Les NFT : Ami ou ennemi des propriétaires de marques ?

Si l'on vous avait dit, il y a 15 ans, qu'un message personnel publié sur un média social pouvait valoir des millions de dollars, l'auriez-vous cru ? En octobre 2021, cet événement s'est produit : le tout premier Tweet posté par Jack Dorsey, cofondateur de Twitter, a été "frappé" (créé) en tant que NFT et vendu pour la somme stupéfiante de 2,9 millions de dollars¹.

La popularité des NFT n'a cessé de croître au cours des deux dernières années, remettant en question notre perception de l'art, de la mode, de la réalité, de la possession et des droits de propriété intellectuelle. Alors que les marques continuent d'explorer les possibilités offertes par le monde numérique, les NFT représentent-ils un nouveau type d'opportunité commerciale ou une menace ? Ou la réponse se situe-t-elle quelque part entre les deux ?

Qu'est-ce qu'un NFT ?

Un jeton non fongible, également appelé NFT, est un objet numérique unique stocké sur un registre numérique public (une blockchain), qui fournit un certificat de propriété à un individu particulier². Eminem, Justin Bieber, Post Malone et Paris Hilton sont des propriétaires bien connus de NFT. Ces célébrités sont membres d'un célèbre projet de NFT, "BORED APE YACHT CLUB", qui symbolise le succès financier et la demande des consommateurs en matière d'art numérique. Les NFT de singes individuels peuvent être trouvés sur la place de marché des NFT Opensea³, et le dernier achat d'un deuxième Bored Ape par Bieber a été acheté pour 470 millions de dollars⁴.

Les NFT sont bien plus que de simples jetons d'art ou des pièces de souvenirs d'Internet ; ils sont considérés par beaucoup comme des investissements numériques, à l'instar des crypto-monnaies. Par exemple, au début de l'année 2021, Taco Bell a mis en vente sur Rarible⁵ ses 25 NFT d'une valeur de 1 $ chacun, qui ont été vendus en moins de 30 minutes. Plus tard, certaines pièces ont été revendues pour une valeur de plus de 3 000 $⁶.

Les NFT sont également de plus en plus présentes dans le monde du jeu, où les joueurs peuvent obtenir des objets personnalisés uniques pour améliorer leur expérience numérique. Le "bac à sable", un système de création piloté par les joueurs et basé sur des terres et des objets NFT, a établi de nombreuses collaborations fructueuses avec des entreprises telles que Warner Music Group, qui a fourni une salle de musique virtuelle et une expérience dans le cadre du jeu.

La marque de mode de luxe Gucci a également investi dans The Sandbox, améliorant l'expérience d'achat en reproduisant sa boutique en ligne "Vault" dans le jeu. Dans un paysage numérique en constante évolution et face à l'émergence du métavers, les NFT offrent la possibilité de renforcer la mémorisation de la marque sur des canaux où de nombreuses marques n'ont généralement pas de présence significative.

Les NFT autorisés sont un outil supplémentaire permettant aux marques d'interagir avec la nouvelle génération de consommateurs. Ils peuvent être conçus et frappés en interne ou, de plus en plus, par des détenteurs de licences. Cependant, le marché des NFT non autorisés est en pleine expansion, les créateurs se contentant de s'approprier la propriété intellectuelle de marques, d'artistes et de célébrités. Si l'on n'y prend garde, les NFT non autorisés peuvent rapidement infliger des dommages permanents à l'image, à la réputation et au statut d'une marque.

Les risques posés par les NFT non autorisés et les domaines de la chaîne de blocs

Actuellement, la demande des consommateurs pour des NFT autorisés dépasse l'offre, ce qui alimente l'essor d'un marché non réglementé d'œuvres d'art contrefaites. Les contrefacteurs ont rapidement automatisé la frappe des NFT, en utilisant des images et des marques protégées par le droit d'auteur sans aucune autorisation des propriétaires des marques.

Cette menace est aggravée par le fait que de nombreuses plateformes NFT n'ont pas mis en place de politiques formelles pour empêcher ces abus de marques et de droits d'auteur, ce qui permet aux mauvais acteurs d'agir en toute liberté. Corsearch a constaté que plus de 50 % des grandes marques sont violées sur les principales plateformes de NFT, telles que : OpenSea, Mintable⁸ ou Rarible*.

L'anonymat des vendeurs peut aussi facilement inciter les consommateurs à acheter des NFT non autorisés. Prenons l'exemple du Bored Ape Yacht Club ; il a été imité par une collection de NFT appelée Big Daddy Ape Club, qui a escroqué des investisseurs à hauteur de 1,3 million de dollars⁷.

Comme les propriétaires de marques le savent bien, la réputation est facilement érodée par les domaines d'usurpation d'identité. Il en va de même pour les domaines natifs de la blockchain tels que " .eth ". La technologie de protection des marques de Corsearch a détecté d'innombrables exemples de domaines blockchain qui détournent des marques bien connues : amazonestore.eth, google-com.eth et mcdonaldscorporation.eth.

Les domaines NFT sont un type de domaine natif de la blockchain qui se trouve dans le portefeuille numérique du propriétaire, à l'instar d'une crypto-monnaie. Ils sont décentralisés ; les particuliers achètent un domaine en une seule fois plutôt que de le louer à des bureaux d'enregistrement. Ils ne peuvent pas être saisis et sont plus difficiles à faire respecter que les domaines traditionnels. Le contenu du domaine peut être hébergé sur un réseau de stockage décentralisé, ce qui rend sa suppression difficile.

Comment Corsearch peut aider votre marque à lutter contre les NFT non autorisés

Avec des années d'expérience en matière d'application de la loi et de solides relations avec les principales places de marché de NFT, Corsearch a développé une approche proactive et stratégique pour retirer les NFT en infraction.

Corsearch a récemment dévoilé la capacité des places de marché NFT au sein de la plate-forme de protection de la marque Zero qui prend en charge les 5 principales plates-formes : OpenSea, Rarible, Mintable, Super Rare et Foundation. Cela signifie que les marques peuvent désormais détecter, appliquer et signaler les infractions directement au sein de la plateforme.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont nous pouvons protéger votre marque contre les NFT non autorisés, veuillez contacter l'un de nos experts.

*51,77 % d'infraction globale pour les mots clés associés aux 10 premières marques mondiales, et le mot-symbole était clairement lié au NFT, que ce soit en tant que domaine Ethermum ou en utilisant le logo de la marque en question.

Références

1. https://v.cent.co/tweet/20
2. https://www.incoproip.com/nft-fakes-scams-brand-protection/
3. https://opensea.io/
4. https://www.highsnobiety.com/p/justin-bieber-bored-ape-nft-470k/
5. https://rarible.com/
6. https://musebycl.io/art/taco-bell-draws-nft-craze-digital-art-sale
7. https://coinchapter.com/another-scam-solana-nft-project-big-daddy-ape-club-cons-investors-of-1-3m/       
8. https://mintable.app/