Fünf Faktoren, die vor dem Kauf einer Marke zu beachten sind

Sie haben also Ihren Namen.

Alle sind davon begeistert.

Jetzt müssen Sie sich nur noch anmelden, richtig?

FALSCH...

Bevor Sie diesen Antrag einreichen, empfehlen wir Ihnen, sich einen Moment Zeit zu nehmen und Ihre Namenswahl anhand einiger häufig übersehener Kriterien noch einmal zu überprüfen.

Leider kommt es häufig vor, dass man zu schnell von der Markenrecherche zur Markenanmeldung übergeht. Schließlich beträgt die übliche Bearbeitungszeit in den USA von der Einreichung bis zur Genehmigung sechs bis acht Monate. Auch wenn wir alle den Wunsch verstehen, unsere Ideen endlich zu verwirklichen, kann das Übersehen von Warnsignalen langfristig zu weiteren Verzögerungen führen.

In diesem Artikel gehen wir auf fünf Faktoren ein, die beim Kauf von Marken häufig übersehen werden.

Berücksichtigen Sie die folgenden Faktoren, bevor Sie Ihre endgültige Entscheidung treffen – die Geschäftsleitung wird es Ihnen danken. Andererseits sagen sie vielleicht auch gar nichts dazu … Das tun wir normalerweise nicht, wenn alles reibungslos läuft!

5 Faktoren, die beim Kauf eines Warenzeichens zu berücksichtigen sind

1. Ist diese Marke risikoarm (genug)?

Die Bewertung des Markenrisikos ist NICHT schwarz-weiß. Nicht einmal der beste Anwalt der Welt kann mit absoluter Sicherheit garantieren, dass Ihre Namenswahl unwidersprochen bleibt.

Wie bei vielen Aspekten unseres Rechtssystems bleibt vieles offen für Interpretationen. Abgesehen von exakten Übereinstimmungen stützen sich Klagen wegen Markenverletzung auf das Element der Verwechslung:

Wie wahrscheinlich ist es, dass die Kunden von Unternehmen X Ihre Marke mit Unternehmen X verwechseln und umgekehrt?

Wenn ein Fall vor Gericht gebracht wird, sind die vorgeschlagenen Beweise für eine Verwechslung natürlich bereits gesammelt worden. Aber was ist, wenn es keine Beweise gibt, weil Sie Ihre Marke noch gar nicht auf den Markt gebracht haben?

Die beste Vorgehensweise besteht darin, den Risikofaktor Ihres Kandidaten zu ermitteln. Ein Risikofaktor ist einfach eine Zahl, die für die Wahrscheinlichkeit eines Widerspruchs gegen eine Marke steht.

Natürlich kann Ihre Marke nicht vorankommen, wenn jemand anderes sie bereits in der von Ihnen gewünschten Nizza-Klasse eingetragen hat.

Aber auch Ihr Markenkandidat sollte dies nicht tun:

• zu stark klanglich mit anderen Marken übereinstimmen.
• visuell zu sehr anderen Marken ähneln.
• Geben Sie etwaige Präzedenzfälle an, die einen Einspruch rechtfertigen würden.
• ähnlich sein wie Marken, die Unternehmen gehören, die dafür bekannt sind, Widersprüche einzulegen.

Sollte der Bewerber alle diese Anforderungen erfüllen, kann davon ausgegangen werden, dass das Risiko gering genug ist, um fortzufahren.

2. Unterstützt diese Marke unsere langfristigen Ziele?

Soll diese Marke zur Vermarktung eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens verwendet werden? Ist sie weit genug gefasst, um mögliche künftige Änderungen zu berücksichtigen?

Nehmen wir an, Sie leben in Nashville und besitzen ein Unternehmen für maßgeschneiderte T-Shirts. Sie führen Ihr Unternehmen seit zwei Jahren erfolgreich unter dem geschützten Namen "Nashville Fabrics". Das Geschäft boomt, und Sie möchten expandieren.

Leider fühlen Sie sich nun durch Ihren Namen eingeengt und möchten ihn ändern.

Zusätzlich zu den Kosten für das Rebranding und die Werbung müssen Sie nun das Markenrecherche- und Anmeldeverfahren erneut durchlaufen.

Wenn Sie ein größeres Unternehmen sind, werden die Kosten für eine weitere Markenrecherche im Vergleich zu den Kosten für die Wiedereinführung der neuen Marke bei den Verbrauchern natürlich verblassen. Die Quintessenz: Nehmen Sie sich Zeit und wählen Sie einen Produkt- oder Unternehmensnamen, der mit Ihnen wachsen kann.

3. Haben wir die Datenbanken des Common Law überprüft?

Die US-Regierung vergibt Markenrechte an Einzelpersonen und Unternehmen, die beides können:

• nachweisen, dass sie die ersten waren, die die Marke in ihrer Region verwendet haben, und
• Beweisen Sie, dass ein transaktionaler Austausch von Handel stattgefunden hat.

Da regionale Unternehmen nicht verpflichtet sind, ihre Marken zu registrieren, kann es schwierig sein, relevante Marken aufzuspüren. Anstelle einer "offiziellen" Datenbank zum Gewohnheitsrecht stützen sich sowohl Legacy-Anbieter als auch Rechtsberater häufig auf eine Vielzahl von Quellen, um ihre Arbeit zu erledigen.

4. Haben wir die Datenbanken der App-Stores überprüft?

Mobile Apps haben die Welt im Sturm erobert und bilden eine Branche mit einem Umsatz von 269 Milliarden Dollar. Schätzungsweise 60.000 neue Apps werden jeden Monat entwickelt.

Wir neigen nicht dazu, Apps als geistiges Eigentum zu betrachten, aber sie sind es durchaus.

Nicht eingetragene App-Namen genießen denselben Schutz wie jede andere nicht eingetragene Marke. Das bedeutet, dass nicht registrierte Apps in den USA und in etwa der Hälfte der EU nach Gewohnheitsrecht geschützt sind.

Wenn Ihr Unternehmen NICHT nach Apps sucht, erhöhen Sie Ihre Chancen auf einen Widerspruch während des Markenanmeldeverfahrens. Interessanterweise fallen die meisten Apps unter Klasse 9. Es gibt jedoch einige Ausnahmen.

Die größte Herausforderung bei der Suche in einem App-Store ist die Identifizierung ähnlicher Anwendungen. Ihre Suche in einem App-Store liefert möglicherweise keine direkten Treffer für den Kandidaten "Scorebored". Es könnte jedoch mehrere Varianten von "Scoreboard" geben. Wird der Algorithmus des App-Stores diese engen Übereinstimmungen liefern?

Vielleicht, vielleicht auch nicht. Am besten nutzen Sie eine App-Store-Datenbank (wie die in NameCheck™), die speziell für die Markenrecherche entwickelt wurde.

5. Haben wir die entsprechenden globalen Regionen überprüft?

Planen Sie, irgendwann international zu expandieren?

Vorausgesetzt, das Budget reicht aus, sollten Sie eine internationale Suche jetzt in Erwägung ziehen, denn die Vorteile einer frühzeitigen Suche überwiegen bei weitem die potenziellen Nachteile, wenn Sie mit einem Namen weitermachen, der Sie eines Tages Millionen kosten könnte.

Die einzelnen Länder haben unterschiedliche Anmeldevorschriften, Verfahren und Fristen. In China gilt zum Beispiel das Prinzip "Wer zuerst registriert, meldet zuerst an". Im Gegensatz zu den USA kümmert es China nicht, dass Sie vor Jahren von jemandem für Waren und Dienstleistungen unter einem bestimmten Namen bezahlt wurden, wenn Sie ihn nicht registrieren lassen.

Verständlicherweise verzichten viele Unternehmen darauf, alle potenziellen globalen Regionen zu prüfen, da die Kosten für das Outsourcing in der Regel hoch sind. Die gute Nachricht?

Es ist jetzt möglich, eine unbegrenzte Anzahl von regionalen Suchen durchzuführen.

Kaufen Sie nicht ohne NameCheck™

Mit NameCheck™können Rechtsabteilungen alle häufig übersehenen und problematischen Aspekte des Markenrechercheprozesses effizient und kostengünstig bewerten.

NameCheck™vereint die Genauigkeit traditioneller Anbieter mit dem „Do-it-yourself“-Charakter herkömmlicher Online-Datenbanken zu einer benutzerfreundlichen Plattform. Basierend auf einem einzigartigen Algorithmus wertet das Programm Wortlinguistik, Produkttypen, die Nutzung von App-Stores und globale Rechtsordnungen aus.

Und das Beste daran? Ranglistenbewertungen werden in nur 15 Sekunden abgegeben.

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