Cinq tendances de l'industrie des marques à surveiller en 2020

Dans le secteur de la propriété intellectuelle, les tendances sont importantes pour le succès et la durabilité d'une entreprise, comme dans tous les secteurs. Le droit de la propriété intellectuelle est directement au service du commerce, et l'existence des droits de propriété intellectuelle est directement liée aux activités commerciales des entreprises. En ce sens, l'industrie de la propriété intellectuelle est également affectée par les conflits commerciaux ou politiques, la croissance économique ou, en fait, par tout type de développement ou de tendance qui crée des obstacles au commerce pour les parties prenantes. 

Comité de direction de l'INTA 

L'Association internationale des marques (INTA) est l'une des plus importantes organisations de décideurs et de mise en réseau dans le secteur mondial de la propriété intellectuelle. Sa mission est la suivante : "Favoriser la confiance des consommateurs, la croissance économique et l'innovation" : "Favoriser la confiance des consommateurs, la croissance économique et l'innovation". Parmi les nombreuses questions de propriété intellectuelle examinées et débattues lors du récent événement de l'INTA, cinq tendances clés ont été mises en évidence pour l'industrie de la propriété intellectuelle en 2020. 

Les membres du comité de l'INTA vous font part ici de leurs observations sur les tendances de l'industrie des marques à surveiller en 2020. 

Voici cinq tendances de l'industrie des marques pour 2020 à découvrir : 

• L'IA et la technologie juridique 
• Communication ouverte 
• Améliorer l'état d'esprit des entreprises 

• Responsabilité sociale des entreprises et lutte contre le changement climatique 
• Opportunités et défis en matière de commerce 

1. L'IA et les technologies juridiques

Cette année encore, l'IA est la "star du spectacle" et constitue actuellement le sujet le plus brûlant dans le secteur de la propriété intellectuelle. De nombreux collègues spécialistes de la propriété intellectuelle prévoient de déployer des solutions d'IA ou ont déjà mis en œuvre une solution d'IA au travail (même dans plusieurs domaines de leurs activités). Certains utilisent même plusieurs outils de ce type en même temps afin d'obtenir des résultats comparables en matière de marques. Bien que le "droit" soit universellement reconnu comme l'un des secteurs les plus conservateurs, les dirigeants et les cadres supérieurs sont toujours pleinement conscients que l'IA est le "nouveau noir" et qu'ils doivent être proactifs et agir. Cette transformation est nécessaire non seulement pour stimuler la compétitivité, mais aussi pour favoriser la création de méthodes de travail innovantes et de solutions réelles pour les professionnels des marques. 

Pendant de nombreuses années, le secteur de la propriété intellectuelle s'est efforcé d'obtenir, d'analyser et de présenter les données nécessaires dans une optique commerciale. Les avis juridiques fondés sur ces données ne correspondaient généralement pas à la demande incessante de stratégies rapides. Souvent, les pré-contentieux étaient tout aussi coûteux que les contentieux, de sorte que la plupart des clients supportaient le risque et poursuivaient leurs activités avec les marques candidates sans effectuer de recherche d'autorisation au niveau mondial. Aujourd'hui, les avocats peuvent voir l'opportunité que leur offre l'IA en leur permettant d'agir rapidement - et de se comporter comme un partenaire commercial pour leurs clients. Ils ne sont plus considérés comme "un simple avocat" qui n'est pas une partie prenante et qui est "en dehors de la stratégie" ! Et nous voyons que les organisations officielles (comme l'OMPI) adoptent également l'IA pour éliminer les risques avant les processus de demande. 

2. Communication ouverte

Une bonne communication crée de grandes entreprises et une communication réussie nécessite une compréhension qui va au-delà de la connaissance de la loi elle-même ! Qu'il s'agisse de communication en ligne ou hors ligne, formelle ou informelle par le biais de blogs, l'industrie de la propriété intellectuelle est consciente du pouvoir de la communication - y compris le pouvoir de l'intelligence émotionnelle. Nous avons eu le plaisir d'écouter des influenceurs de l'INTA dans ce domaine lorsque nous avons assisté à un atelier sur le leadership managérial organisé par la Texas A&M University en novembre de l'année dernière. 

3. Améliorer l'état d'esprit des entreprises

Le message à retenir de cette tendance à la communication ouverte est que les avocats ne veulent plus être "cette personne" qui est décrite comme "l'endroit où toutes les bonnes idées vont mourir" lorsqu'ils parlent avec les parties ! La demande d'agir rapidement dans les affaires de commerce mondial et la nécessité d'adopter des stratégies rapides en matière de commerce rendent encore plus crucial l'état d'esprit des entreprises. Ainsi, les avocats ne se contentent pas d'être considérés comme de simples conseillers ou représentants (une source indépendante de droit), mais veulent également être perçus comme des fournisseurs de solutions commerciales pour leurs clients, avec un ensemble de compétences interdépendantes. 

4. Responsabilité sociale des entreprises et lutte contre le changement climatique

Que ce soit avec sa campagne Unreal ou avec son centre d'échange Pro Bono, l'INTA a toujours soutenu et été à l'avant-garde des politiques de responsabilité sociale dans le secteur de la propriété intellectuelle. Cette tendance se poursuivra et, à l'avenir, nous verrons ce type d'événements organisés non seulement par des associations, mais aussi par des acteurs individuels tels que des cabinets d'avocats. Ce type de politiques de responsabilité sociale constitue également une occasion unique d'éduquer à la fois les clients et les futurs consommateurs et aura un impact important sur le monde de la propriété intellectuelle. 

Un heureux sous-produit de notre plateforme est la réduction significative de la quantité de recherches sur papier pour les entreprises. Les rapports peuvent être personnalisés, téléchargés et partagés en ligne entre les équipes. L'INTA est également conscient des problèmes liés au changement climatique. L'année dernière, pour la première fois, l'INTA a abandonné les badges en plastique et a utilisé des écobadges respectueux de l'environnement lors de son événement de leadership en novembre 2019 ! 

5. Opportunités et défis en matière de commerce

Outre les questions interdisciplinaires susmentionnées, d'autres opportunités liées au droit de la propriété intellectuelle deviendront plus évidentes en 2020, telles que les nouvelles réglementations et tendances - comme celles relatives à l'industrie du cannabis, ou la pratique récente des marques non traditionnelles. 

En outre, les défis commerciaux tels que les zones de libre-échange, la contrefaçon en ligne et le Brexit occuperont également une place importante cette année. Comme nous le savons tous, il n'y aura jamais de monde rêvé sans demandes de marques de mauvaise foi et sans contrefaçons. L'ordre du jour de l'INTA regorge d'idées politiques pour lutter contre ce type de comportement, avec des réglementations strictes également conçues pour prévenir tout dommage à la propriété intellectuelle dû à des défis politiques ou commerciaux. 

Réflexions finales

La mission de Corsearch est de transformer la vie professionnelle des professionnels de la propriété intellectuelle en leur permettant de se concentrer sur ce qui est important pour leur activité : leur avis juridique. Il est encourageant de constater que les experts en propriété intellectuelle considèrent désormais les outils d'IA comme une opportunité d'être plus créatifs et innovants. Cela est démontré aujourd'hui par le comportement général des experts de l'industrie qui délèguent les tâches d'autorisation et de surveillance aux outils de propriété intellectuelle.  

Avec la manière interdisciplinaire de traiter les questions juridiques, un état d'esprit plus commercial transformera bientôt considérablement l'industrie de la propriété intellectuelle, ce qui aura un impact positif sur le commerce et les affaires en général. 

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