Wie gefälschte Netzwerke der Aufdeckung entgehen

Ein gefälschtes Produkt verschwindet von einem Online-Marktplatz – das Angebot wird entfernt, das Verkäuferkonto gesperrt und der Verstoß als geklärt vermerkt.

Was passiert jedoch, wenn dieselben Produkte unter einem anderen Verkäufernamen, auf einer anderen Plattform oder über einen privaten Nachrichtenkanal angeboten werden?

Für Fachleute im Bereich des geistigen Eigentums ist die Beseitigung offensichtlicher Rechtsverletzungen nicht mehr das Endziel; oft ist dies erst der Anfang der Herausforderung. Die dafür verantwortlichen Personen und die zugrunde liegende Infrastruktur bleiben möglicherweise weiterhin aktiv, sodass der Betrieb weiterlaufen kann.

Es reicht nicht aus, sich lediglich darauf zu konzentrieren, wo gefälschte Produkte verkauft werden. Markenschutzteams müssen herausfinden, wer hinter diesen Verkäufen steckt, wie deren Aktivitäten miteinander verknüpft sind und was erforderlich ist, um wiederholte Rechtsverletzungen zu unterbinden.

Da Fälschernetzwerke die Verbindungen zwischen Online-Marktplätzen, sozialen Medien und globalen Lieferketten ausnutzen, benötigen Marken einen besseren Einblick in die Abläufe hinter den einzelnen Angeboten.

Fälschungsnetzwerke reichen über einzelne Marktplätze hinaus

Fälschungen im Internet stellen ein erhebliches internationales Problem dar.

Nach Schätzungen der OECD und des EUIPO belief sich der weltweite Handel mit gefälschten Waren im Jahr 2021 auf rund 467 Milliarden US-Dollar, was 2,3 % der weltweiten Importe entspricht.

Der Bericht verdeutlicht, wie der wachsende E-Commerce, komplexe Lieferketten und die internationale Logistik Möglichkeiten schaffen, dass gefälschte Waren in den legalen Handel gelangen.

Für Teams im Bereich Markenschutz wird die Herausforderung durch die unterschiedlichen Rollen, die digitale Kanäle spielen können, noch verstärkt.

Ein Online-Marktplatz kann als Schaufenster dienen. Soziale Medien können Interesse wecken und potenzielle Käufer anziehen. Eine eigene Website kann Transaktionen erleichtern, während Messaging-Apps die direkte Kommunikation zwischen Verkäufern und Kunden unterstützen können.

Diese Aktivitäten finden nicht unbedingt unter demselben Namen oder Konto statt.

Ein Verbraucher könnte zunächst über Werbung in den sozialen Medien auf ein Produkt aufmerksam werden, einem Link zu einer anderen Website folgen und den Kauf über einen anderen Kanal abschließen.

Das Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum und Europol haben bereits zuvor dokumentiert, dass gefälschte Produkte über Werbung in sozialen Medien, Livestreams, Videos und Instant-Messaging-Dienste beworben werden.

Dies stellt eine erhebliche Herausforderung für die Kontrollbehörden dar, die die Plattformen einzeln überwachen.

Wenn die Suche, die Kommunikation, die Bezahlung und die Abwicklung über verschiedene Kanäle hinweg erfolgen, deckt die Aufdeckung eines einzigen gefälschten Angebots möglicherweise nur einen kleinen Teil des gesamten Betriebs auf.

Wie Verkäufer von Fälschungen einer Entdeckung entgehen

Verkäufer von Fälschungen können verschiedene Taktiken anwenden, um ihre Aktivitäten zu verschleiern, die Strafverfolgung zu erschweren und sich den Zugang zu potenziellen Kunden zu sichern.

Nicht jeder Betrieb wendet dieselben Methoden an. Einige Ansätze verdeutlichen jedoch, warum es schwieriger sein kann, die Personen hinter der Online-Fälschung zu identifizieren, als die Produkte selbst.

Mehrere Ladenfronten und wechselnde Identitäten

Ein Verkäufer kann mehrere Konten oder Shops betreiben und so alternative Wege zu den Kunden schaffen, falls eines davon gesperrt wird.

Wenn eine Plattform ein Konto löscht, kann derselbe dahinterstehende Vorgang versuchen, unter einer anderen Identität wieder aufzutauchen.

Für Marken kann dies zu einem Kreislauf aus Aufspüren, Melden und Entfernen von Angeboten führen, ohne dass dadurch weitere Rechtsverletzungen zwangsläufig verhindert werden.

Irreführende Produktbeschreibungen und Abbildungen

Manche Verkäufer vermeiden offensichtliche Verweise auf Marken oder verwenden alternative Bezeichnungen, um die Identifizierung gefälschter Produkte bei herkömmlichen Suchanfragen zu erschweren.

Bilder können auch so ausgewählt oder verändert werden, dass die Art der angebotenen Waren verschleiert wird.

Dies erschwert die Umsetzung von Überwachungsstrategien, die in hohem Maße auf wiedererkennbare Markennamen, Produktbeschreibungen oder visuelle Übereinstimmungen angewiesen sind.

Gespräche in private Kanäle verlagern

Soziale Medien können eher als Plattform zur Entdeckung dienen als als endgültiger Verkaufsort.

Ein öffentlicher Beitrag kann interessierte Käufer zu privaten Unterhaltungen weiterleiten, in denen weitere Produktinformationen oder die Modalitäten der Transaktion besprochen werden.

Die Herausforderung für Teams im Bereich Markenschutz besteht darin, dass öffentlich sichtbare Aktivitäten möglicherweise nicht die gesamte geschäftliche Beziehung widerspiegeln.

Trennung von Vertrieb und Beschaffung

Der Verkäufer, der ein gefälschtes Produkt anbietet, darf dieses weder herstellen noch lagern noch vertreiben.

Zwischenhändler, Fulfillment-Anbieter und internationale Lieferanten können zusätzliche Ebenen zwischen dem Kundenkonto und der Herkunft der Waren schaffen.

Die Studie der OECD und des EUIPO aus dem Jahr 2025 verdeutlicht, wie internationale Lieferketten, die Montage vor Ort und der Versand kleiner Pakete die Durchsetzung erschweren.

Zusammengenommen verdeutlichen diese Vorgehensweisen, warum ein Verkäuferkonto nicht automatisch als vollständiges Abbild des dahinterstehenden Unternehmens betrachtet werden sollte.

Warum Verkäufer von Fälschungen nach einer Löschung wieder auftauchen können

Die Entfernung von Inhalten ist nach wie vor ein wesentlicher Bestandteil des Online-Markenschutzes.

Die Entfernung gefälschter Angebote kann die unmittelbare Gefährdung der Verbraucher verringern, weitere Verkäufe über den betroffenen Vertriebskanal verhindern und die Durchsetzung von Rechten des geistigen Eigentums unterstützen.

Die Streichung eines Eintrags bedeutet jedoch nicht zwangsläufig, dass der Betreiber, die Aktien, die Lieferantenbeziehungen oder alternative Vertriebskanäle wegfallen.

Ein Verkäufer von Fälschungen kann seine Tätigkeit an anderer Stelle fortsetzen, solange ein anderes Konto, das mit demselben Betrieb in Verbindung steht, aktiv bleibt.

Diese Unterscheidung hat Auswirkungen darauf, wie Sie Ihren Wert für das Unternehmen unter Beweis stellen. 

Eine hohe Anzahl erfolgreicher Beschlagnahmungen zeugt zwar von Aktivität, doch Aktivitätskennzahlen allein finden in der Führungsetage selten Beachtung. Die Unternehmensleitung muss wissen, ob der zugrunde liegende Fälschungsbetrieb tatsächlich zerschlagen wurde.

Marken müssen zudem nachvollziehen, ob Wiederholungstäter zurückkehren, ob verbundene Konten weiterhin aktiv sind und ob die Durchsetzungsmaßnahmen dazu beitragen, die Dauer der Rechtsverletzungen zu verringern.

Takedowns sollten nicht unbedingt aufgegeben werden. Sie müssen Teil einer umfassenderen Strategie werden, die sowohl die unmittelbare Gefährdung als auch die Ursachen wiederholter Rechtsverletzungen berücksichtigt.

Die verborgenen Verbindungen hinter Netzwerken von Fälschern

Zwei gefälschte Einträge mögen auf den ersten Blick nichts miteinander zu tun haben.

Sie können unterschiedliche Verkäufernamen, Shop-Designs und Produktbeschreibungen verwenden. Bei genauerer Betrachtung könnten sich jedoch gemeinsame Kontaktdaten, eine gemeinsame digitale Infrastruktur, Lieferantenbeziehungen oder Vereinbarungen zur Auftragsabwicklung zeigen.

Die Aufdeckung dieser Zusammenhänge verändert den Charakter der Ermittlungen.

Anstatt jeden Eintrag als Einzelfall zu betrachten, können Markenschutzteams so herausfinden, ob mehrere Konten Teil einer koordinierten Aktion sind.

Dieses Verständnis kann dabei helfen, festzustellen, welche Verkäufer Wiederholungstäter sind, welche Aktivitäten miteinander in Zusammenhang stehen und wo Durchsetzungsmaßnahmen die größte Wirkung erzielen könnten.

Die Feststellung eines gemeinsamen Merkmals ist jedoch nicht gleichbedeutend mit dem Nachweis einer gemeinsamen Eigentümerschaft.

Zwei Verkäufer können denselben Dienstleister nutzen, ohne Teil desselben Fälschernetzwerks zu sein. Bei wirksamen Ermittlungen muss zwischen echten geschäftlichen Beziehungen und zufälligen Ähnlichkeiten unterschieden werden.

Aus diesem Grund sind die Beweissicherung, die Überprüfung der Beweise und das Ermittlungsurteil von entscheidender Bedeutung.

Der Wert der Netzwerkanalyse liegt nicht einfach darin, Verbindungen zu finden, sondern darin, festzustellen, welche Verbindungen aussagekräftig und umsetzbar sind.

Wie informationsgestützte Ermittlungen Fälscherringe aufdecken

Um vernetzte Verkäufer von Fälschungen zu identifizieren, ist eine Kombination aus Überwachung, Ermittlungen und einer auf Beweisen basierenden Analyse erforderlich.

• Open-Source-Intelligence, allgemein bekannt als OSINT, kann Ermittlern dabei helfen, öffentlich zugängliche Informationen auf Websites, Marktplätzen, in Unternehmensunterlagen und anderen zugänglichen Quellen zu untersuchen.
  
  
• Menschliche Aufklärung ( HUMINT) kann durch angemessen durchgeführte Ermittlungen und Informationen aus menschlichen Quellen zusätzliche Hintergründe liefern.
  
  
• Mithilfe der Netzwerkanalyse können Ermittler die Zusammenhänge zwischen Konten, Infrastruktur, Kontaktdaten und anderen Indikatoren untersuchen.

In Verbindung mit gesicherten Beweisen können diese Methoden Marken dabei helfen, über die unmittelbare Rechtsverletzung hinauszugehen und die gesamten Abläufe zu durchschauen.

Diese Unterscheidung ist wirtschaftlich von Bedeutung.

Wenn eine Marke weiß, dass ein gefälschtes Angebot existiert, kann sie dessen Entfernung beantragen. Ein Verständnis der Abläufe hinter diesem Angebot kann zu einer gezielteren Durchsetzungsstrategie beitragen.

Dazu könnte gehören, Wiederholungstäter vorrangig zu behandeln, Maßnahmen plattformübergreifend zu koordinieren, vorgelagerte Lieferanten zu identifizieren oder Beweismaterial für entsprechende rechtliche und vollstreckungsrechtliche Verfahren vorzubereiten.

Ermittlungen ergänzen daher die laufenden Überwachungs- und Löschmaßnahmen, anstatt sie zu ersetzen.

Von wiederholten Ausfällen bis hin zu anhaltenden Störungen

Eine wirksame Strategie zum Markenschutz muss auf mehreren Ebenen ansetzen.

Durch die Aufdeckung werden potenzielle Verstöße identifiziert. Durch die Durchsetzung wird die unmittelbare Gefahr beseitigt. Ermittlungen tragen dazu bei, die Zusammenhänge und die Infrastruktur aufzudecken, die das Fortbestehen der Fälschungen ermöglichen.

Zusammen können diese Maßnahmen einen Wandel von wiederholten reaktiven Maßnahmen hin zu einer nachhaltigeren Umgestaltung unterstützen.

Dieser Ansatz verändert auch die Art und Weise, wie Erfolg bewertet werden sollte.

Neben den Löschzahlen können Marken folgende Aspekte untersuchen: 

• Aktivitäten von Wiederholungstätern
• Die Beständigkeit vernetzter Verkäufernetzwerke
• Die Wirksamkeit koordinierter Durchsetzungsmaßnahmen und die Frage, ob bereits aufgedeckte Machenschaften weiterhin auftreten

Für Unternehmen, die Verstöße über mehrere Märkte und Plattformen hinweg bearbeiten, können diese Erkenntnisse dazu beitragen, fundiertere Entscheidungen darüber zu treffen, wo die Ressourcen für die Ermittlungen konzentriert werden sollten.

Zur Unterstützung dieser Strategie bietet Corsearch Investigations 360 IP-Teams die nötige Transparenz, um miteinander vernetzte Fälschernetzwerke aufzudecken und Wiederholungstäter zu identifizieren, sodass Sie mit Zuversicht auf Erkenntnissen basierende Durchsetzungsmaßnahmen ergreifen können.

Der allgemeine Grundsatz ist klar: Ein wirksamer Schutz erfordert Sichtbarkeit über die bloße Auflistung hinaus.

Markenschutz bedeutet, die Abläufe hinter der Rechtsverletzung zu verstehen

Netzwerke von Fälschern können die Lücken zwischen Plattformen, Identitäten und Lieferketten ausnutzen.

Ein Verkäuferkonto kann verschwinden, während die dahinterstehenden Produkte, Betreiber und Vertriebsbeziehungen weiterhin bestehen bleiben.

Für Marken bedeutet dies, dass die Wirksamkeit von Maßnahmen nicht allein daran gemessen werden kann, was entfernt wurde. Es muss auch die wichtige Frage im Mittelpunkt stehen, ob es schwieriger geworden ist, den betreffenden Betrieb aufrechtzuerhalten.

Denn die Entfernung eines gefälschten Angebots betrifft lediglich das, was die Verbraucher sehen können. Wenn Sie das dahinterstehende Netzwerk verstehen, wissen Sie, worauf es ankommt, und können gezielt handeln – so erhalten Sie eine solidere Grundlage, um die Ursachen der Fälschungsproblematik anzugehen.

Entdecken Sie die Netzwerke hinter der Online-Fälschung

Erfahren Sie, wie Corsearch Investigations 360 Marken dabei hilft, vernetzte Fälschungsverkäufer zu identifizieren, Wiederholungstäter zu untersuchen und gezieltere Durchsetzungsmaßnahmen zu unterstützen.

Sprechen Sie mit einem Corsearch-Experten darüber, wie Sie Ihre Ermittlungen zum Markenschutz verbessern können.

Häufig gestellte Fragen

Wie vermeiden Verkäufer von Fälschungen, entdeckt zu werden?

Verkäufer von Fälschungen wenden eine Vielzahl von Methoden an, darunter mehrere Verkäuferkonten, alternative Produktbeschreibungen, wechselnde Identitäten sowie der Wechsel zwischen öffentlichen Shop-Seiten und privaten Kommunikationskanälen.

Warum tauchen Verkäufer von Fälschungen nach der Entfernung ihrer Angebote wieder auf?

Durch eine Löschanordnung wird zwar eine bestimmte Rechtsverletzung oder ein bestimmtes Konto beseitigt, doch bleiben der dahinterstehende Betreiber, das Sortiment, die Lieferantenbeziehungen und alternative Vertriebskanäle möglicherweise unberührt.

Wie können Marken vernetzte Verkäufer von Fälschungen identifizieren?

Ermittler können mithilfe von OSINT, geeigneten HUMINT-Methoden und Netzwerkanalysen nachgewiesene Verbindungen zwischen Verkäuferkonten, Kontaktdaten, Infrastruktur, Lieferanten und Fulfillment-Vereinbarungen analysieren.

Warum reichen Löschungen allein nicht aus, um Fälschungen zu unterbinden?

Durch die Entfernung von Inhalten werden offensichtliche Rechtsverletzungen behoben. Bei anhaltenden Aktivitäten können koordinierte Ermittlungen und Durchsetzungsmaßnahmen gegen Wiederholungstäter und die dahinterstehende Infrastruktur erforderlich sein.