Anti-Piraterie und die neue Wirtschaft von Streaming, TV und Film

Jüngste Ankündigungen großer Unterhaltungsstudios deuten darauf hin, dass 2021 das Jahr sein könnte, in dem sich VOD (Video on Demand) zu einer echten Konkurrenz für den Kinobesuch entwickelt, da einige der größten für das kommende Jahr geplanten Titel nun gleichzeitig in den Kinos und auf Streaming-Plattformen erscheinen werden.

Auch wenn diese Verlagerung auf den Parallelvertrieb vielleicht irgendwann stattgefunden hat, hat die Pandemie eine schnellere Anpassung an die Tatsache erzwungen, dass weniger Menschen in die Kinos gehen und mehr Menschen die Inhalte zu Hause konsumieren. Das Risiko für die Eigentümer von Inhalten besteht jedoch darin, dass die Zuschauer nach kostenlosen, raubkopierten Titeln suchen, anstatt für gestreamte Inhalte zu bezahlen. Mehr denn je kann Anti-Piraterie-Software für Film und Fernsehen, insbesondere von Analysten entwickelte Lösungen, die Rechtsverletzungen unterbinden und den Online-Verkehr auf legale Quellen umleiten, den Eigentümern von Inhalten helfen, ihren Platz in einer sich verändernden digitalen Wirtschaft zu sichern.

Ohne eine wirksame Unterstützung bei der Bekämpfung der Piraterie könnte die Bedrohung durch ein potenzielles "Platinzeitalter der Piraterie" und eine "Bonanza" neuer Inhalte die rechtmäßigen Eigentümer von Inhalten aus dem Konzept bringen, bevor sie die ihnen zur Verfügung stehenden neuen Vertriebsmöglichkeiten voll ausschöpfen können.

Die sich ändernde Strategie der Inhaltsverteilung

Als Reaktion auf die Pandemie im Jahr 2020 haben die Filmstudios bereits begonnen, massiv in neue Titel zu investieren, die auf VOD- und PVOD-Plattformen (Premium Video on Demand) veröffentlicht werden sollen. Eines der bislang bemerkenswertesten Experimente mit PVOD war die gleichzeitige Veröffentlichung von „Trolls World Tour“ zum Preis von 19,99 US-Dollar für eine 48-stündige Heimausleihe. Berichten zufolge erzielte das Studio in den ersten 19 Tagen nach der Veröffentlichung geschätzte 95 Millionen US-Dollar an Leihgebühren, und da diese Form höhere Gewinnmargen bietet als der Kinostart, könnte sich das Experiment als langfristiger Erfolg erweisen. Das Wall Street Journal berichtete, dass die Trolls-Fortsetzung für Universal tatsächlich mehr Geld einbrachte als der Originalfilm während seines fünfmonatigen Kinostarts.

Mit den für 2021 angekündigten Co-Release-Plänen ist klar, dass die großen Studios mehr in diese Vertriebsmethode investieren. Klar ist aber auch, dass potenzielle Abonnenten und einmalige Zuschauer effektiv auf autorisierte Plattformen gelenkt werden müssen und nicht auf Plattformen, die die Piraterie von Filmen und Fernsehsendungen fördern, wenn kostenpflichtige Inhalte die erforderliche Investitionsrendite erzielen sollen, um die Produktions- und Vertriebskosten auszugleichen.

Wie groß ist die Bedrohung durch digitale Piraterie für Film und Fernsehen?

Trotz aller Bemühungen der Rechteinhaber, ihre Urheberrechte vor digitaler Piraterie zu schützen, haben die zunehmende Geschwindigkeit des Internets und die Verfügbarkeit von Online-Streaming dazu geführt, dass Online-Piraterie allgegenwärtig ist. Im Jahr 2019 schätzte das Global Innovation Policy Center der US-Handelskammer, dass jährlich 26,6 Milliarden illegale Aufrufe von Filmen, die von US-amerikanischen Organisationen produziert wurden, und 126,7 Milliarden Aufrufe von TV-Episoden, die von US-amerikanischen Produzenten hergestellt wurden, verzeichnet werden.

Abgesehen von den offensichtlichen Auswirkungen auf Produzenten und Vertreiber von Inhalten wird geschätzt, dass digitale Piraterie zudem für den Verlust von 230.000 amerikanischen Arbeitsplätzen und einen Rückgang des BIP um etwa 47,5 Milliarden US-Dollar verantwortlich ist. Da illegales Streaming mittlerweile schätzungsweise 80 % der Online-Piraterie ausmacht, stellt es das größte aufkommende Risiko in der Branche dar. Die Bedrohung ist besonders ausgeprägt bei Filmen und Fernsehsendungen, da diese einfach per Stream in einer oder mehreren Sitzungen konsumiert werden können und kein Herunterladen erfordern. Bei anderen raubkopierten Materialien wie Computersoftware oder E-Books beziehen und konsumieren Nutzer diese auf unterschiedliche Weise, was dazu führt, dass der Zugriff über andere Methoden wie P2P-Netzwerke erfolgt.

Streaming, illegales Streaming und COVID-19

Die Hinwendung zu VOD und PVOD wurde durch die Etablierung von Diensten wie Netflix, Hulu und Amazon Prime ermöglicht. In den letzten Jahren sind solche Kanäle so beliebt geworden, dass sie einen neuen Markt für das Heimkino geschaffen haben, der sowohl dem Kinobesuch als auch dem Abonnementfernsehen eine Alternative bietet. Tatsächlich ist allein Netflix so rasant gewachsen, dass das Unternehmen seine weltweite Abonnentenzahl von 70,8 Millionen im Jahr 2015 auf 167,1 Millionen im Jahr 2019 steigern konnte.

Was wir 2020 infolge der COVID-19-Lockdowns beobachteten, war eine noch größere Nachfrage nach diesen Diensten. Als Kinos schlossen und die Menschen zur Unterhaltung auf Bildschirme zu Hause auswichen, gewann VOD weiter an Bedeutung. Im Vereinigten Königreich ergab eine Studie, dass der landesweite Lockdown im Frühjahr 12 Millionen neue Kunden dazu veranlasste, sich für Streaming-Dienste anzumelden, von denen drei Millionen zuvor noch keine Streaming-Plattform genutzt hatten. Insgesamt führte diese Entwicklung dazu, dass Streaming-Dienste einen Anstieg von 71 % gegenüber dem Vorjahr verzeichneten.

Wie zu erwarten war, nahm mit dem wachsenden Interesse an legalen Inhalten auch die Piraterie zu. Daten von Google Trends zeigen, dass sich die weltweiten Suchanfragen nach der berüchtigten Website „The Pirate Bay“ zwischen April 2019 und 2020 verdoppelten, als im Frühjahr Ausgangsbeschränkungen in Kraft traten. Das Gleiche galt für viele der wichtigsten illegalen Streaming-Seiten und für andere Angebote für digitale Piraten.

Diese gleichzeitige Zunahme legaler und illegaler Optionen verdeutlicht einen der Hauptnachteile des Internets als Vertriebsmethode für legale Produzenten, nämlich die Fähigkeit von Raubkopierern, das gleiche Erlebnis wie auf autorisierten Plattformen zu bieten, jedoch ohne die gleiche Forderung nach Bezahlung. Dies wird sich im Jahr 2021 noch verschärfen, da Raubkopierer nicht einmal mehr warten müssen, bis die Inhalte ihren Kinostart durchlaufen haben, bevor sie hochauflösende Kopien erhalten können. Ein weiterer Faktor, der dazu beitragen könnte, dass Raubkopierer aus der neuen Wirtschaft Kapital schlagen, ist die Tatsache, dass die Vielzahl legaler VOD-Plattformen die Verbraucher mit Optionen überfordern könnte, was zu einem gemischten System führen würde, in dem sie wahrscheinlich für einige Inhalte bezahlen, auf andere jedoch illegal zugreifen.

Zwar werden die Vertriebskosten für die Medienunternehmen sinken (und ihre langfristigen Abonnementmodelle werden sich in den kommenden Jahren zweifellos strategisch auszahlen), doch ohne die Einnahmen an den Kinokassen und die damit verbundenen Einnahmen aus der Öffentlichkeitsarbeit eines Kinoverleihs - aus Merchandising und anderen Verknüpfungen - müssen die Studios ihre Preisstruktur auf das Streaming-Modell übertragen. Da Piraten jedoch mit diesem Angebot mithalten können, ohne das gleiche Preisschild zu tragen, stellen sich zwei Fragen.

Erstens, ob die Verbraucher stets den gleichen Betrag für ein anderes Produkt zahlen werden, wenn eine kostenlose Version verfügbar ist, und zweitens, welche Maßnahmen ergriffen werden können, um zu verhindern, dass digitale Raubkopierer die Umwandlung von potenziellen Nutzern in zahlende Zuschauer stören.

Wenn Sie es bauen, werden sie kommen?

Die ersten Versuche mit einer gleichzeitigen Veröffentlichung von Titeln wie „Trolls World Tour“ sind vielversprechende Anzeichen dafür, dass die Verbraucher bereit sind, für exklusive Inhalte Aufpreise und Abonnementgebühren zu zahlen, doch das Gesamtbild ist komplex.

In den letzten Jahren haben Studien wiederholt gezeigt, dass ein Teil der Verbraucher nicht bereit ist, Marktpreise zu zahlen, und den Auswirkungen des Zugriffs auf illegale Inhalte gleichgültig gegenübersteht. In den USA ergab ein Bericht, dass „39 % der Amerikaner es egal ist, dass Piraterie den Urhebern schadet“, während Umfragedaten von YouGov im Vereinigten Königreich zudem zeigten, dass im Jahr 2017 10 % der Bevölkerung regelmäßig auf illegale Streams zugreifen – und weitere 6 % dies in Zukunft noch häufiger tun wollten. Diese Zahlen finden weltweit ihre Bestätigung, und es scheint, als würde eine beträchtliche Anzahl von Nutzern weiterhin nicht bereit sein, für Inhalte zu bezahlen.

Dieses Szenario ist jedoch nicht gänzlich düster, wie die Zahl der Haushalte zeigt, die sich bisher bereits dafür entschieden haben, für die Veröffentlichungen des Jahres 2020 einen Aufpreis zu zahlen. Die Nachrichten werden aber noch besser, denn Untersuchungen deuten auch darauf hin, dass Verbraucher, wenn ihnen „saubere“ SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten) und autorisierte Optionen präsentiert werden, lieber für Inhalte bezahlen, als sich überhaupt die Mühe zu machen, über die erste Seite bei Google hinauszuklicken. Laut einer Studie der Carnegie Mellon University, Pittsburgh, aus dem Jahr 2019:

"Statistisch signifikante Unterschiede zwischen den Gruppen deuten stark darauf hin, dass die Verringerung der Prominenz von raubkopierten Inhalten in den Suchergebnissen einen signifikanten Einfluss auf die Neigung der Nutzer haben kann, sich für legale oder raubkopierte Inhalte zu entscheiden, und somit eine praktikable Anti-Piraterie-Strategie darstellt. Dieses Ergebnis gilt trotz der Tatsache, dass Links zu raubkopierten oder legalen Inhalten für die Nutzer nach der ersten Seite der Suchergebnisse immer noch leicht zugänglich sind."

Kurz gesagt: Wenn man Inhalte verfügbar macht und sie deutlicher hervorhebt als Raubkopien, sind die Verbraucher bereit , dafür zu bezahlen .

Schaffung einer sauberen SERP-Umgebung

Der Verkehr von Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen macht den Großteil des Verkehrs für die meisten Websites aus, aber das gilt besonders für digitale Piraten. Da illegale Streaming-Websites und P2P-Netzwerke nur selten mit herkömmlichen Mitteln werben können, ist es für sie üblich geworden, Suchergebnisse zu manipulieren und Nutzer über soziale Medien zu leiten. Sie sind mittlerweile Experten auf diesem Gebiet, und ihre rechtsverletzenden Ergebnisse können schnell zu den am höchsten eingestuften Begriffen für sehenswerte Inhalte werden.

Hier kann sich der Einsatz von Experten für Anti-Piraterie-Software und Ermittlungen im Bereich Film und Fernsehen auszahlen. Durch ein SEO-optimiertes System, das in der Lage ist, rechtsverletzende Einträge schnell zu erkennen, zu melden und zu entfernen, setzt die Anti-Piraterie-Lösung von Corsearch jeden Monat Tausende von Domains durch und genießt das Vertrauen einiger der renommiertesten Medienunternehmen der Welt.

Corsearch bietet eine End-to-End-Lösung, mit der urheberrechtsverletzendes Material auf Piraten-Torrents, illegalen Streaming-Seiten und Peer-to-Peer-Piraterie-Netzwerken gefunden und entfernt werden kann. Außerdem unterstützen wir die Eigentümer von Inhalten dabei, den Wert ihrer Titel zu steigern, indem wir die Verbraucher auf autorisierte Kanäle leiten und so die Rendite ihrer Investitionen maximieren.

Angesichts der Veränderungen in der Medienwirtschaft im Jahr 2021 sollte die Kontrolle über diesen wichtigen Bereich Teil jeder proaktiven Strategie für den digitalen Vertrieb sein.

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