hat eine neue Marke für strapazierfähige Jeans und Oberbekleidung ins Leben gerufen, und die erste Wahl für den Namen und das Logo-Design lautet „Afterburner“. Das Unternehmen plant, die Marke zunächst in den Vereinigten Staaten, Kanada, Großbritannien und Irland auf den Markt zu bringen.

Die Design- oder Marketing-Agentur hat vorgeschlagen, einen stilisierten Düsenjäger mit einer gotischen Schrift als kombinierte Marke zu verwenden, und hat vier Entwürfe geliefert, die, wie gezeigt, auf den Produkten und im Marketing des Unternehmens verwendet werden können.

Als Markenverantwortlicher in der Rechtsabteilung Ihres Unternehmens ist es Ihre Aufgabe, die Logos der Agentur auf mögliche Konflikte zu prüfen.

Mit der Bilderkennung von LogoCheck und den flexiblen Filtern können Sie diese Aufgabe auf verschiedene Weise lösen. Ein Ansatz besteht darin, zunächst nach Produkt-/Wien-Codes in den vier Ländern zu suchen, zusammen mit den relevanten Nizza-Klassen und Produkttypen:

Anschließend können Sie Ihre responsiven Logos nacheinander hochladen, um mithilfe der Bilderkennung nach ähnlichen Logos zu suchen. Auf diese Weise können Sie Markendetails sowie die Markenportfolios und die Prozessfähigkeit potenzieller Gegner recherchieren und nach und nach Logos für Ihren Bericht auswählen.

Schließlich können Sie Ihren Bericht in Word, PDF oder Excel herunterladen und mit Ihren Kollegen teilen.

Die Nutzung von Technologie und menschlichem Fachwissen macht die Freigabe von Logos schnell und einfach

Die künstliche Intelligenz von LogoCheck ermöglicht eine schnelle und einfache Logovorrecherche und -prüfung in Selbstbedienung - alles auf einer Plattform. Dies ermöglicht Markeninhabern in allen Branchen die Flexibilität, die sie benötigen, um gemeinsam mit ihren Kreativ- und Marketingteams ein "Brandstorming" durchzuführen, ob persönlich oder online.

Durch eine schnelle Qualitätsprüfung können Sie schwächere Logo-Kandidaten aussortieren und so Ihre ursprüngliche Liste an Logos sowie das Risiko verringern, bevor Sie Ihre stärkeren Logo-Kandidaten einer umfassenden und gründlichen Gerätesuche unterziehen und einen umfassenden Freigabe- und Strategiebericht erhalten.

Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung, um Ihre 1-1 LogoCheck™-Demo zu buchen und sich selbst davon zu überzeugen, wie einfach es zu bedienen ist.

LogoCheck™ herunterladen Demo

Haftungsausschluss: Die Erwähnung von Markennamen oder Warenzeichen in diesem Artikel impliziert keine Beziehung zu Corsearch. Alle aufgeführten Namen und Unternehmen werden nur zu Illustrationszwecken verwendet.