Verbesserung des Markenschutzes für einen weltweit führenden Anbieter von Spielzeug und Spielen

Wenn man durch die Spielwarenmesse schlendert, ist es unmöglich, die Energie der globalen Spielzeugindustrie nicht zu spüren.

Neue Produkte, mutige Kreativität und geschäftige Stände aus allen Teilen der Welt – dies ist einer der wenigen Orte, an denen das gesamte Ökosystem der Spielwaren- und Spielebranche zusammenkommt.

Im Jahr 2024 kam es ganz zufällig zu einem wertvollen Gespräch.

Ein weltweit führender Anbieter von Spielzeug und Spielen stand kurz davor, seinen Weg zu einer stärkeren Marke zu beginnen.

Treffen mit dem Marktführer für Lernspielzeug auf der Spielwarenmesse 2024

Dieses schlanke, ehrgeizige und schnell wachsende Unternehmen für Lernspielzeug steht hinter einigen der beliebtesten Kinderspielzeuge auf dem Markt und war 2024 mit einem kleinen, fokussierten Team auf der Messe vertreten.

Ihre Produkte sind weltweit in Haushalten und Klassenzimmern sehr beliebt geworden, aber mit diesem Erfolg kam auch eine in der Spielzeugbranche zunehmend bekannte Herausforderung: Nachahmer, Imitate und gefälschte Produkte , die sich auf den globalen Märkten verbreiten .

Als ihr Leiter auf unseren Kundenbetreuer Stijn traf, war das kein geplantes Treffen. Es war einfach das richtige Gespräch zum richtigen Zeitpunkt. Stijn hörte zu, als sie ihm von den Herausforderungen erzählten, mit denen sie zu kämpfen hatten.

Die Herausforderungen im Bereich Spielzeug und Spiele:

• Anhaltende Nachahmerprodukte verwässern die hart erarbeitete Markenidentität
• Fabriken, die nicht autorisierte Nachbildungen herstellen
• Verkäufer ignorieren Wiederverkäufervereinbarungen
• Markenrechtsverletzende Angebote, die Verbraucher irreführen
• Begrenzte Sichtbarkeit dessen, was außerhalb Ihres Heimatmarktes geschieht

Der Spielzeugdesigner und -hersteller hatte bereits versucht, das Problem mit Hilfe einer Anwaltskanzlei anzugehen – aber das Team wusste, dass das Ausmaß des Online-Problems viel größer war als die wenigen Fälle, die sie manuell identifizieren konnten.

Stijn erkannte die Symptome sofort, da es sich um dasselbe Muster handelte, mit dem Dutzende anderer Spielzeughersteller und Bildungsmarken konfrontiert waren. Und er erklärte ihnen in einfachen Worten, wie eine strukturierte, kanalübergreifende und automatisierte Lösung zum Schutz ihrer Marke ihnen helfen könnte, ihre Sichtbarkeit und Kontrolle zurückzugewinnen.

Es war kein Verkaufsgespräch. Es war ein Gespräch zwischen Menschen, die die Risiken einer Tätigkeit in einer wachstumsstarken, von Nachahmern geprägten Branche genau kannten.

Das war der Moment, in dem sich die Dinge zum Besseren wendeten.

Warum sie einen neuen Ansatz brauchten

Magnetische Fliesen sind eines ihrer führenden Produkte und eines der weltweit am häufigsten imitierten Spielzeugformate.

Kostengünstige Nachahmungen tauchen auf Marktplätzen, sozialen Plattformen und betrügerischen Websites auf und werden oft in denselben Regionen hergestellt wie legitime Produkte. Diese Fälschungen untergraben die Produktqualität, die Sicherheit und das Vertrauen der Verbraucher.

Für eine weltweit führende Marke, die sich auf Lernen, Spielen und die Entwicklung von Kindern konzentriert, waren die Risiken zu groß, um sie zu ignorieren.

Die Risiken für Spielzeughersteller:

• Verlust der Unterscheidungskraft aufgrund von Nachahmungsdesign und Verletzung des Handelsaufmachungsrechts
• Fälschungen aus Übersee-Fabriken
• Wiederverkäufer, die die Leistung der „Buy Box“ und die Markenkonsistenz beeinflussen
• Schwierigkeiten beim Aufspüren grenzüberschreitender Verkaufsaktivitäten
• Eine wachsende Zahl von Verstößen, die nicht manuell bekämpft werden konnten

Sie brauchten mehr als nur Takedowns – sie brauchten Sichtbarkeit.

Sie brauchten eine Strategie.

Und sie brauchten einen Partner wie Corsearch, nicht nur einen Anbieter.

Von der Sichtbarkeit zur Kontrolle

Kurz nach der Spielwarenmesse ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit Corsearch ein, um ein ganzheitliches Online-Markenschutzprogramm aufzubauen. 

Anstatt auf die wenigen Verstöße zu reagieren, auf die sie jeden Monat stießen, erhielten sie einen vollständigen, zentralisierten Überblick über alle Aspekte, die sich auf den Markenschutz auswirken.

Fragen, die sich auf den Markenschutz auswirken:

• Websites, die ihre Marke missbrauchen
• Marktplatzverkäufer, die ihre Produkte kopieren
• Soziale Konten, die ihre Inhalte nutzen
• Durch VPNs verschleierte grenzüberschreitende Aktivitäten
• Leckagen aus ihrer Fertigungslieferkette

Unser Untersuchungsteam deckte eine nicht autorisierte Fabrik auf, die gefälschte Magnetfliesen herstellte, die weltweit vertrieben wurden. Für ein Unternehmen, das stolz auf Qualität und Innovation ist, war diese Erkenntnis transformativ.

Die Partnerschaft stärkte auch ihre IP-Position – mit einem klareren Verständnis darüber, wo und wie Verstöße auftraten, begannen sie, zusätzliche Schutzmaßnahmen für Handelsaufmachungen und Patente zu verfolgen, um ihre Marke langfristig zu stärken.

Am Ende des ersten vollen Jahres beschrieb die Unternehmensleitung die Auswirkungen als unmittelbar und strategisch: größere Kontrolle, klarere Einblicke und eine deutlich effizientere Durchsetzung im Vergleich zum vorherigen Modell.

„Markenschutz ist für unser Wachstum unerlässlich. Corsearch hat uns nicht nur unterstützt, sondern uns dabei geholfen, eine stärkere, widerstandsfähigere Marke für die Zukunft aufzubauen.“ 

Eine Geschichte, die viele Spielzeugmarken kennen werden

Ihre Reise ist kein Einzelfall. Bei Corsearch haben wir viele Spielzeugmarken gesehen, die gezwungen waren, auf ein volatiles Ökosystem von Fälschungen und gefälschten Angeboten zu reagieren.

In der gesamten Spielzeug- und Spielebranche stehen schnell wachsende Marken vor ähnlichen Herausforderungen, die mit einem zentralisierten Markenschutzsystem leicht bewältigt werden können.

Herausforderungen beim Markenschutz in der Fertigung: 

• Nachahmerprodukte, die innerhalb weniger Wochen nach der Markteinführung auftauchen
• Social Commerce beschleunigt die Verbreitung unsicherer Fälschungen
• Fabriken, die nicht autorisierte Nachbildungen herstellen
• Unstimmigkeiten auf dem Markt, die Verbraucher verwirren
• Steigende regulatorische und sicherheitstechnische Anforderungen

Was die Geschichte dieses Unternehmens so besonders machte, war das Timing – sie trafen genau zum richtigen Zeitpunkt auf den richtigen Partner, als die Herausforderungen begannen, ihr Wachstum zu beeinträchtigen.

Die Spielwarenmesse bot ihnen eine Plattform, um Fragen zu stellen, Bedenken auszutauschen und neue Wege zum Schutz ihrer Marke in einem sich schnell entwickelnden Markt kennenzulernen.

Und es kann dasselbe für andere tun.

Corsearch auf der Spielwarenmesse 2026

Letztes Jahr waren es nur eine Handvoll Gespräche. Dieses Jahr kommen wir mit der Kavallerie zurück.

„Wir haben Corsearch auf der Spielwarenmesse kennengelernt und uns sofort verstanden gefühlt. Sie kannten unsere Herausforderungen genau. Seitdem haben sie uns dabei geholfen, unsere Marke zu schützen, unser geistiges Eigentum zu stärken und den Nachahmern einen Schritt voraus zu sein. Das war von unschätzbarem Wert.“

Wenn Sie die Spielwarenmesse 2026 besuchen und mit einer der oben genannten Herausforderungen im Bereich Spielzeug und Spiele konfrontiert sind, sei es Marktplatzfälschungen, Nachahmungen, Probleme mit Wiederverkäufern, Sichtbarkeitslücken oder grenzüberschreitende Durchsetzung – lassen Sie uns darüber sprechen!

Keine Präsentationen. Kein Druck. Nur eine echte Diskussion darüber, was in der Spielzeugbranche passiert und welche praktischen Schritte Ihnen helfen können, dem Missbrauch Ihrer Marke im Jahr 2026 zuvorzukommen.

Stijn wird wieder dabei sein, zusammen mit weiteren Mitgliedern unserer Teams für Markenschutz und Ermittlungen.

Manchmal kann ein einziges Gespräch alles verändern.

Möchten Sie sich auf der Spielwarenmesse treffen?

Wir würden gerne erfahren, vor welchen Herausforderungen Sie stehen.
Vereinbaren Sie einen Termin mit unserem Team oder besuchen Sie uns während der Veranstaltung.