La valutazione del marchio negli scenari di M&A: Opportunità e sfide

Il passaggio a un'economia globale e digitale ha portato al crollo di alcune delle ipotesi tradizionali sulla misurazione del valore di un'azienda. La globalizzazione e i modelli di business cross-over, uniti alla rapida nascita di un'economia digitale orientata ai mercati dei servizi e della tecnologia, hanno accelerato ulteriormente questo cambiamento. Questi cambiamenti hanno portato all'emergere di molte aziende importanti il cui valore non risiede più esclusivamente negli asset fisici. 

Data la natura intangibile della proprietà intellettuale, spesso è difficile da definire e da valutare rispetto ai beni fisici. È difficile quantificare con esattezza il valore che un marchio unico aggiunge ai beni o ai servizi. Per questo motivo, soluzioni affidabili per i servizi di valutazione della PI sono essenziali per aiutare i fornitori di servizi e le aziende impegnate in operazioni di proprietà intellettuale e M&A a utilizzare i migliori metodi di valutazione della PI e a ottenere risultati accurati.  

Questo articolo fornisce una breve panoramica delle sfide odierne della valutazione della proprietà intellettuale e delle opportunità per gli esperti di valutazione dei marchi negli scenari di M&A. Inoltre, presento una soluzione innovativa che aiuta a ottimizzare i processi di valutazione dei marchi per tutte le parti interessate, favorendo al contempo la conformità alle normative globali in questo settore di servizi in rapida crescita.  

Le sfide della valutazione della proprietà intellettuale

Il valore di un bene di proprietà intellettuale rappresenta i potenziali benefici economici futuri per l'utente autorizzato o per il proprietario della proprietà intellettuale. Se non si valuta il valore della proprietà intellettuale, il bilancio dell'azienda rifletterà solo l'investimento effettuato per la creazione della PI e, di conseguenza, l'azienda e i suoi prodotti potrebbero essere sottovalutati. Se il valore del marchio è in gioco, può essere un problema significativo. 

La World Trademark Review ha recentemente sottolineato come il valore del marchio sia un fattore chiave per le fusioni e acquisizioni: 

"Sebbene il valore del marchio sia creato da una serie di fattori - dalla reputazione di un'azienda alla sua messaggistica, al design e alla strategia di marketing e comunicazione - è in ultima analisi il sistema legale, che supporta i modi in cui un marchio viene costruito, catturato e protetto, a detenere la chiave per sbloccare questo valore, soprattutto quando si tratta di attività di M&A." 

Decidere quale sia il miglior metodo di valutazione da utilizzare per determinare il giusto valore di mercato di un marchio può presentare molte sfide per tutti i soggetti interessati alla valutazione del marchio. La disponibilità di dati e la struttura aziendale complessiva possono giocare un ruolo importante nel determinare il metodo più affidabile per i fornitori di servizi di valutazione del marchio.  

Opportunità per gli esperti di valutazione dei marchi negli scenari di fusione e acquisizione

Molti fornitori di servizi di valutazione del marchio nel settore delle fusioni e acquisizioni utilizzano oggi la tecnologia per essere assistiti nella valutazione completa del portafoglio di proprietà intellettuale di un'azienda e per riferire i risultati e le opinioni alla società o ai clienti. 

Corsearch offre uno strumento self-service di analisi del portafoglio marchi alimentato dall'intelligenza artificiale, chiamato Portfolio Analyzer™. Si tratta di uno strumento unico e interfunzionale per la gestione dei marchi, la business intelligence e la valutazione della proprietà intellettuale, che consente ai professionisti dei marchi, ma anche a quelli che non si occupano di proprietà intellettuale, come gli analisti di valutazione e i professionisti delle fusioni e acquisizioni, di sbloccare i dati essenziali sui marchi per la valutazione o per la pianificazione strategica e di creare, verificare e valutare rapidamente un portafoglio di marchi aziendali.  

L'accesso alla piattaforma può essere condiviso tra team interfunzionali, consentendo una collaborazione continua tra tutte le parti interessate alla valutazione. I report possono essere personalizzati ed esportati per essere condivisi con clienti e team.  

Come funziona Portfolio Analyzer™?

Il nostro esclusivo strumento di analisi del portafoglio marchi, Portfolio Analyzer™, consente ai professionisti delle fusioni e delle acquisizioni di creare un portafoglio marchi in modo rapido e semplice e di sfruttare i dati relativi ai marchi per valutarne la forza e il valore. Portfolio Analyzer™ aiuta a identificare:   

• Metriche di benchmark di settore sulla forza del portafoglio rispetto alla concorrenza.  
• Tendenze di crescita e innovazione.  
• Copertura geografica del marchio.  
• Potenziale di mercato. 

Con i dati di oltre 180 registri di marchi consolidati insieme, la visualizzazione del portafoglio di registrazioni di marchi di qualsiasi azienda non potrebbe essere più facile.  

È sufficiente inserire il nome e/o i Paesi della vostra azienda e selezionare le filiali e i marchi che desiderate includere nell'analisi; i nomi in alfabeto non latino vengono tradotti automaticamente. 

Dati recuperati da Portfolio Analyzer™ 

Portfolio Analyzer™ consente di valutare la forza di un portafoglio di marchi, di identificare le tendenze di crescita, le lacune di copertura e persino i marchi vulnerabili. È anche possibile effettuare un benchmark delle metriche di forza del portafoglio rispetto ai concorrenti. 

Caratteristiche e vantaggi principali per i professionisti dell'M&A

La tecnologia alla base di Portfolio Analyzer™ si basa su oltre 20 anni di investimenti e ricerche proprietarie di terzo livello, sullo sviluppo interno e sul feedback dei clienti.  

La nostra soluzione offre un accesso immediato ai dati di oltre 180 uffici marchi di tutto il mondo. I suoi cruscotti intuitivi consentono di creare in modo rapido e semplice un portafoglio marchi e forniscono una panoramica immediata della forza dei singoli marchi all'interno del portafoglio, consentendovi di lavorare in modo più efficace e di elevare i vostri servizi, migliorando al contempo l'accessibilità delle informazioni sui marchi per tutti gli stakeholder del settore M&A.  

Per i professionisti delle fusioni e delle acquisizioni, questo strumento non è utile solo quando si tratta di condurre una verifica del marchio di un'azienda target. Può anche aiutare a identificare potenziali obiettivi e a costruire con successo una strategia di marchio dopo una fusione o un'acquisizione. 

Ora potete trovare, analizzare e presentare le informazioni in modo da informare meglio le valutazioni dei vostri marchi, identificare potenziali obiettivi di M&A e costruire una strategia di marchio dopo una fusione o un'acquisizione, il tutto in un'unica offerta online facile da usare!   

Pensieri finali

Oggi esiste un'opportunità significativa di utilizzare in modo più ampio la trademark intelligence per informare la valutazione delle attività immateriali e il processo decisionale strategico di fusioni e acquisizioni.  

Ottenere l'accesso ai dati critici e alla business intelligence per eseguire valutazioni accurate può essere una sfida significativa per gli esperti di valutazione dei marchi e per i professionisti del settore. Visitate il nostro sito web per saperne di più su come Portfolio Analyzer™ può trasformare il vostro lavoro di valutazione dei marchi oggi stesso! 

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DISCLAIMER:  

*Questo è un articolo informativo dell'autore. I punti di vista e le opinioni espressi in questo articolo sono quelli dell'autore e non rappresentano necessariamente la politica o le posizioni ufficiali di Corsearch o dei suoi clienti.   

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