Sept étapes pour réussir l'enregistrement d'une marque

Votre marque pourrait bien être l'actif commercial le plus précieux de votre entreprise. La mondialisation du commerce et la connectivité de l'ère numérique dans laquelle nous vivons et travaillons tous ont élargi la portée des marques à grande échelle. Une marque forte, avec un attrait universel et global, vaut désormais son pesant d'or pour le propriétaire d'entreprise avisé. 

Protégez vos actifs incorporels

En réponse à cette augmentation de la valeur commerciale des marques, il y a eu une augmentation constante et progressive de l'activité juridique autour de la protection des marques dans de nombreux pays et territoires.  

L'une des toutes premières étapes stratégiques de la protection d'une marque, que vous envisagiez de commercer dans des pays appliquant la règle du "premier déposant" ou du "premier utilisé", est sans doute l'enregistrement de votre marque. À cet égard, transformer des idées en actifs peut être une tâche longue et coûteuse. Pour vous aider à démarrer, nous avons élaboré une feuille de route - sept étapes à suivre pour réussir l'enregistrement de votre marque. 

Sept étapes pour réussir

1. Remue-méninges 
2. Liste des candidats potentiels à la marque 
3. Recherche préliminaire de marques (recherche de correspondance exacte et semi-exacte) 
4. Recherche de similitude (pour identifier le risque de similitude de votre candidat avec des noms de marques existants) afin de s'assurer que les candidats les plus solides sont retenus. (L'étendue de la recherche dépendra du niveau de risque que l'entreprise souhaite prendre). 
5. Approbation par un professionnel de la marque  
6. Dépôt de votre demande de marque (selon le territoire, la demande peut devoir être effectuée par un agent de marque ou un avocat). 
7. Enregistrement réussi de la marque ! 

Une fois que vous avez acquis vos droits de marque, il est essentiel de vous rappeler que votre (vos) marque(s) devra (ont) être activement utilisée(s), surveillée(s) et renouvelée(s) ! Pour en savoir plus sur la manière dont Corsearch peut vous aider à surveiller vos marques , cliquez ici. 

Recherche préliminaire par élimination directe - en quelques secondes

Une fois que vous avez réduit le nombre de vos candidats lors de séances de brainstorming et que vous avez créé votre liste de "bons" candidats, vous devriez envisager de poursuivre avec une recherche préliminaire en ligne sur les noms de marques que vous avez proposés (étape 3). Notre outil de recherche robuste, ExaMatch™, vous permet de voir instantanément si les noms exacts ou partiellement exacts sont déjà utilisés par d'autres entreprises dans la ou les régions qui vous intéressent. Incorporez tous les territoires possibles que vous envisagez de desservir avec votre marque dans votre recherche préliminaire de knock-out.  

Si vous trouvez des conflits potentiels au cours de votre recherche par élimination, la meilleure pratique consiste à revenir à la phase de brainstorming et à sélectionner un nouveau candidat.  

Recherche de similitude

Si aucun risque n'a été identifié lors de votre recherche par élimination, deux options s'offrent alors à vous. L'option que vous choisirez dépendra du niveau de risque que votre entreprise souhaite prendre et de la gestion du temps - en particulier du degré d'urgence de votre projet.  

La première option (et la plus recommandée) consiste à effectuer ensuite une recherche de similarité (étape 4). Notre outil de recherche d'habilitation AI, NameCheck™, activera automatiquement toutes sortes de critères, dans le seul but de réduire le risque que des informations inconnues soient révélées, avant que vous ne procédiez au dépôt de votre marque. Ce processus réduira le risque de rejet de votre demande à l'étape finale et vous permettra d'économiser à la fois du temps et de l'argent sur les "recommencements" de demande.  

Minimiser les risques

Une fois que vous avez déposé une demande, vous ne pouvez plus changer ou même modifier légèrement votre marque. En cas d'obstacle concernant le signe, vous devrez recommencer une nouvelle demande (ce qui vous coûtera du temps et de l'argent). Il est donc extrêmement important que vous compreniez clairement le risque à ce stade. Après avoir éliminé les marques "à risque" au moyen d'une recherche par élimination et d'une recherche de similitudes, une recherche d'antériorité complète est le meilleur moyen de minimiser les risques lorsque vous allez de l'avant avec une (des) marque(s) particulière(s).  

Comme deuxième option, si vous êtes limité par le temps et que vous n'avez pas identifié de niveau inacceptable de risque ou de menace pour votre candidat (c'est-à-dire qu'aucun nom exact ou partiellement exact n'apparaît lors de votre recherche par élimination), vous pouvez envisager de faire passer votre candidat directement à l'étape d'approbation du processus (étape 5) pour une analyse plus approfondie par un professionnel de la marque.  

Avis juridique

En fonction de votre expérience et de vos compétences, vous pouvez effectuer vous-même la recherche initiale ou faire appel aux services d'un expert en recherche, mais il est toujours recommandé de solliciter les conseils et les services d'un professionnel du droit, qui vous donnera un avis éclairé sur vos résultats dans le territoire concerné et fera passer votre marque à l'étape finale de la feuille de route : le dépôt de votre demande de marque auprès d'un registre des marques (étape 6).  

Protéger sa marque par l'enregistrement

Comme indiqué précédemment, indépendamment de l'acquisition d'un droit de marque dérivé de l'usage ou de l'enregistrement, la manière la plus prudente de protéger votre marque est de déposer une demande de marque auprès d'un registre des marques.   

Si vous avez franchi avec succès l'étape 6 et que vous êtes prêt à déposer une demande d'enregistrement de marque, quelles sont les conditions à remplir ? Vous devez avoir choisi la forme/la représentation graphique de votre marque que vous souhaitez protéger. Une fois que vous aurez déposé votre marque, vous n'obtiendrez des droits de marque que sur cette version de la marque. En outre, vous devez être en mesure de décrire ou de définir les produits ou services que vous fournirez sous la marque dans votre demande. Votre description sera très importante car, dans la plupart des territoires, le monde des marques est divisé en 45 classes internationales, appelées classes de Nice, qui aident à caractériser vos produits et services. Ces classes sont utilisées comme index aux étapes 3 et 4 (pendant votre recherche) et vous devrez également définir la ou les classes sous lesquelles vous souhaitez déposer votre marque à l'étape 6 (étape de la demande). 

Enfin, il convient de noter que, selon le territoire dans lequel vous envisagez de déposer votre demande, vous devrez peut-être faire appel aux services d'un conseil en marques pour déposer votre demande en votre nom. (À titre d'exemple, aux États-Unis, les déposants étrangers de marques doivent désigner un avocat américain). Nous vous recommandons toujours de faire appel à un conseil en marques pour déposer en votre nom, quel que soit le pays dans lequel vous déposez votre demande. 

Découvrez dès aujourd'hui comment les solutions de Corsearch en matière de marques et d'autorisation de marques peuvent vous aider dans votre démarche d'enregistrement de marques.  

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