Markenschutz und NFTs: Betrug, Fälschungen und Risikominderung

Der NFT-Markt ist eine Chance für Marken, birgt aber auch Risiken: Fälscher und Betrüger haben es auf Plattformen und Rechteinhaber abgesehen. Erfahren Sie mehr über die wichtigsten Bedrohungen und darüber, wie Markenschutzteams sie entschärfen können.  

Der Markt für NFTs ist in letzter Zeit explodiert: Im ersten Quartal 2021 wurden mehr als 2 Milliarden Dollar ausgegeben. Globale Marken nutzen diesen fruchtbaren neuen Boden - die NBA ist eine Organisation, die den Markt bisher genutzt hat, indem sie Videoclips für Fans zum Sammeln erstellt hat. 

Wie bei den meisten aufkommenden Chancen gibt es auch hier Gefahren, denen sich Markenschutzteams bewusst sein sollten. Das gilt auch für den NFT-Markt, denn Fälscher und Betrüger haben es auf neu entstehende Plattformen und Vorschriften abgesehen, die noch lange nicht in der Lage sind, Marken und Rechteinhaber vollständig zu schützen. 

Lesen Sie diesen Blog, um mehr zu erfahren: 

• Was genau sind NFTs und wie werden sie erstellt, gespeichert und gehandelt? 
• Wie Urheber- und Eigentumsrechte mit NFTs funktionieren 
• Wie Rechtsverletzer Verbraucher mit Fälschungen, Betrug und anderen Taktiken ins Visier nehmen 
• Wie Markenschutzteams Bedrohungen entschärfen können 

Was ist ein NFT? 

Ein NFT (non-fungible token) ist ein einzigartiges Token, das im Zusammenhang mit einem bestimmten digitalen Vermögenswert, wie einem Bild, einem Musiktitel oder einem Videoclip, erstellt wird. Fälschlicherweise wird häufig das Gut als NFT angesehen. Es ist jedoch der Token, der die NFT darstellt. 

Wofür werden NFTs verwendet? 

NFTs eignen sich gut für digitale Sammlerstücke wie Videoclips, Musiktitel oder Spielgegenstände. Die Genauigkeit und Rückverfolgbarkeit des Eigentums ist hier der entscheidende Vorteil. Sie werden auch für einzigartige physische Gegenstände erprobt, aber es bleibt abzuwarten, inwieweit sie für reale Gegenstände geeignet sind. 

Wie sind NFTs mit der Blockchain verbunden? 

Die NFT wird auf einer Blockchain gespeichert. Es gibt verschiedene Blockchains, aber die beliebteste für NFTs ist Ethereum. Sobald die NFT auf der Blockchain gespeichert ist, kann sie validiert werden, und Änderungen der Eigentumsverhältnisse können aktualisiert und nachverfolgt werden. Auf diese Weise wird der Wert von Besitzer zu Besitzer weitergegeben und jeder kann die Herkunft eines Vermögenswerts mit Sicherheit nachvollziehen. 

Wie erstellt man eine NFT? 

Um eine NFT zu erstellen, durchläuft der Ersteller einen Prozess, der als "Minting" bezeichnet wird. Dieser Prozess setzt voraus, dass der Ersteller über eine Geldbörse mit Kryptowährung (z. B. Ethereum) verfügt, damit die neu erstellte NFT mit der Geldbörse verknüpft werden kann. Dadurch wird der Besitzer der Brieftasche sowohl als der ursprüngliche Schöpfer als auch als der erste Besitzer der NFT identifiziert. 

Die Kryptowährung wird verwendet, um die für das Minting erforderliche Gasgebühr zu bezahlen. Diese Gebühr ist für den erfolgreichen Abschluss der Transaktion auf der Blockchain erforderlich und geht an die Miner, die die Rechenleistung (Gas) hinter dem Netzwerk bereitstellen. 

Wie werden die NFTs gespeichert? 

Der digitale Vermögenswert wird entweder on-chain oder off-chain gespeichert. Einige NFT kodieren den Inhalt in den Blockchain-Daten (on-chain) oder beschreiben einen Algorithmus zur Erzeugung eines Bildes aus dem Transaktionshash. Die häufigste Form der Speicherung ist jedoch off-chain. Das bedeutet, dass sich die NFT auf der Blockchain befindet, der Vermögenswert selbst aber auf einem Server an einem anderen Ort gehostet werden muss, wobei ein Link zu ihm in der NFT enthalten ist. 

Wie werden NFTs gekauft? 

Die Erstellung, der Verkauf und der Handel von NFTs finden auf Plattformen wie Rarible und OpenSea statt. Nutzer dieser Plattformen können ihre eigenen NFTs prägen, kaufen, verkaufen und handeln. 

Überlegungen zum Markenschutz für NFTs 

NFT Urheberrecht & Eigentum 

Nach der Schaffung besteht das Urheberrecht wie üblich weiter, abhängig von der Rechtsprechung. Wenn die NFT geprägt wird, gibt der Urheberrechtsinhaber das Urheberrecht nicht unbedingt mit der NFT ab. Die beiden bestehen getrennt voneinander, es sei denn, er gibt das Urheberrecht mit der NFT ab. Dies bedeutet, dass der Inhaber des Urheberrechts aus dem Blockchain-Datensatz erkannt werden kann und ihm alle Tantiemen gutgeschrieben werden, die sich aus der späteren Verwertung des Werks ergeben können. 

Die NFT und der Vermögenswert sind oft voneinander getrennt, da die Speicherung außerhalb der Kette die gängigste Methode zur Speicherung von NFT ist. Das bedeutet, dass das urheberrechtlich geschützte Werk nach wie vor für die Öffentlichkeit zugänglich ist und leicht kopiert werden kann, wodurch das Urheberrecht verletzt wird, wenn die Kopie erstellt wird. Dies ist eine wichtige Überlegung für die Schöpfer von NFTs, da das Werk durch die Erstellung nicht automatisch in irgendeiner Weise geschützt ist. 

Was sind gefälschte NFTs? 

Wenn eine Marke ihre eigenen NFTs prägt, ist es wahrscheinlich, dass andere versuchen werden, weitere identische NFTs herauszugeben, um die Verbraucher zu verwirren. Da dies im Bereich der Sammlerstücke am ehesten der Fall sein dürfte, ist es wichtig zu überlegen, wie die Verbraucher darauf vertrauen können, dass sie die echte Münze kaufen. 

Ziehen Sie ein eingebettetes Wasserzeichen/Fingerabdruck und eine Verifizierungstechnologie in Betracht, die der Verbraucher überprüfen kann. Dies ist eine typische Überlegung für jeden Urheber von Inhalten. Alternativ könnte die Herausgabe von Informationen über die Anzahl der offiziell geprägten und verkauften NFTs den Verbrauchern Aufschluss darüber geben, ob der Markt für NFTs in limitierter Auflage überschwemmt wird. 

Verletzende NFTs, die urheberrechtlich geschützte Werke enthalten 

In diesem Fall könnte ein Rechtsverletzer ein Werk schaffen, das gegen das Urheberrecht verstößt, und dann ein NFT prägen und zum Verkauf anbieten. In diesem Fall könnte der Rechteinhaber die Handelsplattform auffordern, das NFT aus dem Verkauf zu nehmen, da es eine Rechtsverletzung darstellt. 

Plattformen wie Rarible erklären, dass sie sich an Gesetze wie Urheberrecht, Geldwäsche und Betrug halten. In diesem Fall werden sie die NFT von ihrer Plattform entfernen, aber die NFT wird weiterhin auf der Blockchain existieren und könnte anderswo gehandelt werden. 

Die zusätzliche Frage in diesem Szenario ist, ob Plattformen wie Rarible ermutigt werden könnten, angemessene Sorgfaltsprüfungsmethoden anzuwenden, bevor sie dem Urheber erlauben, die NFT zu prägen. Zum Beispiel durch den Einsatz von Bildabgleichstechnologie, um festzustellen, ob bekannte Werke kopiert wurden. 

Nachahmung 

Anfang 2021 wurden NFTs im Banksy-Stil für 900.000 Dollar verkauft. Angesichts der Anonymität von Banksy waren die Käufer nicht sicher, ob es sich um den echten Banksy handelte oder um jemanden, der ihn nachahmte. Es stellte sich heraus, dass letzteres der Fall war. Es wurden Domänennamen wie banksynft.com und banksynfts.com registriert, was die Möglichkeit für weitere Betrügereien in der Zukunft eröffnet. 

Kopieren von beliebten NFT-Inhalten 

Wie bereits erwähnt, werden der Inhalt und die NFT getrennt aufbewahrt, und der Zugriff auf den Inhalt ist nicht unbedingt auf den Eigentümer der NFT beschränkt.  

Dies sollte berücksichtigt werden, wenn man über den langfristigen Wert des NFT nachdenkt. Wenn es sehr einfach ist, den Inhalt zu kopieren und jeder ihn bekommen kann, ist er beim Wiederverkauf möglicherweise nicht so wertvoll. Der Werterhalt hängt von der Schaffung eines starken Sammlermarktes ab, wobei der Wert in der Knappheit liegt. 

Gefälschte NFT-Läden 

Durch das Kopieren seriöser NFT-Handelsplattformen wie Rarible können Käufer dazu verleitet werden, ihre persönlichen Daten und möglicherweise ihr Geld an eine Plattform zu übermitteln, die einer bekannten und seriösen Plattform sehr ähnlich sieht. 

Replik NFT-Läden 

Ähnlich wie bei den gefälschten NFT-Shops könnten neue Shops entstehen, die reiner Betrug sind. Sie werden so eingerichtet, dass sie wie die nächste Handelsplattform aussehen, aber keine Funktionalität bieten und persönliche Daten und vielleicht sogar Geld abgreifen. 

Wie kann Markenschutztechnologie NFTs unterstützen? 

Die aufkommende Welt der NFTs ist ein wichtiger Aspekt, der bei vielen Markenschutzstrategien zu berücksichtigen ist. Unabhängig davon, ob es sich um die Prägung und den Verkauf offizieller NFTs oder um den weiteren Schutz urheberrechtlich geschützter Güter handelt, ist es wichtig, dass die Technologie dazu beiträgt, neue Bedrohungen zu bekämpfen: 

• Überwachung von Domänen, die als NFT-Handels-/Münzplattformen erscheinen, die zum Betrug an Nutzern verwendet werden können, und Sicherstellung der Entdeckung von URLs innerhalb dieser Domäne, die möglicherweise NFTs anbieten, die gegen die Marke verstoßen 
• Überwachung von Domains, die vorgeben, offizielle NFT-Shops für die Marke zu sein 
• Scraping legitimer Plattformen, um gefälschte NFTs oder anderweitig verletzende Werke aufzuspüren, die geprägt wurden, und Nutzung unserer Bildgebungstechnologie, um wesentliche Kopien geschützter Werke zu erkennen 
• Verfolgung rechtmäßiger NFT-Inhalte, um festzustellen, ob es eine weit verbreitete Verbreitung gibt, die den Wert untergraben würde 
• Wichtig ist auch, dass die Markenschutzteams Beziehungen zu den Plattformen aufbauen, um sicherzustellen, dass diese über wirksame Verfahren zur Entfernung von Verstößen verfügen und proaktive Maßnahmen in Betracht ziehen, um die Prägung und den Verkauf von rechtsverletzenden NFTs zu verhindern. 

Wie kann Corsearch Sie bei der Bekämpfung von nicht genehmigten und betrügerischen NFTs unterstützen?

Mit jahrelanger Erfahrung in der Durchsetzung von Gesetzen und engen Beziehungen zu den wichtigsten NFT-Marktplätzen hat Corsearch einen proaktiven und strategischen Ansatz entwickelt, um Marken bei der Durchsetzung gegen nicht autorisierte NFTs und betrügerische Websites zu unterstützen.

Unsere Online-Markenschutztechnologie bietet Überwachung, Durchsetzung und Berichterstattung für die 5 wichtigsten Plattformen: OpenSea, Rarible, Mintable, Super Rare und Foundation.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie wir Ihre Marke vor unbefugten NFTs schützen können, sprechen Sie bitte mit einem unserer Experten.