Come Lundbeck autorizza e protegge i nuovi marchi farmaceutici

I danni che l'abuso di proprietà intellettuale arreca al valore del marchio, ai ricavi aziendali e al benessere sociale sono ben documentati. Per un'industria che si occupa di benessere dei consumatori come quella farmaceutica, tuttavia, c'è un ulteriore livello di responsabilità. Ciò significa che l'autorizzazione del marchio può essere un processo ancora più lungo e complesso rispetto ad altri settori. 

Questo livello di complessità è insito nell'intero ciclo di vita dei marchi farmaceutici e della loro proprietà intellettuale. Fin dall'inizio ci sono complessità normative, investimenti in R&S, catene di fornitura multinazionali e lunghi periodi di sviluppo che significano che la creazione e la protezione dei marchi farmaceutici spesso richiede anni. Chiunque lavori in questo settore sa già che la traiettoria che va dallo screening di una lunga lista alla ricerca di un marchio richiede un supporto a lungo termine. 

Corsearch è orgogliosa di collaborare con Lundbeck su questa base, sostenendo i suoi obiettivi a lungo termine con soluzioni che aiutano i suoi colleghi dedicati a individuare e proteggere i nuovi marchi farmaceutici. Come lo facciamo? Kristiane Vandborg, Senior Director, Head of Global Trademarks di Lundbeck, ci ha fornito un caso di studio su come Corsearch la aiuta a sdoganare i marchi farmaceutici.

La sfida

Per Kristiane Vandborg, Global Director of Trademarks di Lundbeck, la tutela e la protezione della proprietà intellettuale dell'azienda sono progetti a lungo termine. 

"Dalla scoperta di un farmaco al suo lancio possono passare dai 10 ai 15 anni, ma anche nelle fasi iniziali abbiamo bisogno che Corsearch ricerchi e cancelli i nomi di questi nuovi farmaci. La maggior parte dei prodotti richiede tempi molto lunghi ed è molto costosa. Lo sviluppo di un nuovo prodotto costa miliardi e molti prodotti falliscono prima ancora di raggiungere la fase due o tre". 

Kristiane aggiunge: "I nuovi marchi devono essere disponibili per la protezione e la registrazione del marchio, e anche le autorità sanitarie devono approvarli dopo la presentazione della normativa. Ci sono molti regolamenti e requisiti da rispettare". 

Anche quando il processo di autorizzazione è completato, il ruolo di Kristiane continua: "Gestiamo tutti i nostri marchi e diritti in casa, quindi dobbiamo gestire il nostro portafoglio globale oltre a proteggere il marchio e far valere i nostri diritti per poter continuare a svilupparci". 

La soluzione

Attraverso la nostra suite integrata di servizi di autorizzazione dei marchi, Corsearch sostiene lo sviluppo di trattamenti che migliorano la vita di Lundbeck. Questo rapporto inizia con l'autorizzazione dei nuovi marchi di Lundbeck.

"Abbiamo un periodo molto lungo in cui cerchiamo e autorizziamo i nostri marchi e puntiamo a farli registrare prima del lancio. Se andiamo sul mercato senza un nome sicuro e chiaro e poi veniamo bloccati da un'ingiunzione, potremmo perdere milioni di dollari. Sarebbe una pessima giornata in ufficio, quindi è assolutamente fondamentale potersi fidare delle ricerche prima del lancio, e con Corsearch è sempre così".

I risultati

La collaborazione con Corsearch consente a Lundbeck di chiarire e gestire il proprio portafoglio di proprietà intellettuale in tutte le giurisdizioni globali. 

Secondo Kristiane, "abbiamo circa 9.000 marchi che gestiamo dal vivo in più di 150 Paesi e abbiamo anche un grande portafoglio di nomi di dominio che supportano i nostri marchi e che vengono utilizzati sul mercato. 

Infine, abbiamo anche diritti d'autore registrati e non registrati in molti Paesi, oltre a progetti per tablet e dispositivi".

I vantaggi

Grazie alla collaborazione con Corsearch, Lundbeck non solo è in grado di immettere sul mercato nuovi prodotti, ma può anche assicurarsi che i suoi diritti siano protetti in modo vigoroso. 

"Attualmente non abbiamo opposizioni contro i diritti che sono stati ricercati o cancellati da Corsearch. Questo grazie al lavoro di Corsearch, che ci permette di cancellare e registrare i marchi senza subire opposizioni. Voglio ringraziarvi, Corsearch, perché questo è il nostro obiettivo principale e voi ci aiutate a raggiungerlo. Con la registrazione corretta dei nostri marchi ci assicuriamo la libertà di operare (FTO), di cui abbiamo bisogno. Questo è ciò che Corsearch fa per Lundbeck, ci rende liberi di operare". 

Kristiane aggiunge una nota finale. "Ciò che apprezzo molto di Corsearch è l'eccellente collaborazione. Ho sempre l'impressione che Corsearch capisca il nostro business e che il servizio sia realizzato in base alle nostre esigenze di settore". 

Se volete saperne di più su come Corsearch supporta le aziende farmaceutiche con soluzioni per la creazione di marchi e la loro protezione, parlate oggi stesso con uno dei nostri esperti e iniziate la conversazione. 

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