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Runder Tisch: Entwicklungen in der E-Commerce-Gesetzgebung - Welche Änderungen sollten Marken anstreben?
- Schutz der Marke
Angesichts der jüngsten Entwicklungen in der E-Commerce-Gesetzgebung sowohl in Europa als auch in den USA - insbesondere des Digital Services Act, des Shop Safe Act und des INFORM Consumers Act - nahmen Mitglieder der Markenschutz-Community an einer Diskussion am runden Tisch teil. IP- und Markenschutzexperten von Rechtspartnern, Marken und Online-Plattformen erörterten, wie die Gesetzesänderungen aufgenommen wurden, welche Auswirkungen sie auf Marken und Plattformen haben könnten und welche Änderungen die Beteiligten im Interesse eines besseren Schutzes für sich selbst und ihre Verbraucher im Internet fordern sollten.
RECHTLICHE ENTWICKLUNGEN IM E-HANDEL IN EUROPA
Das Gesetz über digitale Dienste
Mit dem Gesetz über digitale Dienste (DSA) soll der Rechtsrahmen der Europäischen Union aktualisiert werden, insbesondere durch die Modernisierung der im Jahr 2000 verabschiedeten Richtlinie über den elektronischen Geschäftsverkehr.
Der DSA-Vorschlag wurde von der Europäischen Kommission am15. Dezember 2020 veröffentlicht und an den europäischen Mitgesetzgeber, zu dem das Europäische Parlament und die Mitgliedsräte gehören, übermittelt.
Marken- und Inhaltseigentümer haben den Vorschlag der Europäischen Kommission begrüßt, aber auf einige Lücken hingewiesen, die sich nachteilig auswirken könnten. Um das Vertrauen in die Online-Umgebung zu stärken und eine robuste DSA zu gewährleisten, die sich im Laufe der Zeit bewähren wird, fordern viele Marken- und Inhaltseigentümer Änderungen. Dies wird einige Zeit in Anspruch nehmen, da die Gesetzgebung sehr umfangreich ist und viele Faktoren zu berücksichtigen sind.
Der Rechtsakt umfasst mehr als nur Rechtsvorschriften für den elektronischen Geschäftsverkehr und Online-Marktplätze - es handelt sich im Wesentlichen um einen horizontalen Rechtsrahmen für digitale Dienste und Plattformen in der EU, der alle Online-Delikte abdeckt.
Der Geltungsbereich erstreckt sich auf Organisationen in der EU sowie auf Plattformen, die sich an Verbraucher in der EU richten. Sie umfasst Aktualisierungen der "sicheren Häfen" und eine Klärung der Haftungsprivilegien. Es werden Sorgfaltspflichten eingeführt, wie z. B. die Ausarbeitung spezifischer Regeln für die Benachrichtigung und das Tätigwerden; vertrauenswürdige Hinweisgeber, die schneller tätig werden können. Er enthält auch eine Bestimmung über KYBC (Know your business customer), die derzeit nur für Online-Marktplätze gilt.
Je nach Art der Vermittler werden unterschiedlich viele Verpflichtungen oder Bedingungen zu erfüllen sein, insbesondere ein höheres Maß an Regulierung für sehr große Online-Plattformen (VLOPs).
Mit der Verordnung wird eine Struktur mit Koordinatoren für digitale Dienste eingeführt, in der die nationalen Behörden die für die Durchsetzung der Vorschriften verantwortlichen Personen anhand von Zuständigkeitskriterien benennen.
Das Gesetz über digitale Dienste: Die wichtigsten Änderungen, die von den Interessengruppen gefordert werden:
Die Erfüllung der Sorgfaltspflicht ist eine Grundvoraussetzung für die Inanspruchnahme der Safe-Harbour-Regelung. Die Idee stammt aus dem US DMCA mit 2 Schwellenbedingungen.
Die KYBC-Bestimmungen erstrecken sich auf alle Intermediäre (z. B. Social-Media-Plattformen), nicht nur auf Online-Marktplätze. Auch andere Sorgfaltspflichten sollten sich auf alle Vermittler erstrecken.
Anträge auf Aussetzung des Verfahrens für die Bekanntmachung von Maßnahmen.
Sperrung von Wiederholungstätern, Verschärfung und Ausweitung der Vorschriften oder vollständige Entfernung von Wiederholungstätern von Online-Plattformen.
Wenn Sie mehr über das Ausmaß der wiederholten Rechtsverletzungen, das derzeitige Vorgehen der Plattformen und die Möglichkeiten zur Lösung des Problems erfahren möchten, lesen Sie unser Whitepaper Three Strikes and Out.
RECHTLICHE ENTWICKLUNGEN IM E-HANDEL IN DEN USA
Der Shop Safe Act
Der US Shop Safe Act ändert das Markengesetz von 1946 (The Lanham Act) und fügt einen Abschnitt hinzu, der E-Commerce-Plattformen für Markenverletzungen und -fälschungen haftbar macht, wenn sie nicht eine Reihe bewährter Praktiken befolgen, wie z. B. die Überprüfung von Verkäufern und die Verfolgung von Wiederholungstätern.
Das Gesetz enthält eine wichtige Komponente für die Gesundheit und Sicherheit der Verbraucher.
Wenn Sie mehr über den Shop Safe Act erfahren möchten, lesen Sie die Analyse von Ashly Sands, Partner bei Epstein Drangel LLP.
Der Shop Safe Act: Die wichtigsten Änderungen, die von den Interessengruppen gefordert werden:
Die Definition von Plattformen für den elektronischen Handel muss auch Social-Media-Plattformen umfassen. Dies ist derzeit vage, und es ist unklar, ob TikTok oder Instagram, die im Wesentlichen Social-Media-Plattformen sind, aber auch zunehmend bedeutende E-Commerce-Aktivitäten betreiben, unter dieses Gesetz fallen würden.
Die Formulierung, die die Haftung auf Waren beschränkt, die mit Gesundheit und Sicherheit zu tun haben, muss präzisiert oder gestrichen werden. Dies bedeutet derzeit, dass Lebensmittel und Getränke, pharmazeutische Erzeugnisse und einige Elektroartikel geregelt sind, aber Spielzeug, Mode, Sportgeräte usw. sind offenbar nicht abgedeckt.
Einführung eines Regulierungsverfahrens für Takedowns, da es derzeit kein Regulierungsverfahren für Takedowns gibt.
Das INFORM-Verbrauchergesetz
Das US-Gesetz INFORM Consumers Act (The Integrity, Notification, and Fairness in Online Retail Marketplaces for Consumers) verpflichtet Online-Marktplätze dazu, bestimmte Informationen von großen Drittverkäufern zu sammeln, zu überprüfen und offenzulegen.
Ursprünglich handelte es sich um einen niedrigeren Schwellenwert, aber nach den jüngsten Diskussionen im Senat setzten sich die E-Commerce-Plattformen dafür ein, dass die Definition von Drittverkäufern mit hohem Volumen auch diejenigen umfasst, die innerhalb eines zusammenhängenden 12-Monats-Zeitraums 200 oder mehr Transaktionen mit einem Gesamtumsatz von 7.000 Dollar oder mehr durchführen.
Die Vorschriften verlangen, dass Online-Marktplätze unter anderem 1) Bankkontoinformationen, 2) einen amtlichen Ausweis, 3) Steueridentifikationsnummern und 4) Kontaktinformationen erfassen.
Das INFORM-Verbrauchergesetz: Die wichtigsten Änderungen, die von den Interessengruppen gefordert werden:
Die Schwellenwertanforderung für Verkäufer, die zur Offenlegung von Informationen verpflichtet sind, sollte abgeschafft werden. Diese Anforderung wurde zwar erhöht, würde aber mehr Schutz für Marken und Verbraucher bieten, wenn sie abgeschafft würde.
Eine Strafe für die Angabe falscher Identifizierungsdaten. Gegenwärtig gibt es im Rahmen dieses Gesetzes keine wirklichen Handlungsmöglichkeiten für falsche Angaben. Die einzige nennenswerte Strafe ist derzeit der Ausschluss von der Plattform, aber keine wirkliche Haftung für die Plattform selbst. Die Plattformen sollten verpflichtet sein, diese Informationen durchzusetzen und offenzulegen und Zuwiderhandelnde gegebenenfalls zu bestrafen.
Plattformen, die verhindern, dass böswillige Akteure mehrere Schaufenster eröffnen. Viele Anforderungen im Rahmen des Gesetzes scheinen Schlupflöcher zu haben, durch die Verkäufer zusätzliche Geschäfte eröffnen können, um einige der Schwellenanforderungen zu umgehen, z. B. können Verkäufer mit hohem Umsatz ihren Bestand und ihre Einnahmen auf mehrere Konten aufteilen.
Was denken die Marken?
In Anbetracht dieser Vorschläge von Rechtsexperten hatten die Marken auch eine Reihe anderer Vorschläge zur Änderung der Verordnungen:
Stellt eine Plattform fest, dass ein gefälschter Artikel an einen Verbraucher verkauft wurde, sollte sie verpflichtet sein, den Verbraucher darüber zu informieren, insbesondere wenn es um Fragen der Gesundheit und Sicherheit geht, denn wenn der Verbraucher nicht darauf hingewiesen wird, besteht ein echtes Risiko.
In demselben Fall sollten die Plattformen verpflichtet werden, die Inhaber der verletzten Marken zu informieren.
Ein allgemeiner, plattformübergreifender Bericht könnte den gesetzgebenden Organen Zahlen, Trends und Erkenntnisse liefern, damit diese die Informationen besser zentralisieren und bei Bedarf neue Vorschriften durchsetzen können.
Die sozialen Medien haben sich weiterentwickelt und entwickeln sich weiter, um einen stärker auf den Handel ausgerichteten Ansatz zu verfolgen. Die Marken sind sich einig, dass Social-Media-Plattformen in den Entwurf einbezogen werden sollten, anstatt in naher Zukunft zurückkehren und Änderungen vornehmen zu müssen. Es besteht auch die Gefahr, dass, wenn Online-Marktplätze stark reguliert werden und Social-Media-Plattformen die gleichen Regelungen vermeiden, schlechte Akteure in Scharen zu Social Media strömen und diese Plattformen mit Rechtsverletzungen überschwemmt werden. Dies ist ein modernes Problem, bei dem die Vorschriften nur schwer mit dem Tempo des technologischen Wandels Schritt halten können.
Es muss einheitliche Vorschriften für alle geben (für DSA). Für Plattformen und Marken, die grenzüberschreitend verkaufen, ist es nicht machbar, unterschiedliche Vorschriften in verschiedenen europäischen Ländern zu verwalten.
Bestimmte Sektoren, z. B. die Modebranche, fordern, dass die Vorschriften auf alle Waren angewandt werden, unabhängig davon, ob die betreffenden Produkte unter die Gesundheits- und Sicherheitsvorschriften fallen oder nicht.
Was denken die Plattformen?
An der Diskussion am runden Tisch nahmen Rechtsvertreter von zwei großen globalen Online-Marktplätzen teil und äußerten sich wie folgt:
Die Plattformen sind sich in der Regel einig, dass es mehr Regulierung geben muss, insbesondere wenn die Gesundheit und Sicherheit der Verbraucher gefährdet ist. Allerdings gibt es auch viele Variablen zu berücksichtigen, die sich mit dem Tempo des Wandels in der Branche und den unterschiedlichen lokalen Vorschriften ständig ändern und die Gesetzgebung erschweren.
Die Plattformen sind mit der Art der Produkte, auf die die Rechtsvorschriften abzielen, einverstanden. Für die Plattformen kann es jedoch verwirrend sein, zu unterscheiden, ob etwas eine Gesundheits- und Sicherheitskomponente hat oder nicht. Dies macht es schwieriger, Verstöße zu erkennen, zu verfolgen und durchzusetzen. Die Plattformen hoffen, dass dies bei der Überarbeitung der Rechtsvorschriften geklärt wird.
Lobbyarbeit für den Wandel
Die Experten waren sich einig, dass bedeutende Fortschritte erzielt werden könnten, wenn die Marken ihre Meinungen weiterhin austauschen und sich für Änderungen in der Gesetzgebung einsetzen würden. Wir bei Corsearch stimmen dem von ganzem Herzen zu. Das ist einer der vielen Gründe, warum INSYNC gegründet wurde - um einen globalen Wandel in den Praktiken der Plattformen voranzutreiben und den Rechteinhabern eine positive Veränderung zu ermöglichen.
Weißbuch | Drei Schläge und raus
Wie E-Commerce-Plattformen die Verbraucher vor Wiederholungstätern schützen können
Das Whitepaper von Corsearch liefert Marken, E-Commerce-Plattformen und Gesetzgebern Daten über den Anteil der wiederholten Rechtsverletzungen durch dieselben Verkäufer, die wichtige globale Online-Marktplätze und Social-Media-Plattformen nutzen, um geistiges Eigentum zu verletzen.
Erfahren Sie, wie Plattformen Marken und Verbraucher schützen können, indem sie eine strenge Verkäuferüberprüfung und eine "Three-Strikes-and-Out"-Politik einführen.
