Sapete cosa significano questi nomi di marchi famosi?

Scegliere un nuovo marchio non è facile. 

Deve essere unico, 

Deve catturare l'essenza di ciò che fate, 

E NON deve essercene uno simile già in uso. 

Selezionando tutti i punti sopra elencati si otterrà un buon nome di marchio. 

Ma se essere bravi non è abbastanza... 

E se si vuole essere grandi? 

Come vengono creati i nomi dei marchi famosi

Le aziende e le agenzie di branding più accorte fanno un ulteriore passo avanti nel processo di branding. 

Quando scelgono un nome, utilizzano uno (o più) dei seguenti meccanismi: 

1. Ripetizione
2. Ritmo
3. Allitterazione
4. Memorabilità

Naturalmente, più grande è la visione, più impegnativo è il compito. In alcuni casi, un'azienda ricorre a una combinazione creativa di parole di altre lingue per creare un nome completamente nuovo. Altre possono ispirarsi a figure antiche per creare il proprio nome. 

Il vantaggio principale ricevuto in cambio dell'invenzione di un nome "nuovo" è il rischio minimo di violazione del marchio. 

In questo articolo vi sveleremo il significato di alcuni nomi di marchi famosi. Mentre leggete, notate come ciascuno di essi abbia essenzialmente creato la propria categoria e riflettete su come potreste fare lo stesso. 

Il significato dei marchi

NIKE®: Quando sentite la parola Nike, cosa vedete? Probabilmente un maratoneta, un giocatore di basket professionista o un paio di scarpe da tennis. È interessante notare che il popolare rivenditore di articoli sportivi non ha inventato il nome. L'ha preso in prestito dagli antichi greci che conoscevano "Nike" come la "Dea della Vittoria". 

SAMSUNG®: In coreano, sam significa tre e sung significa stella. Secondo la numerologia, il numero tre è il primo numero a cui "è stato dato tutto". Contiene l'inizio, il centro e la fine. Sembra che Samsung voglia dire che è la scelta definitiva per la tecnologia informatica. 

PANDORA®: Come Nike, anche questa azienda si è ispirata ai Greci. Il provider di radio via Internet ha preso il nome dal personaggio mitologico Pandora, che ricevette il dono della musica da Apollo. 

CADILLAC®: Cadillac si è data un nome utilizzando la "Tecnica del Fondatore" con un tocco. Invece di derivare il nome dal proprio fondatore, prese in prestito il nome dal fondatore di Detroit: Antoine de la Mothe Cadillac. 

DASANI®: Il nome dell'azienda di acqua in bottiglia è stato creato dalla società di marketing Lexicon Branding. Secondo i focus group, il nome evoca sensazioni di "purezza" e "refrigerio". In realtà non significa nulla. 

REEBOK®: J.W. Foster and Sons è stata ribattezzata Reebok dopo che il nipote del fondatore ha scoperto il nome di un tipo di antilope in un dizionario sudafricano. 

STARBUCKS®: I fondatori di Starbucks sono arrivati al loro nome dopo aver visto la città "Starbo" su una vecchia mappa mineraria e aver collegato mentalmente la parola al personaggio Starbuck del romanzo Moby Dick. 

LEGO®: LEGO deriva dalla contrazione della parola danese leg godt, che significa "giocare bene". 

VOLKSWAGEN®: Tradotto dal tedesco, Volkswagen significa "auto del popolo". Questo nome è stato scelto per riflettere la sua opposizione alla predominanza culturale dell'epoca che vedeva le automobili riservate ai ricchi. 

PANTENE®: Questo marchio svizzero di shampoo è stato uno dei primi a includere la provitamina b5 nella sua formula, il pantenolo. La vitamina era stata scoperta di recente dagli scienziati dopo la seconda guerra mondiale. 

SONY®: Sonus è la parola latina che indica il suono. Secondo quanto riferito, i fondatori di Sony si consideravano anche dei "sonny boys", un termine giapponese che indica uomini giovani e intelligenti. 

ADIDAS®: Contrariamente alla credenza popolare che Adidas stia per "All Day Long I Dream About Sports", il nome deriva in realtà dal nome del suo fondatore, Adolf (soprannominato Adi) Dassler. 

REDDIT®: Il nome di questo popolare sito web è un gioco di parole intenzionale sulla frase "Read it". 

PEZ®: Pez deriva dalla parola tedesca Pfefferminz. Significa menta piperita. 

KODAK®: Kodak è una parola completamente inventata, basata sulla convinzione del fondatore dell'azienda George Eastman che il nome ideale del marchio sia breve, facile da pronunciare e non associato ad altro. Si suppone che fosse anche un grande fan della lettera K. 

TOYOTA®: La casa automobilistica ha preso il nome dal suo fondatore Kiichiro Toyoda. Il nome fu poi modificato da Toyoda a Toyota perché Toyoda significa letteralmente "risaie fertili". 

VOLVO®: Volvo deriva dalla parola latina "rotolare". Non c'è niente da fare, amico. 

NIKON®: Nikon è l'abbreviazione della frase giapponese Nippon Kogaku, che significa "ottica giapponese". 

ETSY®: In un'intervista al Reader's Digest, il fondatore Robert Kalin ha dichiarato di aver capito che voleva un marchio inventato. Ha guardato i film stranieri per trovare l'ispirazione e ha fatto centro quando ha sentito un attore italiano dire "Eh, si?". Che significa "Oh, sì?". Ma Kalin ha sentito "Et-si", che è diventato Etsy. 

VERIZON®: L'operatore di telefonia mobile ha unito il latino veritas (verità) con l'inglese horizon (orizzonte). 

MASTERCARD®: A volte i nomi migliori sono i più ovvi. La società di carte di credito si è chiaramente posizionata come autorità con il suo marchio. 

Il nome del vostro marchio è sufficiente?

Come potete vedere, ci sono molti modi per trovare nomi efficaci, compreso l'utilizzo delle tecniche di denominazione impiegate dai marchi citati. Osservate attentamente e noterete che hanno tutti una cosa in comune: 

I nomi dei loro marchi non hanno alcun significato per l'americano medio. Adottando nomi apparentemente originali, sono riusciti a distinguersi immediatamente. 

Allo stesso tempo, se il vostro marchio diventa internazionale, non volete avere un nome che abbia un significato orribile in un'altra lingua. Ecco perché abbiamo incluso una funzione all'interno di Namecheck™che vi permette di vedere le traduzioni e i significati del vostro marchio in altre lingue.  

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