Wie man eine Marke auf den sechs wichtigsten Social-Media-Plattformen beansprucht

Schützen Sie Ihre Marke in den sozialen Medien? 

Auch wenn sich die Marketingabteilung Ihres Unternehmens heute vielleicht noch nicht auf Meta/Facebook, X/Twitter oder LinkedIn verlässt, so könnte sie dies in Zukunft sehr wohl tun. 

Schauen Sie sich im Internet um, und Sie werden feststellen, dass jeder, von Supermärkten bis hin zu Herstellern, erfolgreich Social-Media-Strategien umsetzt. Aus diesem Grund ist es für Unternehmen unerlässlich, Markenzeichen in sozialen Medien sofort zu beanspruchen, unabhängig davon, ob sie unmittelbare Pläne zur Nutzung der Plattformen haben oder nicht. 

Wie Sie Ihre Marken auf den wichtigsten Social-Media-Plattformen anmelden

Im Jahr 2017 haben satte 81 Prozent der Nordamerikaner mindestens ein Social-Media-Profil. Das ist ein Anstieg von fünf Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Bei solchen Zahlen ist es kein Wunder, dass Unternehmen, die in der Vergangenheit nie davon geträumt hätten, soziale Konten einzurichten, dies nun in rasantem Tempo tun. 

In diesem Artikel geben wir einen Überblick darüber, wie Sie Ihre Marken auf den beliebtesten Social-Media-Plattformen anmelden können. 

1. X/ Twitter

Laut SocialDraft "nutzen die meisten US-Unternehmen (65,8 Prozent im Jahr 2015), die mehr als 100 Mitarbeiter haben, X/Twitter". Es wird erwartet, dass diese Zahl im Jahr 2017 auf 67,2 Prozent steigen wird. 

X/ Twitter ist nicht nur ein großartiges Marketinginstrument, sondern auch ein effektives Instrument für den Kundenservice. Kluge Kunden haben erkannt, dass es keinen schnelleren Weg gibt, ein Problem zu lösen, als ihre schmutzige Wäsche in 140 Zeichen oder weniger zu waschen. 

Wie Sie Ihre Marke auf X/Twitter beanspruchen 

• Besuchen Sie Twitter.com und klicken Sie auf die Schaltfläche "Anmelden". 
• Die Plattform wird Sie durch den Prozess der Einrichtung Ihres Kontos führen. 
• Bestätigen Sie Ihr neues Konto über die Bestätigungsnachricht, die Sie in Ihrem Posteingang erhalten. 
• Klicken Sie auf "Profil und Einstellungen" in der oberen rechten Ecke und wählen Sie "Profil anzeigen". 
• Klicken Sie auf die Schaltfläche "Profil bearbeiten" auf der rechten Seite. 
• Passen Sie Ihre Unternehmensbiografie, Ihre Website-URL, Ihr Profilfoto und Ihr Header-Foto an. 

Profi-Tipps 

• Lassen Sie die Fotofelder nicht einfach leer - das erweckt nicht nur den Anschein, dass Sie nicht legal sind, sondern Twitter wird Ihnen auch einen dieser generischen Eierköpfe verpassen. 
• Geben Sie in der Bio immer an, wie Sie jemanden am besten kontaktieren können, auch wenn es nicht X/Twitter selbst ist. 

Markenrechtsverletzungen auf X/Twitter 

• "Die Verwendung einer fremden Marke in einer Art und Weise, die andere in Bezug auf Ihre Markenzugehörigkeit irreführen oder verwirren könnte, kann einen Verstoß gegen die Markenrichtlinie von Twitter darstellen. 

• Wenn Sie feststellen, dass jemand auf Ihrer Marke hockt, melden Sie dies über das Support-Formular der Website. 
• Sollte X/Twitter feststellen, dass der gemeldete Kontoinhaber gegen die Bestimmungen verstößt, wird das Konto entweder gesperrt oder dem Nutzer die Möglichkeit gegeben, sich vor der Sperrung zu bessern. 
• Der Verweis auf eine fremde Marke ist nicht automatisch ein Verstoß gegen die Markenpolitik von X/Twitter.  

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Corsearch Ihnen helfen kann, Ihre Marken vor Verletzungen durch Dritte zu schützen? 

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2. Meta/ Facebook

Wussten Sie, dass 20 % aller Webseitenaufrufe in den Vereinigten Staaten auf Meta/Facebook erfolgen? Das bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit, dass ein Kunde in diesem Medium nach Ihrem Unternehmen sucht, hoch ist. 

Leider machen Unternehmen viele Fehler, wenn es um Meta/Facebook geht. In der Regel sind die Fehler entweder auf einen Mangel an Strategie oder auf mangelnde Aufmerksamkeit zurückzuführen. Wenn Sie sich die Unternehmensseiten ansehen, werden Sie Hunderte von "Geisterstadtprofilen" finden, die seit Ewigkeiten nicht aktualisiert wurden. Wenn du also nicht vorhast, deine Seite regelmäßig zu überprüfen/zu aktualisieren, solltest du einen "angehefteten Beitrag" oben auf der Seite erstellen, der die Besucher darüber informiert, wie sie dich am besten kontaktieren können. 

Wie Sie Ihren Namen auf Meta/Facebook angeben 

• Besuchen Sie Facebook.com und befolgen Sie die Schritte zur Anmeldung (möglicherweise möchten Sie eine spezielle E-Mail-Adresse erstellen, die von allen Teammitgliedern für die Anmeldung verwendet wird). 
• Klicken Sie sich durch den Prozess "Seite erstellen" und wählen Sie "Unternehmen, Organisation oder Institution". 
• Wählen Sie die URL Ihrer offiziellen Seite (wählen Sie diese mit Bedacht, denn sie kann nur einmal geändert werden). 
• Vervollständigen Sie die "Über uns"-Beschreibung Ihres Profils (beginnen Sie damit, wem Sie dienen, wie Sie es tun und warum). 
• Wählen Sie ein Profilfoto (am besten 180 x 180 Pixel). 
• Wählen Sie ein Titelbild aus (hier finden Sie einige kostenlose PowerPoint-Vorlagen, die die richtige Größe haben). 
• Klicken Sie in der oberen Navigation auf "Einstellungen". Auf der linken Seite wird eine vertikale Navigationsleiste angezeigt. 
• Wählen Sie "Seiteninfo", um zusätzliche Kontaktinformationen und Geschäftsdetails hinzuzufügen. 
• Wählen Sie "Seitenrollen", um anderen Teammitgliedern administrativen Zugriff zu gewähren. 

Profi-Tipps 

• Auch hier gilt: Wenn Sie nicht vorhaben, Meta/Facebook sofort aktiv zu nutzen, sondern nur den Namen speichern wollen, pinnen Sie einen Beitrag, in dem Sie Ihre Besucher über Ihre Pläne informieren und ihnen mitteilen, wie sie Sie am besten kontaktieren können. 
• Wählen Sie für Ihre Titelbilder mutige, schöne Bilder, die ein Markenversprechen abgeben. 

Markenrechtsverletzungen auf Meta/Facebook 

• Meta/Facebook erkennt Verletzungen von Markenrechten an, wenn sie auftreten: "Die Marke eines Markeninhabers (oder eine ähnliche Marke) wird ohne Erlaubnis auf der Seite verwendet; die Verwendung durch diese Person erfolgt im Handel; UND diese Verwendung ist geeignet, die Verbraucher hinsichtlich der Herkunft, Befürwortung oder Zugehörigkeit der Waren oder Dienstleistungen der Person zu verwirren." 
• Sie können Verstöße über das Online-Formular von Meta/Facebook oder per E-Mail melden. 
• Die Plattform wird schließlich Inhalte entfernen, die eindeutig gegen die Bestimmungen verstoßen, bevor sie dem Nutzer Ihre Kontaktinformationen und Einzelheiten zu Ihrer Meldung mitteilt. 
• Meta/Facebook weist ausdrücklich darauf hin, dass sie nicht in der Lage sind, Streitigkeiten zwischen Dritten zu schlichten, und dass sie möglicherweise nicht in der Lage sind, die fraglichen Inhalte zu entfernen.

3. Pinterest

Obwohl Pinterest bei Unternehmen nicht so beliebt ist wie Meta/Facebook und X/Twitter, gewinnt es schnell an Zugkraft als versteckte Goldmine mit Potenzial. Die visuell basierte Plattform hat eine einzigartige Demografie - die Mehrheit der mehr als 100 Millionen aktiven Nutzer sind Frauen. 

Auf Pinterest findet man alles von Kunst bis Technik, aber die Plattform ist vor allem für Heimwerkerprojekte, Rezepte, Mode, Heimdekoration und Gesundheit bekannt. 

So beanspruchen Sie Ihr Markenzeichen auf Pinterest 

• Klicken Sie hier, um die Seite zur Erstellung von Geschäftskonten aufzurufen. 
• Geben Sie in das Formular Ihre E-Mail-Adresse, ein Passwort, den Namen Ihres Unternehmens, Ihre Website und die Art Ihres Unternehmens ein. 
• Klicken Sie auf "Einstellungen" und wählen Sie "Profil bearbeiten". 
• Laden Sie ein Profilbild hoch, erstellen Sie einen benutzerdefinierten Benutzernamen (benannt nach Ihrem Unternehmen), und schreiben Sie eine Zusammenfassung dessen, was Sie tun und wem Sie dienen. Geben Sie unbedingt Ihren Standort, die Adresse Ihrer Website und Ihre Kontaktinformationen an. 

Profi-Tipps 

• Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken gibt es bei Pinterest nicht viele Möglichkeiten, das Profil anzupassen. Ehrlich gesagt ist es zweifelhaft, dass viele Besucher die Profile auf der Website überprüfen, weil es wirklich um die Bilder geht. Wählen Sie dennoch ein klares Bild Ihres Firmenlogos für das Profilbild. 

Verletzung von Markenrechten auf Pinterest 

• Konten mit Benutzernamen, Pinnwandnamen oder anderen Inhalten, die andere in die Irre führen oder das Markenzeichen eines anderen verletzen, können aktualisiert, übertragen oder dauerhaft gesperrt werden. 
• Markenrechtsverletzungen können durch Ausfüllen eines Formulars hier oder per E-Mail an [email protected] gemeldet werden. 
• Weitere Informationen zu den Urheberrechtsrichtlinien von Pinterest finden Sie hier. 

4. LinkedIn

Es gibt einen Grund, warum so viele Unternehmen, insbesondere B2B-Unternehmen, ihre Social-Media-Bemühungen auf LinkedIn konzentrieren. Einem Bericht von Ecosultancy zufolge ist die Wahrscheinlichkeit, dass LinkedIn-Nutzer eine Unternehmenswebsite besuchen, viermal höher als bei Meta- oder Facebook-Nutzern. 

Die zweijährige Studie analysierte zwei Millionen monatliche Besuche auf 60 verschiedenen Unternehmenswebsites und fand heraus, dass LinkedIn für fast zwei Drittel aller Verweise von sozialen Netzwerken auf Unternehmens-Homepages verantwortlich ist. 

So beanspruchen Sie Ihr Markenzeichen auf LinkedIn 

• Melden Sie sich an und klicken Sie oben auf der LinkedIn-Startseite auf "Interessen". 
• Wählen Sie "Unternehmen". 
• Klicken Sie auf "Erstellen" im Feld "Unternehmensseite erstellen" auf der rechten Seite. 
• Geben Sie den offiziellen Namen Ihres Unternehmens und Ihre berufliche E-Mail-Adresse an. 
• Klicken Sie auf "Weiter" und geben Sie Ihre Unternehmensinformationen ein. Fügen Sie Spezialitäten, Hauptprodukte, Dienstleistungen und das, was Ihr Unternehmen besonders macht, ein. 
• Laden Sie ein Logo und ein Bannerbild hoch. Hinweis: Ihr Logo ist nicht nur das, was LinkedIn-Nutzer sehen, wenn sie nach Ihrem Unternehmen suchen, es erscheint auch auf den Mitarbeiterprofilen. Ändern Sie die Größe Ihres Logos auf 100 x 60 Pixel, bevor Sie es hochladen. Laden Sie auch ein Logo mit einer Größe von 50 x 50 Pixeln hoch, damit es in Newsfeeds erscheint. 
• Erstellen Sie ein auffälliges Hintergrundbild oder verwenden Sie das Bild, das Sie für Ihre Facebook-Kopfzeile verwendet haben. 

Profi-Tipps 

• Erstellen Sie "Showcase-Seiten" für einzelne Produkte. LinkedIn-Showcase-Seiten sind eine Erweiterung Ihrer Unternehmensseite und werden zur Hervorhebung verschiedener Marken und Produktlinien verwendet. Diese Funktion ermöglicht es Seitenmanagern, Nachrichten für verschiedene Zielgruppensegmente anzupassen. 
• Nehmen Sie sich die Zeit, ein aussagekräftiges Hintergrundbild zu erstellen, das entweder Ihren Hauptsitz oder Ihre Kunden zeigt, und erwähnen Sie erhaltene Auszeichnungen und Medienberichte. 

Markenrechtsverletzungen auf LinkedIn 

• LinkedIn nimmt Anschuldigungen wegen Markenrechtsverletzungen sehr ernst und erinnert die Nutzer daran, Verstöße nur "in gutem Glauben" zu melden. 
• Markenrechtsverletzungen können durch Ausfüllen eines Formulars hier gemeldet werden. 

5. YouTube

YouTube ist die am dritthäufigsten besuchte Website der Welt. Wenn man bedenkt, dass sie mehr 18-49-Jährige erreicht als jeder Kabelsender in den USA, ist es kein Wunder, dass immer mehr Unternehmen die Plattform als Marketinginstrument nutzen.  

Wie Sie Ihr Markenzeichen auf YouTube beanspruchen 

• Besuchen Sie YouTube.com. 
• Melden Sie sich mit Ihrer Google Mail-Adresse an. 
• Klicken Sie auf Ihr Profilsymbol in der oberen rechten Ecke. 
• Klicken Sie auf das Radsymbol neben "Creator Studio". 
• Klicken Sie auf "Neuen Kanal erstellen". 
• Benennen Sie Ihren Kanal nach Ihrem Markennamen, und wählen Sie die Kategorie, die Ihr Unternehmen am besten beschreibt. 
• Fügen Sie ein Profilbild hinzu, das deutlich beschreibt, was Sie tun und für wen Sie arbeiten. 

Profi-Tipps 

• Ändern Sie die Einstellungen für das Erscheinungsbild und die Hintergrundfarbe entsprechend den Farben Ihres Unternehmens. 
• Überlegen Sie, ob Sie Ihr YouTube-Konto zu einem "Markenkanal" aufrüsten wollen, der erweiterte Designoptionen und eine personalisierte URL ermöglicht, die Ihre Markenrechte auf YouTube festigt. 

Markenrechtsverletzungen auf YouTube 

• Die YouTube-Richtlinien verbieten sowohl Kanäle als auch Videos, die Marken verletzen. Das heißt, wenn Sie einen anderen YouTuber entdecken, der Videoinhalte verwendet, die Ihre Marke in einer Weise nutzen, die zu Verwechslungen führen kann, haben Sie das Recht, YouTube zu kontaktieren. 
• YouTube bietet zwar ein System zur Meldung von Rechtsverletzungen an, aber die Plattform ermutigt YouTuber nachdrücklich dazu, Probleme selbst zu schlichten, um schnellere Ergebnisse zu erzielen. 
• Markeninhaber können die Nutzer über die private Nachrichtenfunktion von YouTube direkt kontaktieren. 

6. Instagram

Instagram ist wahrscheinlich die soziale Plattform, die von B2B-Unternehmen am wenigsten genutzt wird. Während die meisten großen Unternehmen wissen, wie sie von den vorgenannten sozialen Plattformen profitieren können, verstehen nur wenige das beliebte Foto-Sharing-Netzwerk wirklich. 

Wenn man jedoch bedenkt, dass das Unternehmen bis Januar 2020 fast eine Milliarde aktive Nutzer haben soll (Tendenz steigend), lohnt es sich, die Marke zu reservieren. HINWEIS: Im Gegensatz zu anderen Plattformen auf unserer Liste ist Instagram stark App-basiert; Sie benötigen ein Smartphone, um diese Marke zu beanspruchen. 

Wie Sie Ihr Markenzeichen auf Instagram beanspruchen 

• Laden Sie Instagram aus dem App Store herunter. 
• Öffnen Sie die App und erstellen Sie ein Konto mit einer gemeinschaftlichen Arbeits-E-Mail-Adresse (damit außer Ihnen auch andere darauf zugreifen können). 
• Geben Sie Ihren Markennamen ein, wenn Sie aufgefordert werden, einen Benutzernamen zu erstellen. 
• Tippen Sie auf die Schaltfläche +Foto und laden Sie das Logo Ihrer Marke hoch. 
• Als nächstes werden Sie aufgefordert, Ihren vollständigen Namen und Ihre Telefonnummer einzugeben. Sie können hier Ihren Namen verwenden, aber wählen Sie die Telefonnummer, die Kontakte am ehesten mit dem Unternehmen in Verbindung bringen. 
• Überspringen Sie die Aufforderung, Personen zu finden, denen Sie folgen möchten. 
• Klicken Sie unten rechts auf das Symbol "Profil" und dann auf "Profil bearbeiten". 
• Füllen Sie den Lebenslauf aus und geben Sie die URL Ihres Unternehmens ein. 

Markenrechtsverletzungen auf Instagram 

• Sie können bei Instagram eine Klage wegen Markenrechtsverletzung einreichen. 
• Wie andere soziale Plattformen zieht es Instagram vor, dass seine Nutzer versuchen, Ansprüche selbst zu klären. 

Warten Sie nicht mit der Beantragung Ihrer Namen

Die Rechtsprechung in Bezug auf Markenverletzungen in sozialen Netzwerken ist dünn gesät. Die meisten Fälle werden entweder frühzeitig beigelegt oder durch die oben genannten Streitbeilegungsmechanismen beigelegt. 

Es ist viel einfacher, unbefugte Parteien daran zu hindern, Ihre Marke auf Social-Media-Plattformen zu beanspruchen, als verlorene Markengriffe wiederzuerlangen. Es ist viel besser, sich zuerst registrieren zu lassen. Also, zögern Sie nicht. Sobald Sie sich für einen Marken- oder Produktnamen entschieden haben, sollten Sie diese sozialen Profile registrieren. Das wird Ihnen in Zukunft viel Zeit und Nerven sparen. 

Online-Markenschutz

Die Markenschutzdienste von Corsearch überwachen die Online-Bereiche, in denen Ihre Marke verletzt wird. Ob es darum geht, urheberrechtlich geschütztes Material von Ihrer Website zu entfernen, den Verkauf von Fälschungen zu blockieren oder Markenrechtsverletzungen zu verhindern - unsere Lösungen unterstützen Sie auf allen wichtigen Social-Media-Plattformen. 

Finden Sie heraus, wie unsere Markenschutzlösungen Ihnen dabei helfen können, Rechtsverletzer auf Online-Kanälen und Social-Media-Plattformen noch heute zu erwischen. 

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HAFTUNGSAUSSCHLÜSSE:  

*Dies ist ein informativer Meinungsartikel des Autors. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind die des Autors und stellen nicht unbedingt die offizielle Politik oder die Positionen von Corsearch oder seinen Kunden dar.   

*Die oben genannten Marken und Logos sind nicht mit Corsearch verbunden oder im Besitz von Corsearch und werden nur zur Veranschaulichung als öffentliche Aufzeichnungen der jeweiligen Markenämter verwendet.   

*Die Auflistung der Marken impliziert keine Beziehung zu Corsearch oder seinen verbundenen Unternehmen.