L'émergence des vidéos de transport contrefaites et la façon dont les marques peuvent les combattre

Dans le monde en pleine expansion du commerce social, les contrefacteurs ont trouvé de nouveaux moyens de prospérer, en tirant parti de vidéos courtes et de flux en direct pour atteindre davantage de consommateurs et créer un engouement pour leurs produits.

Ces stratégies modifient la perception qu'ont les consommateurs des produits de contrefaçon et posent d'importants problèmes aux propriétaires de marques. Ce blog explore la menace des "hauls" et des livestreams de contrefaçon, telle qu'elle a été décrite dans notre livre électronique intitulé " Brand Protection : La menace des médias sociaux. Lisez la suite pour découvrir l'impact des nouvelles tendances sur les marques et ce qui peut être fait pour les contrer efficacement.

Table des matières :

1. Comment les valeurs de la génération Z façonnent leur vision de la contrefaçon
2. L'essor des "hauls" de contrefaçon normalise les faux achats
3. Comment les plateformes chinoises de commerce social alimentent les tendances mondiales en matière de contrefaçon
4. Comment la redirection de WeChat complique les efforts d'application de la loi
5. Une approche plus intelligente de la détection des réseaux contrefaits
6. Au-delà de la vidéo : comment les marques de luxe et de mode peuvent-elles faire face aux menaces des médias sociaux ?

Comment les valeurs de la génération Z façonnent leur vision de la contrefaçon

La génération Z, souvent décrite comme socialement consciente et numériquement native, entretient une relation complexe avec les produits de contrefaçon. D'une part, elle apprécie les pratiques éthiques et la transparence des marques. D'autre part, les pressions économiques et l'évolution de la perception du respect de la propriété intellectuelle influencent leurs décisions d'achat. En voici un exemple :

• Abordabilité ou authenticité : L'augmentation du coût de la vie rend les produits contrefaits attrayants, en particulier lorsque la qualité des répliques s'améliore. De nombreux consommateurs de la génération Z justifient l'achat de contrefaçons comme un moyen rentable d'accéder aux styles à la mode.
• Ambivalence éthique : bien qu'ils soient sensibles aux questions de développement durable et de responsabilité d'entreprise, ils considèrent souvent la contrefaçon comme un « moindre mal » par rapport aux dommages environnementaux attribués à la mode éphémère.
• L'influence numérique : Le rôle des médias sociaux et des influenceurs dans la promotion des contrefaçons a normalisé ces dernières, les présentant comme élégantes et intelligentes plutôt que trompeuses. Des plateformes comme TikTok sont particulièrement influentes, avec des hashtags comme #dupe qui accumulent des millions de vues.

Ces facteurs soulignent l'importance de mesures proactives de la part des marques. Pour faire évoluer les mentalités, il est essentiel d'informer ce groupe démographique des conséquences plus larges de la contrefaçon - sur l'emploi, l'innovation et l'environnement.

L'essor des "hauls" de contrefaçon normalise les faux achats

Les vidéos de vente de contrefaçons sont devenues la pierre angulaire de l'écosystème de vente de contrefaçons. Dans ces vidéos, les influenceurs ou les critiques fournissent un guide étape par étape pour l'achat de produits contrefaits :

• Sites web ou applications recommandés
• Fonctions de recherche sur les plateformes, nécessitant souvent un code pour visualiser les produits de marque déposée
• Conseils pour la sélection et l'achat d'articles
• Délais de livraison
• Déballage des produits et évaluation de la qualité

Ce qui rend ces vidéos si influentes, c'est qu'elles sont détaillées et qu'elles sont compréhensibles pour les consommateurs. Les examinateurs comparent souvent les articles contrefaits avec les originaux, en mettant l'accent sur la similitude des dessins, des logos et des couleurs. Ils mettent même en évidence les procédures de retour, créant ainsi l'illusion d'une expérience d'achat sûre et fiable. Leur message est clair : l'achat de contrefaçons est une alternative moins chère - et "légitime".

Comment les plateformes chinoises de commerce social alimentent les tendances mondiales en matière de contrefaçon

Les plateformes de commerce social chinoises sont en train de remodeler les habitudes des consommateurs du monde entier, tout en alimentant les marchés de la contrefaçon. Rien qu'en 2023, Douyin, WeChat et Little Red Book (Xiaohongshu) ont généré collectivement près de 445 milliards de dollars de recettes. Ces plateformes s'appuient sur de courtes vidéos et la diffusion en direct pour créer des expériences d'achat attrayantes et en temps réel, transformant les démonstrations de produits en transactions instantanées.

Les contrefacteurs ont su tirer parti de cette dynamique. En s'appuyant sur la confiance établie par les vidéos, les flux en direct et les publicités sponsorisées, ils promeuvent de manière transparente de faux produits auprès de vastes publics. De nombreux vendeurs fournissent des comparaisons de produits détaillées et des liens directs pour l'achat par le biais d'applications telles que WeChat. Ces outils, conçus pour renforcer l'engagement des consommateurs, sont de plus en plus utilisés pour développer des réseaux de contrefaçon à grande échelle.

La redirection de WeChat complique les efforts d'application de la loi

Plus de 90 % des vendeurs de contrefaçons sur les plateformes de commerce social chinoises affichent leurs comptes WeChat pour inciter les consommateurs à acheter des produits via WeChat plutôt que directement sur la plateforme. La plupart des contrefacteurs utiliseront l'approche suivante :

1. Les vendeurs publient de courtes vidéos sur des plateformes telles que Kuaishou, en affichant souvent leur compte WeChat pour éviter d'être repérés.
2. Les consommateurs se connectent via WeChat et accèdent à un catalogue de produits contrefaits par l'intermédiaire de l'album WeiGou du vendeur.
3. Après avoir navigué et s'être mis d'accord sur un prix, les transactions sont finalisées via WeChat ou Alipay.

L'ampleur et la sophistication de ces opérations rendent l'application de la législation difficile, de nombreux contrefacteurs utilisant délibérément des fautes d'orthographe ou des termes génériques pour éviter d'être détectés.

Par exemple, sur Kuaishou, un compte de contrefaçon comptant 12 000 adeptes utilisait le terme "haute qualité" pour suggérer que ses produits étaient des répliques haut de gamme, tout en détournant les clients vers WeChat en affichant bien en évidence un lien de compte mal orthographié. Cela témoigne de la sophistication croissante des contrefacteurs qui utilisent le contenu vidéo pour vendre et promouvoir des répliques.

Une approche plus intelligente de la détection des réseaux contrefaits

Pour protéger votre marque de ces menaces, il est essentiel d'adopter une stratégie globale axée sur l'engagement de la plateforme et l'application ciblée de la loi.

S'engager avec les plateformes vidéo pour perturber les tendances en matière de contrefaçon

La collaboration avec les plateformes est essentielle pour garantir des mécanismes de signalement efficaces et des mesures proactives pour bloquer les contenus contrefaits.

Par exemple, les efforts de collaboration menés par Corsearch avec des plateformes telles que TikTok ont permis de rationaliser le processus de signalement des atteintes aux marques, ce qui permet d'agir plus rapidement sur les comptes de contrefaçon. En collaborant pour lutter contre les hashtags et les termes promouvant des produits contrefaits, les marques peuvent réduire la visibilité de ces articles auprès des consommateurs.

Appliquer rapidement et stratégiquement les règles pour lutter contre les infractions liées à la vidéo

La détection et le retrait des contenus contrefaits sur les plateformes vidéo nécessitent une approche à plusieurs niveaux. Il est essentiel de pouvoir donner la priorité aux infractions à haut risque avant de s'attaquer aux cas plus complexes. Cette mise en œuvre progressive garantit l'efficacité et permet des enquêtes plus approfondies sur les réseaux de contrefaçon, ce qui entraîne une réduction durable des risques.

Les principales tactiques sont les suivantes :

• Se concentrer sur les comptes à haut risque: Donnez la priorité aux actions contre les comptes vidéo qui font clairement la promotion de contrefaçons, qui sont très suivis ou qui maintiennent un niveau élevé d'engagement de la part des consommateurs.
• S'attaquer aux publicités vidéo sponsorisées: contrecarrer l'utilisation par les contrefacteurs de publicités payantes pour promouvoir leurs faux produits et rediriger les utilisateurs vers des canaux privés.
• Gardez une longueur d'avance sur les tendances: Surveillez les plateformes vidéo émergentes et adaptez vos stratégies d'application avant que les contrefacteurs ne s'implantent.

L'application ciblée de la législation en action

Les données de Corsearch ont révélé l'utilisation de vidéos Kuaishou pour promouvoir des produits contrefaits en redirigeant les utilisateurs vers WeChat via des coordonnées délibérément mal orthographiées. De 2023 à aujourd'hui, Corsearch a supprimé plus de 4 600 vidéos contrefaites pour un seul client dans le secteur de la mode et du luxe, réduisant ainsi considérablement les risques.

Au-delà de la vidéo : comment les marques peuvent-elles faire face aux menaces des médias sociaux ?

La montée en puissance des "hauls" de contrefaçon et des ventes en direct illustre la manière dont le commerce social peut représenter un défi de taille pour les propriétaires de marques. Mais les marques doivent également faire face aux profils d'usurpation d'identité, aux sites web copiés et aux contrefaçons qui sévissent sur les places de marché.

Pour garder une longueur d'avance, vous avez besoin d'outils et de stratégies d'experts pour une mise en œuvre rapide et une protection à long terme. Du point de vue des marques de luxe et de mode, plongez dans les défis des médias sociaux et découvrez comment Corsearch peut vous aider à protéger votre marque grâce à notre eBook complet.