La menace de l'érosion des marques

L'érosion de vos marques peut commencer lentement, mais elle peut rapidement faire boule de neige. Avant que vous ne preniez conscience de la gravité de la menace, vos marques peuvent devenir "génériques" et de plus en plus difficiles à protéger.

L'un des plus grands défis de la pratique en matière de marques est que les propriétaires de marques peuvent parfois considérer la surveillance des marques comme une "bonne chose à avoir" plutôt que comme la pratique essentielle qu'elle est. La pilule peut être dure à avaler : après toutes les dépenses et les ressources consacrées à la création de la marque parfaite et à l'obtention d'un enregistrement, il faut investir des ressources supplémentaires pour la protéger.

Lisez la suite pour en savoir plus sur la menace de l'érosion des marques et sur la manière de la contrer par une surveillance complète des marques.

L'importance de la surveillance des marques lors du lancement d'un produit

Le lancement d'une nouvelle marque ou d'un nouveau produit est une période très chargée pour toute entreprise. Les pressions internes exercées pour que votre nouvelle marque soit commercialisée peuvent prendre le pas sur des préoccupations plus terre-à-terre. Néanmoins, il est plus important que vous ne l'imaginez de surveiller vos marques pour détecter les applications potentiellement contrefaites.

Dans de nombreuses régions, il incombe au propriétaire d'une marque de surveiller les demandes d'enregistrement afin de déceler d'éventuels conflits et les tribunaux peuvent par conséquent avoir peu de sympathie pour un propriétaire de marque qui voit ses droits érodés. Il est essentiel de comprendre comment vos droits pourraient s'éroder au fil du temps pour évaluer l'importance de la surveillance des marques pour garantir le succès de votre entreprise à l'avenir.

L'érosion des marques par l'enregistrement de marques similaires

Pendant que vous êtes occupé à tirer parti de la valeur de votre marque sur le marché, d'autres sont également occupés sur ce marché. Au fil du temps, un certain nombre de demandes d'enregistrement de marques qui peuvent être similaires à la vôtre à des degrés divers peuvent réussir à être enregistrées. Lorsque vous avez connaissance d'un enregistrement qui représente une menace sérieuse, l'étendue de la protection que vous aviez obtenue est plus réduite qu'elle ne l'était auparavant.

Au moment où vous avez déposé votre marque, celle-ci était suffisamment unique sur le marché pour permettre d'identifier votre entreprise comme étant à l'origine des produits ou services offerts. Au fil du temps, des marques similaires ont été enregistrées avec succès et votre marque n'est plus aussi unique. Elle n'est donc plus facilement protégeable.

Dans ces circonstances, lorsque vous formez une opposition contre une demande susceptible de prêter à confusion, les autres enregistrements constituent un motif de défense solide pour l'autre partie. Il existe déjà des marques similaires enregistrées pour des produits et services identiques ou similaires, alors pourquoi pas les leurs ?

L'érosion de la marque est l'un des moyens par lesquels votre marque peut finir par devenir "générique". Cela signifie qu'en raison d'un usage constant et généralisé en relation avec un produit ou un service particulier, la marque n'est plus protégeable.

Maîtriser la protection des marques : surveillance des marques et double approche

Des avis de surveillance rapides et précis font partie intégrante de la prévention de l'érosion des marques et du renforcement de votre marque.

Les surveillances menées par des experts et pilotées par l'IA forment la combinaison gagnante de Corsearch, permettant aux professionnels des marques de trouver rapidement les dépôts et les publications de marques à l'échelle mondiale qui pourraient être similaires au point de prêter à confusion. Regardez notre webinaire pour découvrir comment vous pouvez tirer le meilleur de l'IA et des analystes humains grâce à des notifications de surveillance rapides et pertinentes qui s'affranchissent du bruit.

Ce que vous apprendrez: 

• Perspectives d'experts : Barb Barron Kelly vous propose des techniques de veille stratégique pour préserver l'intégrité de votre marque.
• Des solutions concrètes : Relevez les défis liés à la protection de la marque grâce à des études de cas qui démontrent l'efficacité des applications de l'IA.
• Résultats de la veille pilotée par l'IA : Tirez parti de notre veille automatisée pour une détection ciblée des infractions et une couverture élargie du portefeuille.
• Meilleures pratiques pour la gestion de la veille : Naviguez dans notre tableau de bord intuitif pour prioriser les problèmes critiques et les résoudre rapidement.