NFTs: Freund oder Feind für Markeneigentümer?

Wenn man Ihnen vor 15 Jahren gesagt hätte, dass ein persönlicher Beitrag in Ihren sozialen Medien Millionen von Dollar wert sein könnte, hätten Sie es geglaubt? Im Oktober 2021 war es dann soweit: Der allererste Tweet des Twitter-Mitbegründers Jack Dorsey wurde als NFT "geprägt" (erstellt) und für unglaubliche 2,9 Millionen Dollar¹ verkauft.

NFTs haben in den letzten Jahren stetig an Popularität gewonnen und stellen unsere Wahrnehmung von Kunst, Mode, Realität, Besitz und geistigen Eigentumsrechten in Frage. Da Marken weiterhin die Möglichkeiten der digitalen Welt erkunden, stellen NFTs eine neue Art von kommerzieller Chance oder eine Bedrohung dar? Oder liegt die Antwort irgendwo dazwischen?

Was ist ein NFT?

Ein nicht fungibler Token, auch als NFT bekannt, ist ein einzigartiges digitales Objekt, das in einem öffentlichen digitalen Hauptbuch (einer Blockchain) gespeichert ist und einer bestimmten Person ein Eigentumszertifikat verleiht². Einige bekannte Besitzer von NFTs sind Eminem, Justin Bieber, Post Malone und Paris Hilton. Diese Berühmtheiten sind Mitglieder eines berühmten NFT-Projekts, des "BORED APE YACHT CLUB", das einen finanziellen Erfolg und die Nachfrage der Verbraucher nach digitaler Kunst symbolisiert. NFTs von einzelnen Affen sind auf dem NFT-Marktplatz Opensea³ zu finden, und der jüngste Kauf eines zweiten Bored Ape von Bieber wurde für 470 Millionen Dollar erworben⁴.

NFTs sind weit mehr als nur Kunstmünzen oder Erinnerungsstücke aus dem Internet; sie werden von vielen als digitale Investitionen betrachtet, ähnlich wie Kryptowährungen. Anfang 2021 listete Taco Bell beispielsweise auf Rarible⁵ seine 25 Stück NFTs im Wert von je 1 $ auf, die in weniger als 30 Minuten verkauft wurden. Später wurden einige Stücke im Wert von über $3.000⁶ weiterverkauft.

NFTs sind auch in der Welt der Spiele zunehmend präsent, wo die Spieler einzigartige personalisierte Gegenstände erhalten können, um ihr digitales Erlebnis zu verbessern. The Sandbox", ein spielergesteuertes Erstellungssystem, das auf NFT-Ländern und -Gegenständen basiert, hat viele erfolgreiche Kooperationen mit Unternehmen wie der Warner Music Group begründet, die einen virtuellen Musikschauplatz und -erlebnisse innerhalb des Spiels bereitstellte.

Die Luxusmodemarke Gucci investierte ebenfalls in The Sandbox und verbesserte das Einkaufserlebnis, indem sie ihren "Vault"-Onlineshop im Spiel abbildete. In einer sich ständig verändernden digitalen Landschaft und dem Aufkommen des Metaversums bieten NFTs eine Möglichkeit, die Markenerinnerung auf Kanälen zu stärken, auf denen viele Marken normalerweise keine nennenswerte Präsenz hatten.

Autorisierte NFTs sind ein weiteres Instrument für Marken, um mit der nächsten Generation von Verbrauchern zu interagieren. Sie können intern oder zunehmend von Lizenznehmern entworfen und geprägt werden. Es gibt jedoch einen wachsenden Markt für nicht autorisierte NFTs, deren Schöpfer das geistige Eigentum von Marken, Künstlern und Prominenten einfach übernehmen. Wenn sie nicht kontrolliert werden, können nicht autorisierte NFTs dem Image, dem Ruf und dem Status einer Marke schnell dauerhaften Schaden zufügen.

Die Risiken, die von nicht autorisierten NFTs und Blockchain-Domains ausgehen

Gegenwärtig übersteigt die Verbrauchernachfrage nach autorisierten NFTs das Angebot, was den Aufstieg eines unregulierten Marktes für rechtsverletzende Kunstwerke begünstigt. Rechtsverletzer haben die Prägung von NFTs schnell automatisiert und verwenden urheberrechtlich geschützte Bilder und Marken ohne jegliche Genehmigung der Markeninhaber.

Diese Bedrohung wird durch die Tatsache verschärft, dass viele NFT-Plattformen keine formellen Richtlinien zur Verhinderung von Marken- und Urheberrechtsverletzungen eingeführt haben, was bösen Akteuren nahezu freie Hand lässt. Corsearch hat herausgefunden, dass mehr als 50 % der Top-Marken auf den großen NFT-Plattformen wie: OpenSea, Mintable⁸ oder Rarible*.

Die Anonymität der Verkäufer kann die Verbraucher auch leicht zum Kauf nicht genehmigter NFTs verleiten. Der Bored Ape Yacht Club zum Beispiel wurde von einer NFT-Kollektion namens Big Daddy Ape Club nachgeahmt, mit der Anleger um 1,3 Millionen Dollar betrogen wurden⁷.

Markeninhaber wissen sehr wohl, dass der Ruf durch falsche Domains leicht untergraben werden kann. Das ist bei Blockchain-Domains wie ".eth" nicht anders. Die Markenschutztechnologie von Corsearch hat zahlreiche Beispiele für Blockchain-Domains entdeckt, die bekannte Marken entführen: amazonestore.eth, google-com.eth und mcdonaldscorporation.eth.

NFT-Domains sind eine Art Blockchain-Domain, die ähnlich wie eine Kryptowährung in der digitalen Brieftasche des Besitzers gespeichert wird. Sie sind dezentralisiert; Einzelpersonen kaufen eine Domain einmalig, anstatt sie von Registrierstellen zu mieten. Sie können nicht beschlagnahmt werden und sind schwieriger zu vollstrecken als herkömmliche Domains. Der Inhalt der Domain kann in einem dezentralen Speichernetzwerk gehostet werden, was es schwierig macht, ihn zu löschen.

Wie Corsearch Ihrer Marke helfen kann, gegen unberechtigte NFTs vorzugehen

Mit jahrelanger Erfahrung in der Rechtsdurchsetzung und engen Beziehungen zu den wichtigsten NFT-Marktplätzen hat Corsearch einen proaktiven und strategischen Ansatz entwickelt, um rechtsverletzende NFTs zu entfernen.

Corsearch hat kürzlich die NFT-Marktplatzfunktion innerhalb der Markenschutzplattform Zero vorgestellt, die die 5 wichtigsten Plattformen unterstützt: OpenSea, Rarible, Mintable, Super Rare und Foundation. Dies bedeutet, dass Marken nun direkt auf der Plattform erkennen, durchsetzen und melden können.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie wir Ihre Marke vor unbefugten NFTs schützen können, sprechen Sie bitte mit einem unserer Experten.

*51,77 % Gesamtverstoß bei Schlüsselwörtern, die mit den 10 weltweit führenden Marken in Verbindung stehen, und die Wortmarke war eindeutig mit der NFT verbunden, sei es als Ethermum-Domäne oder unter Verwendung des Logos der jeweiligen Marke.

Verweise

1. https://v.cent.co/tweet/20
2. https://www.incoproip.com/nft-fakes-scams-brand-protection/
3. https://opensea.io/
4. https://www.highsnobiety.com/p/justin-bieber-bored-ape-nft-470k/
5. https://rarible.com/
6. https://musebycl.io/art/taco-bell-draws-nft-craze-digital-art-sale
7. https://coinchapter.com/another-scam-solana-nft-project-big-daddy-ape-club-cons-investors-of-1-3m/       
8. https://mintable.app/